在整個2017年裡，澳大利亞葡萄酒對中國大陸出口額增長了63%，達到了8.48億澳元，出口量也增長了54%至1.53億，每升的平均價格也上漲了6%到了5.55澳幣. 在10澳幣每升及以上這個市場裡，幾乎有一半的紅酒出口到了中國。這也充分說明了中國的市場越來越趨於高端化。如此勁爆的數據足以讓每個澳洲紅酒華人從業者感到興奮，這樣的成果離不開每一個人的辛苦努力。本篇文章將要分析一下澳洲紅酒在中國的成功的原因和背後蘊涵著機遇和挑戰。
前言
毫無疑問的說，現在是一箇中國市場井噴的時期，在過去的20年中，中國經濟的快速增長推動了世界經濟的增長。當中國人民都富裕起來後，‘中國市場’好像變成了‘盈利’的代名詞。
當然市場在大也有其最大的限度，作為世界九大葡萄酒產國之一的澳大利亞，在與其他競品國家競爭的過程中，依然保持了這樣的高增長，必然有其背後成功的原因。
明白了原因，才能更好的在面對這樣巨大的機遇的時候，知道如何利用好機遇並做好準備好隨時會帶來的挑戰。
閱讀導航
一、出口增長原因的深層探討
二、面臨的機遇
三、遭遇的挑戰
一
出口增長原因的深層探討
澳大利亞對中國的紅酒出口獲得了強勁的增長，帶來這樣表現的原因是多方面的。我們可以通過來自澳大利亞自身的原因，來自中國市場的因素和國際市場的變化三個方面來解釋在過去一年的非凡表現。
1
澳大利亞自身因素
首先，從1791年在悉尼總督府第一次釀出葡萄酒開始，澳洲這片大陸的葡萄酒生產歷史已經有了200多年了。
1890年當葡萄秧引入了南澳大利亞，這裡獨特的氣候與地形造就了Barossa valley等一大批著名的葡萄酒產地。
1930年時，南澳州的葡萄酒就已經佔到了全澳的75%。這裡匯聚了大家耳熟能詳的奔富（Penfolds）、傑卡斯（Jacob‘s Creek）等大品牌，還有著上百家大大小小的各有特色的酒莊。位於南澳州的澳洲‘八大’阿德萊德大學葡萄種植於葡萄酒釀造專業是學校的王牌專業，世界排名第二。而且葡萄酒儼然變成了當地政府旅遊業的一張靚麗的名片。
其次，澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）2018披露的數據顯示，2017全年澳大利亞紅酒出口增長了16%，到達26.5億澳幣，出口量也增長了10%，突破了8.4億升，在這樣幾乎創造了記錄的數據背後，是無數的澳大利亞紅酒從業者付出的辛苦勞動。
得到這樣的數據，說明了在對其他葡萄酒產地國家的競爭中，澳大利亞是取得了勝利的。同樣從來自於澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的信息顯示，在對主要的葡萄酒消費國家的出口中，澳大利亞都獲得了穩健的增長或者保持的表現。
2
中國市場的因素
2015年中澳簽署自由貿易協定後，根據澳大利亞外交貿易部發布的中國關稅減免承諾時間表。
對於起泡酒以及小於2L容器的進口葡萄酒，關稅第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預計將在2019年降至0。
對於散裝葡萄酒，關稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，並在2019年降至0。
關稅的降低直接帶來的就是紅酒價格的降低，更高的性價比成為了澳大利亞紅酒的一種重要的營銷形象。
當然，華人在澳洲紅酒產業的源源不絕的投資也是很重要的因素。越來越多的華人投入到紅酒的產業中來。
“
筆者身處在阿德萊德這個澳洲最大紅酒產地，源源不絕的會聽說或者認識一些從事紅酒事業的朋友們。有的經營著酒莊，有的從事釀酒，也有的或者說更多的都是在從事紅酒市場的推廣。這份產業的高速增長為他們帶來的不僅僅是一份成就感，更多的是大量的財富。在這樣巨大的利益下，未來還會有更多的華人投入到這份事業中。
