8月20日晚，年度“劇王”種子《如懿傳》正式在騰訊視頻播放。然而，好不容易得以播出的《如懿傳》卻因為廣告上了熱搜，遭遇不少網友吐槽播放器下方的飛鶴奶粉廣告太扎眼，像是在看《飛鶴奶粉之如懿傳番外》。
《如懿傳》是由新麗傳媒出品的古裝宮鬥劇，由汪俊執導 ，流瀲紫擔任編劇，周迅、霍建華領銜主演，張鈞甯、董潔、辛芷蕾 、童瑤、李純、鄔君梅、胡可、經超、何泓姍、陳昊宇、曾一萱、曹曦文、張佳寧、李琦 、袁文康、黃明、蔣雪鳴、陳小紜、齊歡、胡明等主演，李沁 [ 特別出演。陳沖 、 張豐毅 、餘少群、吳倩、李解、王勁松、宣璐等友情客串。
該劇改編自流瀲紫小說《後宮·如懿傳》，講述了烏拉那拉·如懿與乾隆皇帝愛新覺羅·弘曆在宮廷裡演繹了一段從恩愛相知到迷失破滅的婚姻歷程的故事。
網上的評論也褒貶不一。
一部又一部的大IP賣出了天價的廣告，這種一片繁榮的大劇熱播不知道還能持續多久。
《如懿傳》目前更新的前12集(包括會員可看的6集)中，共出現了來自13個廣告商的16支廣告，以角標、全程贊助、播前廣告、創意中插等形式出現，每一集均有一支創意中插廣告。
《如懿傳》的中插廣告名為“如意良辰”，均是由劇中人物出演，目前已出現了麥吉麗護膚品、派派APP、愛錢進APP等品牌。
片頭還出現了由周迅代言的丸美眼霜廣告，騰訊視頻會員並沒有對其進行屏蔽。不少網友吐槽這片頭廣告中的周迅皮膚狀態與片中青櫻的皮膚狀態形成了鮮明的對比。
根據艾瑞諮詢數據顯示， 截至8月5日，《延禧攻略》共有特侖蘇、美柚等6個品牌植入，廣告形式也只有創意中插和“創可貼”兩種。
而前段時間，隨著《延禧攻略》的不斷走紅，越來越多的劇迷開始吐槽《延禧攻略》中的廣告明顯多了。
“開頭一個產品廣告，中間來一小劇場廣告，會員都不管用。”
“延禧攻略有小劇場植入廣告了，扣十分。”
“開始還慶幸全程無植入廣告，也沒有小劇場，現在看來是我高興太早。”
根據記者的觀察，《延禧攻略》最初並沒有涉及過多的廣告植入，而自8月3日的更新開始，不少網友便發現《延禧攻略》開始出現大量的創意中插，壓屏條廣告也逐漸增多，時不時出來皮一下。
近日，《延禧攻略》的片頭也出現了幾十秒的播前廣告，例如嫻妃的扮演者佘詩曼代言的麥吉麗廣告，會員並不能直接跳過。
顯然，半個月前，似乎少有人看好這部《延禧攻略》。也正因為如此，《延禧攻略》被很多品牌錯過了。隨著《延禧攻略》的大火，各大品牌紛紛補救，抓緊機會借上這股東風。
據小官瞭解， 起初，《延禧攻略》在廣告招商方面並不被看好，遠不及《如懿傳》。《如懿傳》去年開始進行創意中插的招商，當時就達到30秒一條300萬元的起價。 雖落後於《如懿傳》，但走紅之後的《延禧攻略》起價也追到了每條300萬元，絲毫不遜色。
按照視頻平臺上《如懿傳》總共87集、《延禧攻略》總共70集的體量以及一集一條中插來計算，《如懿傳》在創意中插上至少賣出了2.61億元，《延禧攻略》則賣出了2.1億元。相較之下，《延禧攻略》少賣出至少5100萬元。
目前，無論是《延禧攻略》還是《如懿傳》都成了廣告植入的“重災區”，涉及到的品牌從快消品到互金平臺，從日化用品到數碼產品，全都卯著勁兒藉助劇集進行品牌營銷。
延禧“廣告”攻略?如懿“廣告”傳?今年夏天除了大火的宮鬥劇，還有廣告營銷人必看的最熱廣告攻略。
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