不知不覺，轉眼之間，抖音的全球月活已經突破5億了！
在其瘋狂增長的用戶數據背後，我們不難窺見：短視頻正在成為最能佔據人們時間與關注力的娛樂方式。而就在以抖音為代表的短視頻平臺憑藉有趣的內容吸引了無數用戶關注的同時，它亦將成為品牌營銷的新範式，承載起幫助無數品牌與消費者進行觸達與互動的商業需求。
短視頻本身就是以立體、沉浸感的視覺體驗為特點的，而作為短視頻領域的代表平臺——抖音更是在一般的信息流視頻之上推陳出新，推出了以“更具沉浸式的豎屏感受+更精準豎屏興趣信息的投放+互動交流”為特點的“豎屏互動”式原生視頻，為整個行業在未來的視頻營銷方向上探索一種新的可能。
近日，抖音推出名為“抖音美好生活映像志”的原創藝術內容平臺——意在用“美好生活“中可被感知的“好物”，給用戶帶來別樣的美好感受與浪漫。
@抖音美好生活映像志 第一季將好物鎖定在“香奈兒J12腕錶”上，很可能是看中其100多年品牌歷史沉澱的藝術底韻。它用12支經典風格的藝術作品，來紀錄消費者生活中的12個美好時刻。
此後，抖音官方也對外透露，在接下來的1年裡，抖音還將繼續尋找11個品牌好物，不間斷地為用戶帶來一場場有關美好生活的視覺盛宴。
作為整個活動的第一季，整體12支視頻皆是採用“豎屏互動”模式製成，帶來強烈的視覺沉浸體驗，一出手就將@抖音美好生活映像志的高端品質暴露無疑。
形如指針的公路、“虛幻展”出現過的鐘樓、強烈對比的真假泳池場景等，每支視頻在色調、裝飾甚至常識上都嵌入了無處不在的衝突感，頗具大片氣質。
整個系列的視頻開端畫面都是時間，即具像呈現時間的錶盤，透過“從時間點進入到時間場”的方式，將用戶帶到時光的運動軌跡中，一起去探尋腕錶擁有者的美好生活場景。
最終通過：藝術性內容主題與高品質畫面的結合，從而激發用戶對美好生活的嚮往並將之與“香奈兒”的品牌關聯起來。
7月22日零點， 12支視頻已發佈完畢。截至發稿前，12支視頻點贊總數超過了72.3萬，其中最高的一支獲得了超15.8萬的點贊數。甚至也不乏有用戶深夜蹲守，打卡首刷並評論交流。
毫無疑問，從結果數據來看，這是一次成功的品牌傳播。
但值得注意的是，這不是一次的由品牌方把關製作、平臺方給予流量推廣的廣告投放行為，而是真正的將品牌的理念與質感提煉出來，通過藝術化的方法進行表達，讓品牌信息變成精緻內容本身，再通過內容分發的邏輯，通過用戶的行為反饋將內容推送給真正對品牌內容感興趣的用戶，達成傳播效果與用戶口碑上的雙贏。
抖音為香奈兒推出的12支豎屏作品，可以說是：既是對重“豎”頂級商業大片映像的嘗試，亦是對過往品牌視頻營銷方法論的成功改造。
刷屏原生廣告品質受奢侈品行業認可，連奢侈品牌都“抖”了起來！
“用戶在哪裡，就去哪裡做營銷”這基本是品牌營銷界一個公認的法則了，而將這個法則放置到抖音全球用戶月活已經5億的大背景下來看，則任何品牌選擇與抖音合作，都不會讓人意外。
然而，抖音此次的“美好生活映像志”依然還是讓整個品牌圈起了“震動”，因為第一個登陸此項目是：知名的奢侈品品牌“香奈兒”。
要知道：雖然此前也有國際品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但是抖音平臺及短視頻這種新形式是否可以適用於整個奢侈品行業，在此前還沒有公認的答案。
眾所周知，極其看重品牌形象的奢侈品品牌，歷來對於互聯網及電商是持保守態度的：經典的案例如Chanel，其時尚總監Bruno Pavlovsky曾把電商體驗稱為“冰冷冷的屏幕”，認為只有在實體門店，才能為顧客呈現最高標準的服務。
對奢侈品牌而言，做營銷的難題在於：離消費者太近則沒有神秘感，太遠又抓不住年輕人。如何才能在在兩者間保持平衡，這關乎品牌符號這個最昂貴的資產是否能維繫。
