核心閱讀
康佳集團4.55億拍得新飛公司100%股權一個多月之後，新鄉市政府再發文規範管理家電產品“新飛”商標，此前“新飛”小家電品牌授權、使用混亂的情況或將得到改觀，而“新飛”品牌三分之勢暫時也將延續。
公司股權被拍賣，康佳成為接盤者……一個多月前，因這一串波瀾，昔日冰箱巨頭新飛電器再次回到全國公眾視野。
按照新飛公司重整管理方案，拍到新飛公司100%股權的企業，將成為新的新飛公司破產重整投資人，而據此前大河報·大河財立方報道，康佳集團副總裁何建軍也表示爭取在今年年內復產，希望能儘量統一整個新飛品牌。
不過，這個想法若要實現顯然還有一段漫長的路要走。8月8日，新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理辦法(試行)》，再次提到了此前授權、使用混亂的“新飛”小家電品牌。辦法明確表示適用於河南新飛投資有限公司已註冊或申請中的小家電產品“新飛”商標，不包括河南新飛電器有限公司和河南新飛電器集團有限公司已註冊或申請中的“新飛”商標，並表露了要將“新飛”小家電商標打造為中國馳名商標的願望。
這並不是新鄉市人民政府第一次出臺辦法，加強對“新飛”商標管理。早在2016年12月13日，新鄉市政府就頒佈過《“新飛”商標管理辦法(試行)》(新政辦〔2016〕135號)，而隨著新辦法自印發之日起施行，原辦法也同時廢止。
品牌三分，“新飛”的小家電曾讓新飛公司十分頭疼
目前，家電產品“新飛”品牌並不是統一的。
今年6月15日，河南新飛投資有限公司（以下簡稱新飛投資）在官網發佈聲明：2011年，由於企業改制，新鄉市形成三個“新飛”，其一是新鄉市政府國有企業新鄉投資集團全資子公司新飛投資；其二是新加坡豐隆亞洲控股90%的新飛公司；其三是歸屬於航空工業的河南新飛電器集團有限公司（以下簡稱新飛集團）。2014年，新鄉市政府將小家電商標納入河南新飛投資有限公司管理。
這就造成了“新飛”品牌三分的局面——河南新飛投資有限公司擁有“新飛”小家電類系列商標，涉及廚衛電器、風扇、電水壺、電子產品等商品；河南新飛電器有限公司擁有電冰箱（冷櫃）、洗衣機和冰箱壓縮機等商品上的新飛系列商標；河南新飛電器集團有限公司，擁有冷藏車專用汽車、酒店等商品上的新飛系列商標。
但實際上，“新飛”小家電品牌的註冊最早可以追溯到2005年。
這一年，豐隆亞洲增資新飛電器，同時與新鄉市簽署協議，冰箱空調大家電領域的新飛商標歸新飛公司用，而小家電領域的新飛商標歸新飛集團使用。在這之後為了避免與新飛公司的同業競爭，同時借鑑國內美的、海爾等品牌小家電市場的表現，新飛集團註冊了大量的小家電品牌。
△淘寶上五花八門的“新飛”熱水器
在這之後，由於缺乏小家電的產品、技術、市場與管理經驗，新飛集團選擇了與南方一些企業合作的方式生產“新飛”小家電，“新飛”小家電也在這之後迅速走向市場。
2012年，新飛公司陷入虧損。也是這一年，新鄉市政府在浙江慈溪進行市場調研時吃驚地發現，上百家企業都在生產“新飛”品牌小家電，而“小鴨滿地跑，新飛滿天飛”成為順口溜在慈溪流傳。
△淘寶上五花八門的“新飛”小家電
這讓新鄉市政府看到了希望。
加上此時，新飛小家電在國內不時傳出質量檢測不合格的消息，新鄉市政府牽頭對新飛商標進行了確權，明確了“新飛”小家電商標的所有權歸屬。
家電行業資深觀察家劉步塵表示，不規範的授權，給“新飛”品牌帶來了較大的傷害，在各地工商局、質監局的家電質量檢查行動中，經常會傳出新飛小家電不合格的信息，新飛品牌的品質形象和美譽度也被牽連。
