8月20日晚，年度“剧王”种子《如懿传》正式在腾讯视频播放。然而，好不容易得以播出的《如懿传》却因为广告上了热搜，遭遇不少网友吐槽播放器下方的飞鹤奶粉广告太扎眼，像是在看《飞鹤奶粉之如懿传番外》。
《如懿传》是由新丽传媒出品的古装宫斗剧，由汪俊执导 ，流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领衔主演，张钧甯、董洁、辛芷蕾 、童瑶、李纯、邬君梅、胡可、经超、何泓姗、陈昊宇、曾一萱、曹曦文、张佳宁、李琦 、袁文康、黄明、蒋雪鸣、陈小纭、齐欢、胡明等主演，李沁 [ 特别出演。陈冲 、 张丰毅 、余少群、吴倩、李解、王劲松、宣璐等友情客串。
该剧改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。
网上的评论也褒贬不一。
一部又一部的大IP卖出了天价的广告，这种一片繁荣的大剧热播不知道还能持续多久。
《如懿传》目前更新的前12集(包括会员可看的6集)中，共出现了来自13个广告商的16支广告，以角标、全程赞助、播前广告、创意中插等形式出现，每一集均有一支创意中插广告。
《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”，均是由剧中人物出演，目前已出现了麦吉丽护肤品、派派APP、爱钱进APP等品牌。
片头还出现了由周迅代言的丸美眼霜广告，腾讯视频会员并没有对其进行屏蔽。不少网友吐槽这片头广告中的周迅皮肤状态与片中青樱的皮肤状态形成了鲜明的对比。
根据艾瑞咨询数据显示， 截至8月5日，《延禧攻略》共有特仑苏、美柚等6个品牌植入，广告形式也只有创意中插和“创可贴”两种。
而前段时间，随着《延禧攻略》的不断走红，越来越多的剧迷开始吐槽《延禧攻略》中的广告明显多了。
“开头一个产品广告，中间来一小剧场广告，会员都不管用。”
“延禧攻略有小剧场植入广告了，扣十分。”
“开始还庆幸全程无植入广告，也没有小剧场，现在看来是我高兴太早。”
根据记者的观察，《延禧攻略》最初并没有涉及过多的广告植入，而自8月3日的更新开始，不少网友便发现《延禧攻略》开始出现大量的创意中插，压屏条广告也逐渐增多，时不时出来皮一下。
近日，《延禧攻略》的片头也出现了几十秒的播前广告，例如娴妃的扮演者佘诗曼代言的麦吉丽广告，会员并不能直接跳过。
显然，半个月前，似乎少有人看好这部《延禧攻略》。也正因为如此，《延禧攻略》被很多品牌错过了。随着《延禧攻略》的大火，各大品牌纷纷补救，抓紧机会借上这股东风。
据小官了解， 起初，《延禧攻略》在广告招商方面并不被看好，远不及《如懿传》。《如懿传》去年开始进行创意中插的招商，当时就达到30秒一条300万元的起价。 虽落后于《如懿传》，但走红之后的《延禧攻略》起价也追到了每条300万元，丝毫不逊色。
按照视频平台上《如懿传》总共87集、《延禧攻略》总共70集的体量以及一集一条中插来计算，《如懿传》在创意中插上至少卖出了2.61亿元，《延禧攻略》则卖出了2.1亿元。相较之下，《延禧攻略》少卖出至少5100万元。
目前，无论是《延禧攻略》还是《如懿传》都成了广告植入的“重灾区”，涉及到的品牌从快消品到互金平台，从日化用品到数码产品，全都卯着劲儿借助剧集进行品牌营销。
延禧“广告”攻略?如懿“广告”传?今年夏天除了大火的宫斗剧，还有广告营销人必看的最热广告攻略。
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