”
數百萬華人生活在這片美麗的大路上，他們也通過他們的努力把價廉質優的澳大利亞紅酒帶到國內。帶回國的不僅僅是一瓶一瓶的酒，還有更多的是澳大利亞的紅酒文化。當人們逐漸的開始追求奔富紅酒的數字來區分不同的等級，到追求不同的年份不同提供的等級的時候，人們深深的被澳洲的紅酒文化所吸引。
消費者的認可是一件尤為重要的事情，因為對於酒這種消費品，回頭客是尤為的重要的，只有當客戶對你的產品滿意的時候，二次消費才會出現。顯而易見，中國消費者對澳洲葡萄酒的口味以及品質是深深信任的。
3
國際市場的影響
國際形勢總是瞬息萬變的，每個變化帶來的影響也總是很微妙的。一組很有意思的數據顯示在過去的一年中，英國對澳大利亞葡萄酒進口增長了8%，美國卻下降了7%。
英國
先說第一個數字，英國進口澳大利亞葡萄酒增長了8%，筆者認為，這與英國的脫歐存在著一定的關係。
當英國全民公投決定脫歐的時候，相信大部分民眾心中對歐洲大陸都會存在多多少少的不滿，那麼這種不滿在一定程度上影響到了生活的種種方面，其中就包括對紅酒的選擇。當拒絕了全球出產紅酒最多的歐洲大陸之後，世界上優質紅酒只剩下澳大利亞和美國了。當然澳大利亞作為英國的後花園，英國民眾自然而然的就增大了對澳大利亞紅酒的進口與依賴。
美國
美國總統川普上臺之後所實行的貿易保護主義，對進口商品徵收高額的關稅，使得澳大利亞的紅酒失去了價格優勢，當與其水平相當的美國酒莊的競爭中，逐漸敗下陣來。
當今的美國貿易保護為美國生產的產品帶來了巨大的需求，推動了所有的產業的蓬勃發展，其中就包括葡萄酒產業。
這一輪貿易保護主義本質上就是擴大本國內需，促進國民購買本國產品。
當民眾情緒都傾向去保護本國貿易，支持國貨的運動中的時候，澳大利亞紅酒出口美國的交易額下降就變的顯而易見了。
這一輪貿易保護對澳大利亞的打擊無疑是巨大的，多種產品的出口額都有所下降。從澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的數據中顯示，如果沒有中國市場井噴似的增長，可能今年的數據就會格外的難看，多項數據都會有所下降。
所以作為澳大利亞第一大貿易國，第一大貿易順差國，對於澳大利亞來說，跟隨中國市場才是應該有的選擇。
（數據來源於 Wine Australia）
二
面臨的機遇
當我們明白了原因後，更重要的是我們要清楚我們處在一個怎麼樣的情況下，之後就是要尋找成功的機遇。
首先，隨著澳洲紅酒在中國的熱賣，會中文在從事紅酒相關的工作中就開始變得尤為的重要。
隨著出口的增多，酒莊的產量隨之就要增加，這樣便創造了大量的就業崗位機會。更多的可以熟練掌握中文的華人投身於這項事業中得到了在澳洲穩定的工作和生活。華人在澳洲是一群特殊的群體，也是不可或缺的一部分群體。
在澳洲的200多年的歷史中，扮演了重要的角色。但如今地位以為不高的事實也是存在的，所以在如今的對華紅酒出口產業逐漸的蒸蒸日上的今天，藉助這一波洪流是個很好的機會來壯大華人在澳洲的影響力。
投資紅酒產業對於華人來說是一個不錯的選擇。紅酒作為一個日常剛需產業，受到外界的影響有限，是一個穩定的投資產業。
隨著中國市場的擴大，對紅酒的需求在短期內還會繼續增長，吃下整個中國市場的澳洲紅酒將會比現在的規模更加龐大。
快速投資一個還在上升期的產業可以使投資者很快的在短期內獲得收益。更為重要的是通過這樣的投資可以有機會獲得澳洲的永居權，這種獨特的投資模式在國內並不多見。
紅酒這樣獨特的產業，是一個細水長流的產業。
