說到潮牌，Supreme肯定是當之無愧的王者。Supreme意為「至高的、最重要的」，正如同它的意思一樣，Supreme自1994年誕生於紐約曼哈頓後，就以結合滑板、嘻哈等文化漸漸成為美國街頭文化的一個代名詞。從1997年潮流教父藤原浩力推進入日本市場後，Supreme更是成為亞洲潮流界的寵兒。
Supreme強大到無需任何明星為其代言，依靠醒目的Logo與獨特的聯名模式獲得了眾多明星的喜愛，不論是國際巨星「Justin Bieber、Kanye West」之流，還是國內一線明星「余文樂、陳冠希、吳亦凡等」無不對它推崇備至。
聯名是Supreme的一大特色，說它是聯名的王者也毫不為過，從LV、NIKE到ADIDAS、BAPE等等，幾乎與Supreme聯名的每一款的產品都能被炒出天價。例如「一塊“普普通通”的磚頭，Supreme官網原件30美元，在ebay上卻被匪夷所思地炒到1000美元」，亦或是這款「以LV水波紋為底，Supreme經典的紅色Logo為裝飾」的腰包，搶破頭有錢也未必能買到，「價格更是被炒到萬元以上，成為時尚潮人的至寶」。
紅遍全球的Supreme被樂此不疲地山寨著
Supreme雖然在服飾界大名鼎鼎，門店卻極其稀少，全球僅有11家。雖然國內目前暫時還沒有Supreme的店鋪，但是在國內它可是一點也不“稀少”，「上至首都北京，下到普通小縣城」你可以看到它“氾濫”在服飾、汽車裝飾等等地方。Supreme在全球被搶注了許多的類似商標，
僅僅在中國，我們能查詢到的Supreme相關商標就多達近千項，而這裡面可以說幾乎都是“山寨貨”！狂傲如Supreme般的大牌，在山寨大軍面前也不得不低下頭。
今年的7月份，深圳開了家名為「Supreme NYC」的店而在潮流界引起一陣轟動，沒錯，這家所謂的專賣店也是“山寨貨”！從商標設計到店鋪裝修，再到產品，這家店鋪有模有樣地“抄襲”著大牌，光明正大地賣著比肩“正品”的錢，產品卻是實打實地“山寨”。這家店之所以可以合法合規地經營著“山寨”品，還是因為它撿了「Supreme商標保護意識不夠強」的漏。所有者通過使用Supreme NYC的單詞組合“巧妙”地避免了和正版Supreme的“雷同”，「在Logo設計上保留主體的Supreme紅底白字風格，將“NYC”設計成近似商標標識R的樣式掛在右上角」，真的可以說是煞費苦心了！
比起NYC，另一個「國產潮牌OXN“單方面”宣佈和Supreme展開合作」的故事就顯得有些喜劇性了。一個名為“OXN”的國內品牌宣佈和“Supreme”達成戰略合作並召開了一場發佈會，在發佈會的簽字環節Supreme創始人卻「由白人變成黑人」，這則魔幻現實般的消息不僅驚呆了國內外潮流媒體，更是引起一陣熱議。至於這位“騙”了100萬美元簽約費的黑人老闆是惡意詐騙，還是OXN自編自導演的一出烏龍戲我們就不得而知了。
面對狂風暴雨般地山寨，Supreme也並非無所作為，相反，為“打假”傷透腦筋的Supreme面對法律認可的“山寨軍”顯得有些無可奈何。近日意大利特拉尼審查法庭就處理了一件版權糾紛案，誰也想不到孤傲的“Supreme”卻在這場官司中輸給了連名字都是一陣山寨風的“Supreme Spain”。而此前與“Supreme Italia”的糾紛雖然勝利，查封了其12萬件假冒產品，最終特拉尼法院還是宣佈 “Supreme Italia”和 “Supreme Spain”這兩個品牌完全合法。
造成這種結果的根本原因，還是因為Supreme知識產權意識過於薄弱，當初它根本不關心意大利市場，更別說在意大利註冊商標了。於是“Supreme Spain /Italia”就這樣用著合法註冊的商標，持有著合法地證件經營著“沒有明顯相似性”的“正牌假貨”。
James Jebbia在創始之初可能想象不到如今滿地皆是Supreme的情景，雖然說「品牌保護不能只靠企業“山寨”自己商標」，但“自我山寨”無疑是現今企業的無奈之舉，這個看似搞笑的舉動透露地是知識產權保護缺失的尷尬現狀。
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