消費市場熱火朝天
消費產品層出不窮
消費能力穩步提升
消費方式日新月異
營銷，互聯網，社交平臺已經成為當代中國社會經濟生活的關鍵詞。拼多多登陸美國紐約交易所，意味著如果把中國放到世界格局中來看，中國經濟的矚目之處不僅限於是一個龐大的生產基地，更是一個新興的消費聖地。
在消費文化急速擴張的背景下，作為從眾多電商平臺的激烈競爭中脫穎而出的黑馬，拼多多收穫讚譽也迎來質疑，繼而引發關於中國“消費降級”的討論。即使“山寨”產品、超低價產品橫行，拼多多的“低價”策略仍然吸引著大批消費者和用戶。為什麼他們要拼團買假貨？有人認為這是佔中國人口大多數的底層群體的一次“顯形”，低價商品仍然對人均可支配收入低下的群體具有強大的吸引力。
阿馬蒂亞·森在《貧困與饑荒：論權力與剝奪》中講到 “貧困不單純是一種供給不足，而更多的是一種權力不足。” 拼多多的山寨低價商品不單完成了對低收入群體生活必須的補充，更重要的是完成對其追求快樂和慾望的權利的補充。我們看到的是山寨產品對正牌產品的複製，其實也就是對消費所帶來的“美滿生活”、“城市身份”和“高端品牌”的複製。
但是相對低價山寨產品已經不僅僅在低端消費市場上流通，大牌的“高仿”也被陳列在許多城市中產的購買清單裡，例如Zara, H&M 等快銷時尚都會採取“模仿”大牌的策略，以吸引無能力購買奢侈品牌的年輕白領女性以可接受的價格追逐潮流。為什麼明知是仿製品卻仍然選擇購買？這不僅涉及消費能力的高低，更是關於全球化、城市化、現代化以及信息化帶來的消費文化、生活方式的轉變。
消費除了是一種經濟行為，更是帶有階層屬性的社會行為。特別是現代社會消費行為與網絡社交行為緊密相連，消費發生在固定的社會關係網絡裡，通過特定渠道接收信息，通過互動完成購買行為，消費帶有更豐富的社會內涵。對特定商品和品牌的追求，象徵著個人的品味，生活質量以及社交圈子。有時候我們對“Logo”的需求大於物品本身。
我們無法掙脫時代浪潮的湧動。從前，人的身體是用來不斷的生產和創造的工具，如今，人的身體是消費的主體更是被消費的對象。在消費時代，我們選擇購買什麼、為什麼購買、如何購買冥冥之中被人與物、人與人的的權力關係所牽引。低價並不是一個客觀的標準，正如消費行為也並不是經濟能力的完反映。
本期文獻君向讀者們推薦關於消費與社會變遷、消費與人際互動、消費與自我認同等話題相關的圖書，希望可以幫助大家對所處的消費社會做一次反身性的思考。
消費與身份建構
1
《中國都市中的消費實踐：符號化及其根源》
鄭震 著
2018年4月出版
定價：79.0元
本研究綜合採用問卷法和訪談法，以當代中國城市大眾消費行為的符號化狀況為研究對象。目的在於揭示當代中國城市大眾消費的符號化機制的基本特徵、運轉方式和因果機理，從而深入挖掘大眾符號消費的社會意義，尤其是符號消費與大眾的社會經濟地位、社會認同和自我建構之間的內在聯繫，以及現代消費文化即消費的符號機制與中國傳統文化和西方消費文化的全球化擴張之間的關係，並以此來反思大眾的符號化消費對當代中國社會所具有的社會歷史意義及其所存在的問題。
2
《品味與物質慾望：當代中產階層的消費模式》
朱迪 著
2013年12月出版
定價：59.0元
中產階層——從事白領職業、收入較優越、有的也接受過高等教育的人群——以及城市和都市是消費文化在中國興起的兩個重要驅動力。以全球化、城市化和擴大內需為背景，本書從日常消費、物質文化和品味三個維度考察了中產階層的消費模式和消費傾向，尤其關注新出現的消費傾向如何在當代特殊的社會文本中實踐。通過揭示中產階層的生活水平和生活方式，能夠探討一些未來的消費和社會發展趨勢，併為擴大消費、城市化和相關制度改革作出政策建議。
消費與社會變遷
1
《國貨or洋貨？：中國消費者對商品原產地的認知》
袁勝軍 著
2017年4月出版
定價: 68.0 元
2016年，《財富》世界500強出爐，中國上榜公司數量創紀錄地達到了110家，這一排行榜很好地詮釋了正在崛起的中國品牌地位。但中國消費者在選擇品牌時重“洋”輕“內”的現象並未得到改善，尤其是在高檔消費品領域。基於此，本書主要圍繞兩個大的主題展開研究：一個是關於中國消費者對同一品牌國產和進口產品的認知研究；另一個是在上述研究的基礎上，開展中國消費者在同類產品下對國產和進口品牌的認知研究。前一個主題強調對產品本身的研究，後一個主題則是強調對品牌的研究，前者是後者的基礎，後者則為前者的昇華。當然，無論是關於產品的研究還是品牌的研究，原產地形象都作為研究的主線，貫穿於上述兩個主題研究之中。
2
《城鎮化與消費文化變遷》
喻厚偉 著
2017年12月出版
定價：69.0 元
中國消費文化的變遷和城鎮化進程分不開。本書借鑑中西方各種消費文化理論來研究中國之情況。書中從總體性的層面來討論消費文化。城鎮化通過多種中介對消費文化總體性產生影響。在鄉村經濟主導的城鄉關係之下，消費文化出現過城市向鄉村的逆向傳播，而隨著城鎮建設水平的不斷提高，城鎮發展對生活方式及消費文化的推動作用越來越明顯。中國當前消費文化的基本面是積極的、正面的、向好的。未來要引導消費文化健康發展需從生產方式和生活方式革新來著手。
3
《賦魅於一個祛魅的世界：消費聖殿的傳承與變遷》
(美)喬治·瑞澤爾(George Ritzer) 著
羅建平 譯
2015年6月出版
定價：69.0元
站在大衰退的背景下，如何重新解讀消費？喬治·瑞澤爾在書中為我們指出，消費特別是消費聖殿總體上處於一個相繼傳承和不斷變遷的進程中，狂熱消費和具有魅惑力的消費聖殿是導致大衰退的重要原因。過高水平的消費，導致人們處於不可持續的消費窘境。但與此同時，高消費以及華麗的消費場所依然存在，建造更大、更好和更為壯觀的消費聖殿的競賽將持續上演，而且在未來數年裡，世界上再沒有其他的地方會比中國更多地上演這一競賽。
4
《從苦行者社會到消費者社會》
王寧 著
2009年1月出版
定價：65.0元
從新中國成立之初到改革開放後的今天，中國社會經歷了深刻的轉型。其中一個重要轉型，就是與消費制度和消費觀念相連的社會層面的轉型。這個層面可以被稱做由苦行者社會到消費者社會的轉型。本書運用社會學的方法分析了這個過程中城市消費制度、勞動激勵以及城鎮居民主體結構方面發生的根本性變化，顯示了新中國自成立以來在消費領域所發生的巨大變化。
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