最近的網絡熱詞大概就是“隱形貧困人口”了。
幾乎90%以上的網友都可以認領這個標籤，當然也包括我。
於是有太多的自媒體和公眾號開始分析這一現象，蹭著熱點又煮了一鍋雞湯，大致都會提到“非理性消費”。
新京報說，非理性消費、收入較低、生活成本較高、缺乏理財意識是“隱形貧困人口”出現的四大原因。
不過在我看來，這隻解釋了“貧困人口”，卻遺漏了最最關鍵的“隱形”二字。
身為女子，就從女性角度來說說，她們——其實或許應該是“我們”——是如何成為“隱形貧困人口”的。
HOW | 她們是如何“隱形”的？
「超A」
最初讓她們隱形的，大概就是“皇帝的新裝”了。
我說的是「超A」，還不是山寨，雖然它們的性質幾乎一致，但帶給她們的心理滿足感截然不同，隱形的功效也不可同日而語。
畢竟，明星也用「超A」哦！她們的奢侈品才不是件件都是真貨。
畢竟，只要有氣質，山寨也能勝大牌。
畢竟，雖然它不是專櫃買出來的，可是有幾個人真的看得出來啦。
畢竟，「超A」也很貴的好不好啦。
如此種種，「超A」已經成為日常。不會有誰大驚小怪，也不會當面戳穿。
奢侈品不再那麼遙遠。就算買不起一個正品愛馬仕，買七個「超A」Dior還是咬咬牙就能做到。
不是說，女人要有七個包嗎？
「C位」
當然了，這可不是奢侈品行業所願意看到的。
殊不知，這些年，奢侈品行業也面臨著嚴峻的挑戰。業績和利潤的下滑，讓奢侈品營銷步入貧民生活。用一個時髦的詞彙，就是「C位」營銷。
奢侈品屆的「C位」營銷由來已久，就是用低價的副產品來培養消費者，哪怕這部分人群目前並非目標消費者，但也有利於品牌建設和遠期的購買行為的培養。而最典型的「C位」就是口紅、香水、錢夾。
事實上，當一個男人初次見到一個女人，他不會去關注這位女士穿什麼品牌的衣服、挎了什麼品牌的包包——我是說大部分情況下。但是他很容易感受到的是氣味和氣色（唇色）。
而女人們呢，姐妹們聚會的時候才會看彼此穿啥、用啥，不可否認，小小的虛榮心總是會在對方羨慕的眼神中得到滿足。
所以，那些需要隨身帶、拿出手的小東西，註定成為「C位」營銷的標的，更是讓貧困隱身的障眼法。
限量色碾壓常規色。
新品碾壓經典款。
TF碾壓楊樹林。
……
你不得不承認，這就是「C位」營銷的潛規則。
「美顏」
當然，貧困之所以能夠隱形，還有一個很重要的原因，就是美顏。
手機上的美顏APP把原本複雜專業的PHOTOSHOP變成過了人人可用的“傻瓜相機”。甚至一些手機集成了美顏功能，只要拍照，你看到的都是被美化過的世界。
自帶模糊、濾鏡的世界，讓你的生活看起來很美好。而“美好”這兩個字永遠和“貧困”扯不上關係。
所謂的“歌舞昇平”的低配版本，大約不過如此。
「平替」
我不知道這算不算是另一種「超A」。
最初只是恰巧有和大牌非常相似的產品，尤其在彩妝界，找相似顏色、價格可承受的產品，還是很合理的。
只是越來越多新的品牌，沒有自己的創意，完全模仿大牌的產品設計，卻用近似於免費的價格，吸引消費者。
“看，你有的眼影盤我也有啊，可是才只有你一個零頭哦。”
這時候有意思的事發生了，“我用比你便宜N倍的價格買下和你差不多的產品，所以你是人傻錢多”——這種心理也被商家拿來培養消費者，或許，是一種變相的虛榮吧。
可是我們都學過，或者說都知道，沒有賣錯的商家，只有買錯的買家。
「分裝」
分裝本身並非十惡不赦。有時候我們會需要體驗裝、試用裝，來確定自己是否適用產品。（對我來說，大海就不那麼適用……）