新鄉多次發文規範“新飛”小家電品牌，對智能家電專業園寄予厚望
2015年1月份，新飛投資發佈公告稱，為規範市場，提升新飛商標的知名度與影響力，該公司面向全國進行品牌招商授權工作，被授權企業需具備自主研發生產能力、成熟的銷售渠道、完備的售後服務保障體系，並需按照《新飛小家電發展規劃方案》的要求，未來三年內在新鄉投資建廠。
新飛投資在公告中表示，所有未經授權的企業應立即停止生產新飛品牌小家電，對私自使用“新飛”商標的企業或個人進行打擊，並保留採取法律手段追索的權利。
2016年12月份，新鄉市政府出臺了《加快新飛智能家電專業園區建設工作方案》（以下簡稱工作方案），要求使用“新飛”商標的企業必須入駐新飛智能家電專業園。由新鄉投資集團負責，積極爭取新鄉區域外所有授權使用“新飛”商標的企業入駐新飛智能家電專業園，其中2017年要回遷6家，2018年年底前要求全部回遷，不能回遷的要說明理由，報市政府商標管理小組一事一議；無正當理由不回遷的，全部取消其商標使用權。
工作方案要求，在新鄉區域內生產且使用“新飛”商標的企業,只有入駐新飛智能家電專業園，原“新飛”商標使用合同方可繼續有效。
新鄉市對這個專業園區寄予厚望。
當時，新鄉同時公佈了《關於加快先進製造業專業園區建設的實施意見》。
意見顯示，新飛智能家電專業園區位於新鄉縣，規劃建設面積5平方公里，起步區建設面積3平方公里。按照新鄉市委、市政府以“新飛”品牌招商、重振新鄉智能家電產業的整體戰略部署，形成以“新飛”品牌為主體，白色家電、小家電以及數碼產品三大支柱產品的格局，促進新鄉智能家電產業集群發展。發展目標分為三部分，即2017年，“新飛”廚衛電器產品推向市場，園區入駐企業達到20家；2018年，培育超億元企業5家以上，園區入駐企業達到40家；到2020年，實現主營業務收入100億元，園區入駐企業達到50家，打造成為中原地區有一定影響力的智能家電產業基地。
但實際上，到今年6月14日，新飛智能家電專業園入駐的企業也只有9家，包括電風扇、飲水機、電水壺和集成吊頂等。
△淘寶上五花八門的“新飛”小家電
“新飛”品牌三分之勢或將延續
從2017年開始，新飛公司進入破產重整期，這個曾經風靡全國的品牌，引來了全國媒體的關注。
因為共用新飛品牌，新飛投資也因此“躺槍”。新飛投資6月15日發佈聲明，表示自己與新飛公司是兩個獨立的法人單位，相互之間不存在股權等關係，但“新飛”品牌的榮辱相關、唇齒相依的關聯特性也凸顯出來。
劉步塵表示，新飛品牌的分散，將會給康佳集團收購新飛公司後的雙品牌運作帶來麻煩。而家電資深觀察家梁振鵬則直接指出，如果“新飛”品牌無法統一，康佳集團將難以將其做到一流，只要其中一個小家電產品出事，新飛公司都會一損俱損。
康佳集團副總何建軍在6月29日拍下新飛公司股權後表示，接下來會積極爭取新鄉市政府的支持，儘量實現整個新飛品牌統一，如果能實現，對康佳的“雙品牌”運作和新飛的未來發展都更有利。
7月5日，康佳集團與新鄉市政府簽署戰略合作協議。康佳集團總裁周彬表示，將推動新飛品牌和康佳品牌在各品類上的有效協同，繼續把新飛品牌紮根在新鄉，用實際行動和業績回饋地方的支持，加大技術輸入和升級產能，推動新飛品牌全方位升級。
周彬還表示，會堅定不移做大做強新飛品牌，新飛將來的運營要保證新飛品牌的傳承性。新飛是康佳與新鄉市合作的開端，下一步，康佳將拓寬合作領域，在新能源、文化旅遊等方面加強進一步合作。
新鄉市政府在回應中表示，將全力支持新飛公司的發展，在資金、政策、人才等方面給予全方位保障，為新飛公司發展創造優質環境。
