不再酷的小米手機,還能走多遠?

以中華酷聯為代表的等系列國產手機已經給小米帶來巨大的壓力。小米的高性價比策略正在被絕大多數廠商所模仿,這種策略已經不可持續。自少現在沒有看到在“高性價比”這個優勢喪失殆盡之後還有什麼大招。

不再酷的小米手機,還能走多遠?

隨著小米這個高成長企業的紛爭已經數不勝數,像millet這樣的人可以做很多表揚,但那些討厭小米的人卻不在少數。米黑最常見的短語是粉絲和米粉對應米飯黑,“小米手機永遠無法搶佔未來”。

我從未否認millet是一個優秀的公司,成功的可能性越大,爭議就越大。作為這家有爭議企業的掌舵人,雷軍影響了數十家中國互聯網公司、金山村、YY、獵豹、雷霆和UC。這些企業聯合起來,成為中國互聯網的一支非常重要的力量——雷軍系。Millet,作為雷軍的最後一站,幾乎用了幾十年的資源積累,我們看到了小米似閃電的迅速崛起,但現在也許離它的流星不遠。

不知道細心的朋友仔細研究了雷軍的最近微博,在我們看到雷軍的微博最多的是關於小米產品本身,但現在看到更多的是小米恭維。雷軍微博的負面評論也日益增多。小米存在的問題不容忽視。

在智能手機市場的變化越來越快的情況下,期貨交易已經過時。

小米是最受詬病的期貨模式,但我們不得不承認,這對小米早期的成功做出了很大的貢獻。小米期貨的未來模式一般很低,而且超限銷售,甚至可能會做一段虧損的業務,然後給自己免費的廣告,等到下一個春天的利潤非常高,然後賣出高利潤賣出熱。這在之前的智能手機市場可能是不利的,小米和互聯網的高價比玩了很多手機廠商摸不著的頭腦,小米手機的價格性能甚至可以超過許多手機廠商的旗艦,這是毋庸置疑的。對消費者很有吸引力。但對於智能手機市場來說,這是一個迅速變化、競爭激烈的市場,Xiaomi的遊戲已經嚴重過時了。

小米3的價格是1999元,而小米2S 32GB的價格是2299元人民幣500元,定位1799元。雖然RAM保持了2GB的一致性,但是CPU、屏幕、ROM的速度、電池配置、整體做工等方面的小米3全是小米2S,但價格差異僅為200元,並且不說這個價格從一開始就不合理。

小米3同樣的期貨模型,但在購買人群的時候發現小米3並沒有這麼高的性價比,因為即使三星S4、LG G2、索尼Z1這些高端手機也以更低的價格,基本上接近小米的高性價比。此外,半年的時間滯後也給國內手機制造商帶來了無數的變化。出現了數十款性價比更高的手機。

對於大多數人來說,當小米3真正購買時,小米3不再是新產品,而是半年以上的過時產品,價格性能也不太高。而其他手機廠商,如三星、HTC、索尼、LG等,剛剛推出了高價,然後根據市場反應逐步降價,如三星S4被蘋果5S上市,宏達推出新產品,索尼Z1、XL39 H聯手,LG G2強勢迴歸受國內因素等因素的影響,從4999元(中國)開始,國內市場跌至4499元,隨後隨時間下降至3999元。手機廠商的旗艦降價,然後逐漸降低價格,等到小米3,其實三星S4、索尼Z1等高端機器也不算特別貴,如果購買香港銀行,也就大約3000元。

而此時小米3(雖然官方網可以購買1999元,但我們永遠買不到)從牛身上購買的價格也需要2500元,而國際線廠商也不多,誰的價格比誰都知道。後來到了晚些時候,三星等產品已經跌至3000元以下,而小米3最終可以買到大約2000元,這時,我們發現,事實上,三星S5已經準備好發送了,而小米3已經過時了,並不是市場上性價比最高的手機產品。

紅米可能是小蜜公司最成功、最失敗的產品。

現在小米可能會後悔與小米3同時推出的紅米手機,而以超高性價比定價的799元紅米,真的掛起了整個國內山寨市場。小米已成為全國移動電話的代名詞,在經濟欠發達地區購買紅米很有吸引力。

小米的第一個位置可能不會錯,紅米在低端市場上,小米3進入更高端的市場,形成一個梯度價格,使企業更具競爭力。但也許紅米太成功了。小米主打高端市場的小米3嚴重滯銷。小米5月3日是小米公司最具爭議的產品之一。我們不討論這款手機的產品和體驗,但紅米的定價無疑搶佔了小米3的市場份額。

小米可能高估了米粉的購買力和更換手機的頻率。小米3的失敗給公司帶來了巨大的股價,公司尚處於起步階段。我們實際看到小米3現在很難賣,連小米3早就已經免費買了,我們不必搶了,小米3的庫存沒有得到明顯的改善,甚至有消息說小米3的庫存價值已經超過6億元。

現在小米去哪兒了,也許沒人知道。

一直以來,小米從未承認自己是一家手機制造商,比互聯網公司本身更標榜自己,MIUI一直被認為是鐵人三項最重要的核心。但絕大多數MIUI用戶仍然是小米手機用戶。這就像一道籬笆。外面的人永遠都不會知道這個世界有多美好。如果millet想要實現其互聯網平臺的夢想,它仍需要寄希望於它的出貨。

以中國酷聯為代表的國產手機系列給小米帶來了巨大的壓力。小米的成本效益戰略正受到大多數製造商的模仿,這種策略是不可持續的。從現在開始,在“高性價比”優勢消失後,我們沒有看到任何大的變動。近日,雷軍還轉發了著名電子商務觀察家盧振旺的微博,“最近迅雷的微博越來越受到華為的關注,這表明越來越多的華為成為對手,兩人競爭,誰是贏家?”它間接承認華為已經成為小米手機最大的競爭對手,而華為的工業設計能力、渠道資源和崛起的HASS處理器都是小米的優勢。

越來越不酷了,越來越低的價格比小米手機能走多遠,小米可以依靠MIUI成為互聯網巨頭,這可能只是交給時間去驗證。


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