也有的時候因為量太大所以會和朋友分享。（比如我用了十年的散粉……）
但是職業分裝就有問題了。
首先，是衛生安全無法確保。
流水線的殺菌消毒與自己拿酒精擦擦完全不同。如果把分裝作為產品出售，說真的，可是不能通過商品檢測的呢。
但是更重要的是，職業分裝賣家，或許就是個“聚光燈下的貴婦”。
你也許不知道的是，她雖然用遍了貴婦產品，但靠賣分裝回血甚至盈利。
這與專賣二手還不同，她擁有貴婦產品的所有包裝，而這些是實在在的瓶瓶罐罐在美顏相機中成為金碧輝煌的背景。
「口碑」
當然了，背景何至於此。還有各種APP、商家為了口碑營銷而提供的低價/免費試用。
小到幾塊錢的生活用品，大到上萬的電子產品。在各種網絡購物平臺都很常見。
最能隱形貧困的當然要數吃喝玩樂的體驗。
酒店控未必真的住得起豪華酒店，不過是因為她是試睡員。
下午茶、網紅店、霸王餐……這些都是裝潢生活的最好選擇。
任誰，都會享受其中。譬如我，也是如此。
（當然了，很難吃的下午茶我也是體驗過的，那種撒了鹽的棉花糖……）
WHY | 她們什麼要“隱形”？
其實我原本想寫的大約也算是種草文，類似於“下水道女孩如何隱形”。但是在看了幾篇推送關於“隱形貧困人口”的內容後，就改變了主意。
非常有意思的是，很多文章都提到了“能用戴森吸塵器絕不掃地”，可是，真正的“隱形貧困人口”誰在乎戴森和掃地啊！多的是外表光鮮亮麗家裡一個月不掃地的“高富帥”、“白富美”。
有人吐槽，有人自嘲；而幾乎公號發文都在說“消費不理性”、“虛榮心”、“攀比”等等，可是，誰會以貧窮為榮呢？
不論什麼時代、哪個國度，都存在貧困人口——畢竟我們尚未走進共產主義，也未曾實現烏托邦。只是如今對“貧困”的包容度越來越低，幾乎是“零容忍”。
歷史上的窮困人口，只需要擔心明天能不能吃飽飯、能不能活下去。
不會有人指責“因為你不努力才會窮”，也不會有人說“是你努力錯了方向才會窮”。
而今，無人願意包容你的“貧困”、“失敗”和“平庸”。即便我們並沒有那麼貧困，但無論是成功學還是微商大會，都讓我們覺得自己好窮。
一種，被製造出來的“脫貧”焦慮，就在人群中蔓延開來。
我並不覺得上面說的“隱形貧困”的方法就是不好的、令人唾棄的。事實上，這些都發生在我們身邊，甚至我們自己身上。
真的是為了虛榮而拜金嗎？
不見得。
恐怕更多的是為了擺脫那種焦慮，那種“全世界都成功只有我貧困”的焦慮，以至於最終，自己也成了焦慮的一部分。
為什麼要包裝朋友圈？
因為別人喜歡看啊！
為什麼會打腫臉充胖子？
因為胖子受歡迎呀！
當然，心寬體胖的胖子可不受歡迎。
所以才會辦健身卡、上減肥課。因為她們都被教育——要變得更優秀才能吸引優秀的人。
……如果沒辦法成為真正優秀的人，那就先把自己包裝成優秀的人咯。
於是，所有的朋友圈狀態、所有的社交活動，都用來展示自己的“優秀”——漂亮的、富有的、浪漫的、成功的、快樂的、獨立的、有品的、有趣的……
而這層華麗的包裝之下，貧困，大約是因為所有的資源都用在了粉飾表象。
其實要消滅這部分的“貧困人口”十分簡單——
當“平凡”被接納，當“失敗”被允許，當“成功”不再是標配，“脫貧致富”便不再是夢想。
……似乎還是有點難度的。
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