何建軍告訴記者，品牌問題要之後才能解決。
點擊查看鑑聞往期相關閱讀：
附辦法全文：
“新飛”商標管理辦法(試行)
第一條為加強家電產品的“新飛”商標管理,保護商標專用權,維護商標信譽和商品質量及商標所有人的合法權益,根據有關法律法規和《新鄉市加快智能家電專業園區建設工作方案》,制訂本辦法。
第二條本辦法適用於河南新飛投資有限公司已註冊或申請中的小家電產品“新飛”商標,不包括河南新飛電器有限公司和河南新飛電器集團有限公司已註冊或申請中的“新飛”商標。“新飛”商標指商標標識為漢字“新飛”、圖形“”以及英文“FRESTECH”的單獨或組合商標。
第三條 圍繞新鄉市商標戰略,以有效利用商標資源做大做強新鄉智能家電專業園為目標,通過合理有效地管理、運用正確的商標戰略,不斷提升創造、運用、保護和管理商標的能力,爭取將“新飛”小家電商標打造為中國馳名商標。
第四條市政府成立“新飛”商標管理小組(以下簡稱“商標管理小組”),統籌負責“新飛”商標管理工作。小組組長由市政府分管工業的副秘書長兼任,市工信委、發改委、工商局、市政府法制辦、市科技局、質監局、新鄉縣政府、新鄉投資集團等相關單位負責同志為成員。
第五條“新飛”商標的確權管理由商標管理小組牽頭組織,新鄉投資集團具體負責,市工商局配合,對“新飛”商標進行動態管理,及時瞭解商標信息,提高商標管理水平,完成新飛商標申請、續展、許可等確權工作。每季度向商標管理小組報送“新飛”商標相關動態。
由商標管理小組牽頭組織,新鄉投資集團負責,新鄉縣政府、市工信委、發改委、科技局、商務局配合,河南新飛投資有限公司具體做好“新飛”商標的授權管理,確保實現《新鄉市智能家電專業園區建設工作方案》的規劃和目標。
“新飛”商標僅授權新鄉市智能家電專業園內註冊並在園區內生產的企業許可使用。由新鄉投資集團負責,積極爭取新鄉區域外所有授權許可使用“新飛”商標的企業入駐新鄉市智能家電專業園。2018年年底前要求全部回遷,不能回遷的應當說明理由,報市政府商標管理小組組織一事一議;無正當理由不回遷的,全部終止其商標使用權。凡是新申請使用“新飛”商標的企業必須由市商標管理小組組織統一考核後由河南新飛投資有限公司予以授權。被授權許可使用“新飛”商標的企業,不得以任何形式再對外授權。
1.生產能力:在新鄉市智能家電專業園內投資建廠,與新鄉縣政府簽訂投資意向書,能夠滿足該專業園要求的投資強度。
2.銷售能力:有健全的市場營銷網絡,銷售網點完善,近期銷售業績良好,能夠確保產品銷量,保證銷售收入每年有一定增長。
3.質保能力:擁有必備的檢測設備及完善的質保體系,市場反映良好,保證“新飛”產品的質量及售後服務。
4.研發能力:擁有技術研發團隊和技術開發能力,熟悉行業,有儲備的新產品。
5.管理能力:有成熟的管理團隊,管理思路清晰。
6.推廣能力:保證每年對“新飛”商標有一定的品牌宣傳費用。
(三)授權流程投資人向新鄉縣政府提出入園申請→新鄉縣政府會同新鄉市工信委、發改委、科技局、商務局、新鄉投資集團等相關單位進行考察並提出入園意見→報商標管理小組審核確定→投資人與新鄉縣政府簽訂投資協議→投資人在新鄉市智能家電專業園註冊企業→河南新飛投資有限公司簽訂商標使用合作意向書→新鄉投資集團會同新鄉縣政府考察核實投資協議是否履約到位→河南新飛投資有限公司簽訂商標使用許可合同。