對於歷史悠久的奢侈品而言，問題不是缺乏渠道，而是渠道太多，以至於要限制接入，製造和維持稀缺性。
但既使如此，奢侈品牌們還是選擇了抖音：
首先，是因為雄踞整個品牌圈審美鄙視鏈頂層的奢侈品牌，終於在抖音的“豎屏互動”形式之上，找到了奢侈品牌理念與品質相結合的高保真表達方式。
其次，是因為年輕人群體對於奢侈品品牌而言，正變得越來越重要，而且沒有任何一個地區比中國更能體現出這一趨勢。貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：“五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。”
貝恩預計，“千禧一代”和 Z世代”到2025年將佔全球個人奢侈品市場的45%，這些年輕購物者也是購物貢獻最多市場增量的人群。
而在找到年輕人這件事上，抖音是繞不開的平臺。根據QuestMobile今年1月的統計數據顯示，75.5%的抖音用戶年齡在24歲以下，其中，66%的用戶是女性。
今年7月，@羅志祥在抖音入駐，在第一支視頻中，其身上大大GUCCI引人注目，可以想象，這當然不是無意的，這是GUCCI藉助羅志祥在抖音平臺上的一次營銷試水，這個奢侈品品牌通過羅志祥的短視頻完成了一次與年輕受眾之間的精神互動。
最後，從目前品牌商的第三方平臺合作模式上來看：在成熟平臺上的營銷成本不斷走高的趨勢下，高性價比的抖音正在成為一個重要選擇，而且從大型國際品牌的角度來看：也更傾向於直接與平臺攜手，通過高質量的原生豎屏來完成品牌與年輕用戶群體之間的觸達。
此前通過“豎屏互動”模式，抖音曾經攜手：Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒等品牌發起“品牌視頻廣告首秀”計劃，最終產出的三支廣告片，通過全屏的方式保證用戶不錯過，通過創意把關方式保證用戶不反感，再配合上抖音的內容精準化推薦能力，達成非常好的推廣效果與用戶口碑反饋。
可以說，憑藉內容UGC＋精準標籤推送能力，抖音的“豎屏互動”模式早已經通過了商業驗證，獲得了很多知名品牌的認可。
日前，為了讓更多的品牌參與到“豎屏互動“的模式裡來，抖音還專門聯合廣告門發起了“V-UP豎屏廣告創意大賽”：面向營銷從業者徵集優秀的豎屏創意，攜手行業共同探索豎屏廣告的價值與潛力，掀起‘廣告豎屏化’行動，引發行業對‘如何做好豎屏視頻廣告’、‘好的豎屏廣告的評判標準是什麼’等話題的深入討論，推動視頻廣告豎屏化與品牌社會化營銷變革。
而此次通過為香奈兒J12腕錶定製藝術大片，抖音憑藉獨一無二的高品質豎屏互動模式，將奢侈品的商業審美與藝術片拍攝的表達手法融合在一起，又會將許多高端品牌廣告主攬入懷中，相信在Chanel之後，奢侈品牌陸續登陸抖音是早晚的事。
而綜合以上信息，我們不難看出，抖音商業化豎屏背後一步步的佈局與野心：基於商業豎屏大賽的倡領，打造全新的商業合作趨勢；藉助抖音獨特的美好體驗與表達持續升級，建立起在豎屏商業應用領域的門檻，而通過一系列頂級品牌的原生合作，打造具有金字塔尖效應的高品質豎屏商業合作服務商的形象。
2018年抖音正式啟用了新的Slogan“記錄美好生活”，相比於之前的“音樂短視頻APP”的定位清晰了很多。而此次以“美好生活映象館”為主題的優質內容演繹，不僅是抖音在品牌視頻營銷形式上的一次探索，也是在其品牌升級語境下，以打造高品質內容平臺來建立差異化的一次嘗試。
憑藉著全球5億月活用戶＋強大的人群標籤推送能力，抖音本身的商業能力就不可小覷；而通過“豎屏互動”模式的加持，順利拿下含奢侈品品牌在內的高端品牌市場的抖音，正在成為全新商業短視頻表達的領跑者和佼佼者。
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