新式茶飲越來越成為資本關注的風口，咖啡作為舶來品始終無法成為國人的主流偏好。而茶文化具有千年的歷史傳承，
如何運用互聯網思維及設計力量突破競爭激烈的市場，打造個性化的茶飲品牌成為重中之重。喜茶作為後起之秀，從2016年起以破竹之勢席捲全國，一夜之間喜茶的排隊文化火了，誰不喝個喜茶曬朋友圈？即使到了2018年，喜茶的熱度依然不減，曾經以為短期的“現象級網紅”效應竟持續發酵。
這家年銷量近10億，拿到1億元融資的茶飲品牌喜茶，在其背後究竟有何過人之處?
不走平常路
喜茶的前身“皇茶”成立於2012年，然而到2016年改名“喜茶”後才突然爆紅，一方面離不開IDG領投1億元的資本助力，但更重要在於喜茶自身定位精準，抓住年輕群體的心。
我賣的不是茶，是生活~
提到喝茶，常給人以陳舊傳統的古板印象，是更多老一輩人的選擇，茶本身苦澀的口感和煮茶沏茶的繁複流程，也讓年輕人很難體會品茶的樂趣。
而喜茶主打“傳統奶茶與健康茶文化”相結合的概念，口感上更迎合年輕人的偏好，比如芝士茗茶和金鳳茶王可能是許多人的最愛。
產品是一個品牌建立的基礎。喜茶注重茶品質，其獨特的茶底和配方吸引許多人慕名而去，官方宣稱堅持100度高溫水、60秒高壓萃取、精選世界各地的優質茶葉、歐洲進口鮮奶等層層把關。
等等
喜茶真的是因為夠好喝才紅的嗎？
那就太天真啦！
消費升級時代，年輕群體越來越注重消費的品質和體驗。和其他同類茶飲品牌而言，喜茶的口味並不極佔優勢。並且奶茶製作的進入壁壘這麼低，被競爭對手模仿簡直太容易了。但喜茶敏銳嗅到極致的服務體驗為品牌帶來的附加價值。
和傳統茶飲行業不同，喜茶不走街道店面擴張的形式，而是選擇大型商場、寫字樓等中高端場所，年輕白領階層居多、人流量密集，從一開始定位就與普通的奶茶產品區分開。
喜茶的門店設計
在空間體驗、產品細節上都滿足年輕人愛拍愛曬愛分享的社交心理。從最開始極簡的北歐風格、炫酷的黑金風到充滿少女心的pink主題店…喜茶將空間與用戶完美地聯結在一起，營造質感層次豐富的空間體驗，成為其品牌價值的傳遞載體。
而這也超出了消費者的心理預期。一杯奶茶的價格大多控制在30元以內，但卻能感受到不輸給星巴克的空間環境，簡單來說就是有格調的性價比！:stuck_out_tongue_winking_eye:
並開創“茶飲+軟歐包”的產品形態，洞悉市場開設新品牌熱麥，建立更為成熟的消費模式。
吶，喜茶和歐包更配哦~
喜茶從產品、空間到服務都給到消費者高端、時尚、健康的創新體驗，開始塑造國內新興的茶飲文化。:clap:
互聯網思維搞事情
喜茶應該是茶飲界最能玩轉互聯網思維的品牌了，從最早的飢餓營銷、排隊文化，到自媒體合作、品牌跨界，喜茶打通線上線下的消費場景，以年輕人更易接受的線上傳播形式，形成造勢。
依託自身高顏值、高品質、高格調的產品和空間體驗，喜茶在獲得1億融資之後，向微信、微博KOL大範圍投放廣告，熱衷社交媒體的傳播。
看上去喜茶一夜之間爆紅
背後的推手可不少
尤其是自媒體的興起，喜茶充分利用這一類媒體人，以不引起用戶反感的優質內容持續輸出喜茶的品牌文化。在進駐每一座城市前引起充足的好奇心，加上排隊效應和消費者的自傳播，喜茶每一仗都打得又穩又漂亮。:clap:
喜茶將自己定位為“靈感之茶” ，用一杯好茶激發一份靈感。用心製作每一杯茶飲，也用不斷創新的體驗證明靈感之源，誰還沒有靈感枯竭的時候？將這樣普遍存在的痛點戳進年輕人的心中。