(四)授權許可費用1.授權許可費用收費原則:有利於促進新鄉市智能家電專業園發展和入園企業做強做大,維護“新飛”商標市場價值,保證“新飛”商標確權和維權工作正常進行,規範“新飛”商標使用行為,確保國有資產不流失,入園企業需簽訂商標使用許可合同,繳納商標使用費。
2.授權許可費用收費標準:由河南新飛投資有限公司根據市場行情和入園企業在新鄉市智能家電專業園選擇生產產品品種以及不同年度的投資額度、年產規模、質量檔次、市場開拓、經濟效益、中遠期發展規劃等情況,按照公平、公正、公開原則,組織行業專家和有關市直部門研討論證,提出“新飛”商標使用許可費用收費方案,並報商標管理小組備案。
第七條“新飛”商標的監督管理
由商標管理小組牽頭組織,新鄉投資集團負責,新鄉縣政府、市工商局、質監局配合,做好“新飛”商標的監督管理,確保“新飛”商標被合理有效地使用。每年度形成“新飛”商標監督管理報告,報送商標管理小組。
河南新飛投資有限公司作為“新飛”商標實際持有人,制定規範的品牌VI形象,所有入駐新鄉市智能家電專業園企業出廠的產品,均需貼制由河南新飛投資有限公司印製的防偽標籤。
市工商局負責對新鄉市智能家電專業園入園企業的商標使用規範進行監督,市質監局負責新鄉市智能家電專業園入園企業的產品質量監督,依法依規對入園企業進行監督檢查。
入園企業如出現以下情況,由新鄉投資集團提請商標管理小組綜合評定後依法依約終止對其商標授權:
1.未按投資協議要求投資;
2.在新鄉市智能家電專業園區之外的其他區域生產“新飛”商標產品或對其他公司轉授權;
3.產品質量或售後服務出現嚴重問題,造成社會不良影響,損害“新飛”品牌的行為;
4.未按協議要求對“新飛”品牌投入廣告費用進行宣傳。
第九條“新飛”商標的保護管理
由新鄉投資集團向商標管理小組提出保護申請,市工商局、質監局配合,做好“新飛”商標的專用權保護工作。嚴格維護新飛品牌形象及合法權益,嚴厲打擊假冒“新飛”小家電違法行為,建立打假網絡,從生產、流通、終端全面打假,營造良好的市場環境。
建立“新飛”商標公關危機防範體系。發生影響新飛品牌形象的重大危機時,商標管理小組應立即啟動應急處置預案,組織實施統一應對。危機處理後,及時分析危機引發原因,根據危機類型和誘發因素,制定改進措施。
第十條“新飛”商標的檔案由河南新飛投資有限公司遵循維護資料完整、真實、安全、統一存檔、便於利用的原則進行管理,按下列內容分類:商標註冊申請材料;商標註冊證;發生授權使用、轉讓等商標經濟行為的相關材料;商標侵權案、糾紛案材料;商標標識物樣本(實物版、電子版);品牌在商業市場中的相關數據等。
第十一條為有效利用商標的無形資產價值,提高商標使用價值,商標管理小組將組織不定期對使用頻率高的註冊商標進行價值評估。在商標侵權案件發生時,商標的評估價值應作為商標侵權索賠的基本依據。
第十二條商標管理小組每年對各職能部門進行考核。
第十三條本辦法自印發之日起施行。原2016年12月31日頒佈的《“新飛”商標管理辦法(試行)》(新政辦〔2016〕135號)同時廢止。
顯著提示
8月8日，立方朋友圈正式開撩！
立方朋友圈，既是河南企業家和商務精英的大數據庫，也是中原頭部人脈和高端圈層聯動的社交場，還是區域活躍人群和優質資源共振的發酵池。多線與多面聯動，故為“立方”；共生與共榮同頻，是為“朋友圈”。
上線之初，立方朋友圈就吸引了超5萬河南企業家和商務精英的積極入駐，覆蓋了實業、金融、地產、上市公司、新零售等多個主流行業和領域，多家名企整體入駐。
如此厲害的朋友圈，如何加入？加立方朋友圈小喇叭（ID：peachnan0525，二維碼如下）好友，一起開撩吧！
閱讀更多 鑑聞信息 的文章
