近年來，伴隨品質消費時代的到來，家電行業無疑是迎來了高端化的快速發展期。8月10日，中國家電代表品牌長虹美菱在家電之都——合肥召開了"精準產品 成就客戶"的主題渠道會議，在家電行業全面迎來高端發展趨勢下，深耕渠道的精細布局，打造高端化消費體驗，再度引發行業關注。
正如奧維雲網董事長文建平所說，家電線下銷售渠道必須從以往的分銷模式向零售和服務模式轉型，與大連鎖大品牌形成聚合效應，達成戰略合作，才是實現可持續良性發展的有效途徑。長虹美菱此舉，將產品與渠道優勢充分結合，加速高價值購物體驗模式變革，無疑將為行業渠道運營樹立新的典範。
品牌集中度提升 長虹美菱深耕渠道加速轉型
伴隨無界零售、新零售等市場的崛起，線上線下市場的界限越來越淡化，品牌集中度不斷提升。由長虹美菱近日公佈的電商年中成績單數據顯示：2018年上半年，在大盤增長乏力的情況下，長虹美菱逆市上揚，線上產品均價、市場規模都實現了大幅增長，產品結構也在不斷提升，其中十字、法式、對開大冰箱的銷售額佔比明顯增加。
除了線上渠道佈局卓有成效外，長虹美菱對於線下渠道的把控與運營也是走在行業前列，成績顯著。2018年上半年，長虹美菱在冰箱8000+的高端市場份額實現了較大幅度的增長率，穩居行業第一。其中，核心零售渠道憑藉自身的渠道特點，無論是在冰箱規模、均價方面都逆勢上揚，表現優異，躍居成為影響其高端冰箱市場份額的關鍵性力量。
在產品升級需求快速增長的背景下，針對高端市場的銷售，線下渠道的體驗和服務優勢在逐漸凸顯。美菱此舉，通過高質量的產品，在高質量的渠道，為客戶創造高價值，無疑將加速其在高端市場領域的轉型升級。
渠道市場的經營已經成為影響企業可持續發展的關鍵性因素，美菱也深知這一點，無論是在線上渠道的開拓創新，還是線下渠道的深耕佈局，始終不曾懈怠，並持續結合自身產品和運營特點，構建屬於自己的渠道運營之路。此次，"精準產品 成就客戶"的渠道會議，就是旨在通過渠道的精準佈局，結合產品的精細運營，全面擁抱客戶，實現更進一步的突破。
迎合品質消費升級 產品創新創多方共贏
眾所周知，渠道是為產品服務，沒有產品支撐的渠道運營屬於"紙上談兵"，只有依靠高質量產品的渠道建設才是可持續的。M鮮生高端系列冰箱，憑藉超高的品質體驗成為美菱突破線上線下市場的關鍵。該系列產品是基於美菱首創的"水分子激活保鮮技術"，打破了傳統的控制溫度和溼度的保鮮方式，從被動保鮮到主動控鮮，觸發行業保鮮極限，帶給用戶真正的超長保鮮體驗，收穫了來自廣大消費者的一致好評和熱銷。
此次推出的美菱拿鐵棕系列產品，更是涵蓋對開、十字對開、法式多門等系列新品，其中，美菱BCD-501WUP9B作為行業首款T字型冰箱，成為該系列新品的關注焦點。充分滿足用戶使用習慣的T字型外觀升級外，加之底部散熱技術的結合，使得該款產品能夠自由嵌入，最大程度的方便家庭使用和擺放。可以預見，拿鐵棕系列產品的推出，必將引發市場又一輪的消費熱潮。
"長虹美菱此次推出的拿鐵棕系列新品，主要瞄準的是中高端人群，加之M鮮生產品的高端定位，可以說實現了多元化用戶群體的全面覆蓋，最大程度地滿足消費需求。還將實現該系列新品10萬臺的認籌目標，以消費需求為出發點，我們相信該系列新品必將會受到廣大消費者的歡迎。"長虹美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝介紹道。
未來，長虹美菱將繼續以M鮮生產品為核心，全面佈局渠道運營，實現高端領域的深度覆蓋和滲透，為廣大客戶提供更高質量的產品體驗，為用戶帶去更好的品質消費體驗，進一步打造屬於美菱自身的核心競爭力，逐步提升高端市場的影響力和佔據行業話語權，實現企業、客戶和用戶的多方共贏。
品質消費升級時代，長虹美菱正在引導行業拐向品質、價值挖掘的新時代。從M鮮生冰箱的亮相，新品的不斷升級，線上線下渠道的持續滲透，都旨在為廣大客戶和用戶帶去更好的產品體驗。長虹美菱股份有限公司總裁吳定剛表示，高品質消費時代，美菱將繼續以創新為引擎，以產品為基礎，持續優化經營結構，佈局渠道市場，提升行業競爭力，實現從技術領先、產品領先到渠道領先，實現企業、客戶和用戶的多方共贏。
閱讀更多 連訊社 的文章
