在許多80、90後的姑娘們的腦海裡，美即是一個深刻的記憶點。我們一定記得“停下來享受美麗”這句廣告語，也一定有學生時代和閨蜜一起貼這爆款面膜的回憶。
的確。在2003年，美即面膜成立。而後率先推出單片面膜的售賣模式，每片售價8元，成效顯著。此次舉措也開面膜的先河，引導面膜走向另一番局面。一方面開啟面膜平價化的時代，另一方面營造出敷面膜是一種生活方式的氛圍，大大增加了面膜的使用頻次。面膜市場上頓時冒出許多“搶食者”。
但這些“搶食者”都掩蓋不過美即的風光。2010年，美即在香港證券交易所上市，超額認購784倍，成為當年港交所“股王”。2012年，美即品牌達到歷史巔峰時期，佔據面膜市場份額的26.4%，年銷售10億，成為面膜行業裡實至名歸的王牌。而後，國際巨頭歐萊雅看上美即，上演了一出“強強聯合”的戲碼。
不知不覺，15年過去，那個曾經陪著我們一起成長的面膜品牌，也已經15歲了。今天（8月27日），在上海人民廣場來福士廣場1層中庭，美即舉辦十五週年開幕式。
過去的15年裡，尤其在被歐萊雅收購後的幾年裡，美即不斷嘗試新的改變。今天，美即對外界的各種聲音做了官方的回覆。
歐萊雅中國副總裁、大眾化妝品部總經理杜涵泰在致辭中表示：在過去的15年中，消費者消費習慣發生巨大變化，美即功不可沒。而我們曾做的調研數據上顯示——45%的女性都在使用面膜，且每週的平均頻率為三次。這意味著面膜市場仍具有很大的進步空間。在此之前，我們推出任何一款產品，做出決策都是基於消費者洞察。未來，我們會招募越來越多粉絲來參與調研。同時，還會加大美即投入，投入優秀市場人員和研發人員，配合用數字化營銷把美即推向一個新高度。
實際上，歐萊雅集團早在2015年就成立了面膜專研中心，研發出多款新產品，2017年還推出了市場第一款膜液分離面膜等。
美即研發中心負責人林欣榮表示：“膜液分離”絕不是我們隨意的一個想法，而是深思熟慮後的行動。在膜布和精華液融合時會難免發生反應，兩者分開對配方的保護成本是最低的，轉劣勢為優勢；二來“鮮注鮮用，一壓即融”的面膜新“玩”法也能給消費者帶來不一樣的體驗。
除了“膜液分離”技術，美即還有許多產品創新的案例。僅以膜布舉例，我們會發現近年來美即推出多個有代表意義的膜布。竹炭纖維，經吸溼乾燥等工藝活化，極大增強膜布吸附能力；海藻膜布安全親膚，並可吸收自身重量20倍的精華液；氣墊膜全方位吸收精華液，改善肌膚體驗……
近期，美即又簽約全新代言人關曉彤；攜手密扇聯名京東推出限量款設計師聯名面膜……在人氣上上升明顯。此次發佈會上，關曉彤也親臨現場分享護膚心得，表示自己也是一個美即粉，天天會敷面膜保溼。
在外界給美即諸多懷疑的時候，美即已經默默做了許多努力。
其實早在年初，歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵已經對外透露：2017年，歐萊雅中國的業績增長達兩位數，超過中國化妝品市場整體行業增速，其中，美即“觸底反彈”也獲得兩位數增長。
這個成績除了上文所說的歐萊雅大量的人力、物力投入；以消費者為中心不斷的產品創新外，還有一個重要決定因素——電商。
美即品牌總監何瑪莉在現場對記者表示：根據尼爾森最新數據顯示，過去一年裡中國面膜市場線下市場的增長為16%，而線上渠道達到了59%，因此我們在戰略上也做了相應的調整和選擇。未來，將會以電商為主銷售渠道。同時，依然用新零售的方式保持和線下渠道的互動和溝通。
何瑪莉這樣概括過去的發展：“過去的15年，我們其實只做了一件事，就是堅持。堅持以消費者為中心，堅持專業。”這份初心著實不易。
閱讀更多 聚美麗中國 的文章