一個酒莊可以經營幾百年，是一個世世代代流傳的產業。改革開放40年，中國人逐漸的變的富裕，如何讓這樣的財富繼續保持下去，變得異常的重要。中國幾千年的歷史，無數的家庭崛起，也有無數的沒落。擁有一個可以世世代代經營的酒莊，現在來看可能是一個不錯的選擇。
目前的澳洲，逐漸從一個工業強大的國家過度成為一個以第三產業為主的生產服務型國家。
逐漸削弱第二產業在GDP中的比重，在澳洲成為發達國家的過程中，第二產業已經削弱過一次，但這次更加環保利潤又高的第三產業將得到一次巨大的升級。
“
毫無疑問，做大做強並且對外輸出紅酒文化是一種趨勢，也是一種政府鼓勵的行為。對外輸出軟實力，輸出澳洲文化將是澳洲的未來，面對這樣巨大的中國市場，澳大利亞需要先人一步，快速的站穩腳跟，會為澳洲未來的幾十年帶來巨大的利潤增長。人生短短几十年，抓住歷史的洪流，才是成功的必要條件。
”
對於龐大的留學生群體，在來澳洲留學前，可以選擇跟紅酒相關的專業來學習，比如紅酒市場學，釀酒等。就像幾年前的會計熱一樣，現在從事會計工作的華人佔了很大的比例。所以現在跟紅酒相關的專業可以是下一個變得熱門的專業，尤其是釀酒專業，葡萄種植者這項職業還在移民列表中，所以why not？
紅酒這樣獨特的產業，是一個細水長流的產業。一個酒莊可以經營幾百年，是一個世世代代流傳的產業。改革開放40年，中國人逐漸的變的富裕，如何讓這樣的財富繼續保持下去，變得異常的重要。中國幾千年的歷史，無數的家庭崛起，也有無數的沒落。擁有一個可以世世代代經營的酒莊，現在來看可能是一個不錯的選擇。
三
遭遇的挑戰
回到大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的數據中，仔細觀察過這組數據就能發現，總體出口增長16%，其中出口到中國增長50%以上，並且中國佔總出口額幾乎到了一半。
那麼我們換一個思維，如果沒有中國市場，澳洲的紅酒該何去何從。如果沒有中國市場，或者我們一直不統計中國市場的話，那麼今年的澳洲紅酒出口額將是下降的。原因在哪？
從數據中得出，去年便是是澳洲出口的嚴冬，美國挑起的貿易保護傷害最深的便是澳大利亞這樣的融入世界全球化的國家。澳大利亞依靠著進出口才能維持著整個國家龐大的金融資金的運轉。
但現在每個國家都傾向去保護自己的邊界保護本國製造的前提下，澳洲產品變得尤為的艱難。特朗普會不會獲得下一任總統的連任，以及未來幾年美國所實行的政策都將深深的影響澳洲這個國家。如果一直維持現狀的貿易保護主義，澳洲產品將會一直經受打擊，下降還會是繼續的。
我們都知道被一個國家這樣牽著鼻子的感覺很難受，不過還好有中國，中國市場似乎是一枚稻草拽了澳大利亞一把。
但是這一把真正能拽多久呢？國內債務危機，房市泡沫推起了人們的生活水平，但那一切是真的嗎？
美國要跟中國進行貿易戰，雙邊貿易額相差三倍，結果好像沒打便已經人盡皆知。外匯儲備的不斷下降，投資額多於經過通脹換算過的馬歇爾計劃的總投資額的一帶一路，到現在依然沒有看到任何實質性回報。
所以經濟狀況表現在股市中都反映了出來，A股接連的跌停。過度依賴中國市場的澳洲紅酒業，必然也是不安全的，因為一條腿走路總是不夠穩的。
END
機遇總是稍縱即逝的，就像幾年前的會計一樣，短短几年的時間，如今的光景依然是越來越艱難。當我們仔細的觀察就能發現，幾年前進入會計領域的畢業生，現在都在各個大中小型事務所中的中堅力量。所以抓住機會，先入者總是能佔據先機，如今的紅酒市場亦是如此。
每一個種類的商品總有他的生命週期，總會有或高或低的收益，但當我們每次都能抓住這樣的機遇，就會變的更加強大。願每一位華人在澳洲都能越來越強大。
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