前幾日，海瀾之家公佈了今年上半年的戰績，真是不看不知道，一看嚇一跳！
截止2018年7月，海瀾之家的營收就破百億了！！
媽耶，那個曾經土得掉渣，後來被林的顏值拯救了的國民男裝，現在竟然變得這麼厲害了嘛！
據去年發佈的“全球市值最高服飾公司25強”報告中，海瀾之家就以600多億人民幣的市值排在第14位，超過了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌。
這讓零售君很是好奇，曾經那個“一年逛兩次，一次買衣服，一次退衣服”的海瀾之家”，究竟發生了啥？
曾經土的掉渣，如今時髦到你無法想象！
曾經被稱作是“男人衣櫃”的海瀾之家，印象中就是爺爺爸爸那一輩穿的，衣服多數都長這樣▼
五彩斑斕的，是要穿去迎接紫霞仙子嘛
但是！你們以為它就這樣操著十八線城市的審美，自甘墮落了嘛！並沒有，人家現在潮著呢~
先是和我大天朝最具潛力設計師周翔，合作出了聯名款，真是時髦到爆炸！
看這海報，我還以為是哪個高端男裝品牌又出新款了。
改掉了以往花花綠綠的款式，這次海瀾之家總算是來了個逆襲。簡約流暢的線條設計，經典百搭的配色，可算是扳回了些臉面。
在找代言人方面也很上道，從憨厚老實成熟男人的形象，向小年輕一代的口味屈服。
從第一代飛起來的印小天，第二代跳起來的杜淳，再到現在“九億少女的老公”林更新，海瀾之家可以說覺悟性很高了~
不止是衣服款式變得時髦，就連店鋪也開始“改頭換面”了。
往日亮澄澄的大黃字，昏暗的燈光，店鋪一眼望去都是五彩斑斕的衣服。
雖然陳列不算太雜亂，但是整個店面給人感覺就是“上了年紀的老人家”▼
現在海瀾之家在店鋪的裝修上可會趕時髦了，當下流行的性冷淡風設計，敞亮的店鋪，分區域的陳列，看著就很上檔次▼
櫥窗也正兒八經的有場景設計了▼
不光是店鋪，就連拍攝的廣告大片顏值也是超高！
今年海瀾之家以“面料是服裝的靈魂”為主題，由《舌尖上的中國2》的導演陳碩操刀，拍攝的廣告水準都要趕超國際大片了！
每一幀都美如畫，想通通截下來做壁紙！
除了在產品店鋪上下功夫，跨界合作海瀾之家也玩得很溜~
雨露均霑玩跨界
現在的海瀾之家可不止專注於做男裝，各行各界均有涉及，頗有一副帝王雨露均霑的架勢！
當然他可不是隨便沾花惹草，每一份寵愛都是有理由的。
收購童裝
先是收購了英式嬰童，踏足童裝界。你以為他是收購著玩玩？那隻能說你too young too simple了。
因為國家開放二胎的原因，從去年開始，我國的童裝市場規模就突破了1500億，人均消費額達到1700元。童裝市場可是一片紅海啊！！不少品牌紛紛下海踏足童裝界。
安踏兒童去年總營收近20億，門店增長2100家；
森馬兒童服飾板塊今年上半年營收22.46億，佔總營收50.68%，
李寧重新拿回童裝代理權，童裝線一年營收在2-3億左右；
特步今年童裝店欲增至400家，預計童裝業務的銷售會有50%的增幅......
所以說海瀾之家踏足童裝界也是走在趨勢上，這個收購滿昏！
入股UR
然後是花了一億入股“中國的Zara”—UR，想要打入年輕人世界的野心可見一斑。當然，入股UR也並非是突然的決定。
海瀾之家集團旗下除了本品牌之外，還有平價男裝海一家，職業裝勝凱諾，都市女裝愛居兔。其中女裝愛居兔的表現最為良好，去年營收就比之前上漲了67%，而海瀾之家的增幅只有8.7%。
或許也是意識到了女裝市場比較有（hao）前（lao）景（qian），所以入股UR也是為了能在女裝市場分多一塊蛋糕。
開設家居體驗館
最值得一提的就是，海瀾之家打造的Heilan Home家居生活館，你可以理解成是國產版的MUJI。
之前騰訊就拿了25億入股海瀾之家，如今再次花了100億來投資Heilan Home，可見對海瀾之家的跨界發展很是看好。
還沒進門就感受到一股濃濃的性冷淡風，全木質的裝修配上暖黃色的燈光，還真有家的溫馨感jio~
這陳列，這擺位，你們自己說吧，像不像MUJI！
除了店面顏值高，它家的產品線也非常全，性冷談風的設計也很討喜。
木質紋理的餐具▼
生活家居類的都是清一色低飽和度的ins風配色，喜歡！▼
就連家居服飾系列的也是一貫的日式冷淡風，看著也是舒服的~▼
它還出了自己的護膚品，極簡風的包裝▼
看得出來，Heilan Home不論是產品風格還是整個空間氛圍，都是在對標MUJI。
當然光靠模仿是走不長久的，有自己的設計和理念才是王道！想要叫板MUJI還有很長的一段路要走。
除了通過跨界來擴大自己的商業版圖，海瀾之家還很喜歡“抱大腿”讓自己走的更遠。
線上線下兩手抓
線下雨露均霑，線上海瀾之家也沒有放過。
先抱馬首富大腿
上個月，海瀾之家宣佈入駐美團外賣了！！我的天，當時聽到第一反應真是爆炸。意味你可以在美團上買海瀾之家了，下單一小時之內就能收到。要是不滿意，還可以七天無理由退貨。
媽耶，這不是連逛淘寶的時間都省了！
海瀾之家這波操作真的6，在國產服裝業上也是一次大膽的嘗試。
因為對於我們來說，能夠最快速買到心儀的商品當然好；對於美團來說，線上開通衣服外送也是首例。
再抱馬爸爸大腿
除了在美團開通外送服務，去年它還和馬爸爸簽訂了合作，將旗下5000家線下門店升級為“智慧門店”。簡單來說，就是讓你在線下門店的購物體驗更佳。
例如你在線上下單，可以到門店自提或是門店就近發貨等等，更新了以往到店購買的體驗。
京東也不能錯過
除了騰訊阿里，今年海瀾之家還入駐了京東商城，劉強東都親自為它背書！可見崛起勢頭很強烈啊~
傳統零售品牌的轉型之路，無非就兩個結果：要麼出眾，要麼出局。顯然海瀾之家是前者。
但它和其他國產品牌的崛起之路又有所不同，專注男裝的海瀾之家並沒有在衣服上大做文章，而是採取跨界多元化的方式來拓展自己。
有時候不能一條路走到黑，如果能通過其他層面來強大自己又何嘗不可呢~
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