更賦予茶飲新的符號價值，不是為了簡單的好喝，而是一種社交需求和身份認同，表達年輕人體驗新式茶飲的生活態度。
喜茶毫無保留地擁抱互聯網和新媒體，並在年輕群體之外尋找更廣泛的場景體驗，進行品牌跨界合作。
比如與深航合作“heyteatogo”活動，為早間機組人員送上熱茶，推出特別版夏日信封；與化妝品牌benefit、W酒店等推出聯合產品；與杜蕾斯跨界七夕節，使得喜茶在茶飲之外有了更大的延展空間，顯得“又酷又潮”。
深航與喜茶合作
benefit與喜茶合作
而在新式茶飲市場，諸如一點點、奈雪の茶、因味茶也都獲得資本青睞，日益滿足消費者差異化的個性需求，但在擴張上一點點快速加盟的形式令其品質落了下乘。喜茶始終堅持直營，不走加盟店，保證其在入駐每一座城市時充分的造勢和神秘感，也保證茶飲的高品質和口碑。
而在這一切優質體驗之上，是喜茶對年輕群體的深刻洞察，高品質高顏值的生活方式追求。喜茶在空間體驗、產品設計等全方位的探索和創新，也再次證明好的設計足以打動人心。
喜茶，一家被耽誤的設計公司
喜茶絕對是一家被耽誤的設計公司！將空間體驗納入到品牌建設中，每一次門店設計都風格多變、極具感染力，為年輕人帶來精緻高級的體驗。不僅是對標同類競品，更是對標星巴克的咖啡文化，打造茶飲界的星巴克。
喜茶的空間設計，是一個詮釋靈感的過程，將其對中國茶文化、年輕人的心理把握得淋漓盡致。2018年再次刷屏的深圳新店設計，將古典文化中“曲水流觴”的概念引入到空間設計中，把古人山溪之間自飲自畫的自在感用現代語言詮釋。
深圳白日夢計劃的新店設計
杭州新店“太空船”的空間設計，運用這一具有東方禪意的概念完美落地，極具空間廣闊感。
從最初注入年輕人所喜愛的簡約冷淡北歐風，喜茶不斷顛覆自我，時刻更新對消費群體的瞭解。比如去年充滿少女心的pink主題店、茶室禪意風…在標準化流程的產品品質之外，通過設計的創新為年輕群體帶來百變的新鮮感。
杭州黑金店設計
除了空間體驗，喜茶整體品牌VI設計乾淨清晰，Logo是一個簡單線條勾勒的小人在喝茶的形象，偏日式的插畫風格，趨向年輕化。
並用插畫手繪的風格表達茶飲的樂趣，將人物和喝茶場景融合在一起，告訴你愛上喜茶的N個理由。
我們也常會為這些溫暖日常的小插畫感動。喜茶甚至推出微信小程序“HEYTEA星球店”販賣周邊設計，好看到分分鐘掏荷包啊！
比如2017年推出的”迷彩季“限定款，選用黑、灰、綠三種城市迷彩色詮釋新的時尚潮流，簡直太酷了！一直在顛覆消費者對喜茶的固有認知。
與香港潮牌B.DUCK合作，萌酷的小黃鴨融入到喜茶的各個設計中。
B.DUCK x 喜茶手機殼
喜茶在茶飲產品之外出周邊設計，更是借設計來滲透年輕化、個性化的品牌理念，也越發吸引大眾的獵奇心和關注度，提升品牌影響力。
曾經以為短期的網紅效應，喜茶卻憑藉精準的定位、營銷造勢和對產品品質、空間體驗時刻營造的新鮮感，不斷打磨出獨特的品牌風格，逐漸滲透到消費者的心智中。
面對日趨激烈的新式茶飲市場，持續創新能力是喜茶立於不敗之地被人所記住的重要一環。正如它所宣稱的“靈感之茶”，在高顏值之外挖掘更深刻的內涵，與消費者的社交、生活態度緊密聯結在一起，成為日常之愛。
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