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“叮叮叮……”老王打開許久沒用的網易星球APP，不停地點著浮在界面上密密麻麻虛擬鑽石。不一會兒APP界面恢復“乾淨”，老王放下手機說道：“就當玩消消樂，要不是這次網易星球撒幣，差點忘記手機還有這個APP。”
8月13日，幣為Labs和星球表示將在區塊鏈技術領域展開合作，緊接著幣為平臺幣BT就藉助網易星球進行“空投”。
據悉，網易星球向用戶免費發放200萬個幣為平臺幣BT，用戶原力值需要達到50及以上，就可以報名參加“全民比特幣活動”。網易星球會根據用戶的黑鑽數量分配相應的BT幣，且不會消耗黑鑽數量。之後，用戶可以將手中的BT幣在相應的平臺換為主流數字加密貨幣。
外界解讀網易星球此舉為變相“發幣”，隨後星球予以否認，只是星球日常開展的日常運營活動。有專家認為，網易星球最近沒有什麼大動作，快被用戶拋棄了，此舉或是再度吸引人們關注。
沒價值，不好玩
作為網易星球早期的用戶，老王告訴區間集：“星球剛推出時，隔三差五就會去上面領取一些黑鑽，後來就漸漸覺得沒意思，不好玩，沒價值”
3月份，網易星球在其平臺上開展了為期4天的黑鑽拍賣活動，所拍商品主要由網易嚴選、網易考拉海購、網易未央、網易雲易雲音樂等網易系產品提供。
根據網易嚴選數據顯示，此次拍賣的網易味央黑豬金豬卡的價格為人民幣850元/份。該產品開拍後一分鐘，競拍價格就已超過73個黑鑽，並保持到競拍結束。而官方定價399元的藍牙音箱上線一分鐘的競拍價格為59.03個黑鑽。
“剛開始每天都在上面做任務，累計400原力平均每天獲得黑鑽數量大約為1個左右，如果按照這個計算，要花兩個多月才能買到一份豬肉。”老王吐槽道：當時手裡頭黑鑽根本不夠用，拍賣活動還不如“一元奪寶”，起碼讓每個人都能參與進來。
5月，網易上線第二期競拍，商品換成輕奢物品，新增抽獎環節；6月，又上線世界盃競猜活動，又讓用戶有了可以消耗手中黑鑽機會。可是黑鑽問題依然沒有解決，難以形成可持續性的吸引力，正向激勵用戶。
以世界盃競猜為例，首先同一時間類似的世界盃區塊鏈競猜非常多，包括Delphy天算、維基鏈WaykiChain、SOC等等；其次世界盃只是一個短暫性熱點，當比賽結束了，又該用什麼吸引用戶呢？
網易星球拿起了幣圈經常玩的“招法”——空投數字貨幣。最新消息顯示，此次全民比特幣活動，500黑鑽及以上報名用戶獲得1500BT；80~500黑鑽138BT；20~80黑鑽68BT；0~20黑鑽38BT。根據幣為官方數據，截至發稿前每個BT的價格為5分錢。
換言之，500黑鑽及以上報名用戶將分得大約75元；80~500黑鑽之間約為6.9元；20~80黑鑽約為3.4元；0~20黑鑽約為1.9元。
“最高也就獲得價值75元的BT幣，星球上能有多少用戶能夠達到？而且把BT轉換成人民幣特別麻煩，中間還要註冊賬戶，一套流程走完怎麼也要大約半個小時，還要付手續費划不來。”老王說道。
“掣肘”的生態計劃
從某種意義上，網易星球寄託著丁磊對於“數字貨幣”的野心。
網易星球今年2月份推出，用戶登錄後可以通過做任務獲得原力。貢獻越多，原力越多，黑鑽生長越快。而用戶做的任務基本上是網易旗下相關應用，例如網易嚴選、網易考拉、網易雲音樂、網易雲課堂等。
分析人士指出：“網易意圖很明白，希望在流量日益稀缺的當下，通過星球黑鑽吸引用戶參與，給自己的業務導流。然而，雖然前期聚集了眾多玩家，可是價值有限的黑鑽很快就讓用戶失去了興趣。”
和外界理解有差異的是，項目團隊認為，網易星球的未來是一個容納多方的生態。
根據公開資料，該項目負責人顧費勇曾表示，當前的數據商業生態下，用戶創造了數據價值，成就了不少企業，但用戶本身卻沒有完全獲益，反而面臨著隱私洩露的風險。
網易星球希望通過區塊鏈技術打造一個區塊鏈+數據的產品，可以讓用戶真正得到自身數據的所有權和使用權，並且能保障數據的安全性，用戶所創造的剩餘價值(包括數據、注意力等)可以為用戶自身創造收益，用戶可以參與整個生態的價值分配。
然而，在實施這一計劃過程中，網易星球受到自身所處環境的限制，難以徹底地邁開步伐，只能在監管政策的邊界內試水。
網易星球競拍活動很早就開始計劃，當時網易星球的邏輯在於，既要符合監管要求，又要考慮到給用戶帶來價值回饋，所以競拍無疑是一種相對來說比較合適與創新的模式。
項目方很清楚，這一模式會提高用戶的參與門檻，參與用戶人數會適量減少。可如果拿黑鑽直接購買網易旗下的商品，或者讓黑鑽上數字貨幣交易所交易，無疑都讓自己存在踩雷的風險。
此次網易星球開展的全民比特幣活動，主要也是為了規避相關的政策風險。
業內人士指出，網易作為中國比較大的互聯網上市公司，一方面想在數字貨幣市場分一杯羹，另一方面又怕踩到政策底線。所以，選擇和其他數字貨幣交易所合作無疑是眼下最為安全的方式，減少可能帶來的不必要麻煩。
值得一提的是，早在6月4日，網易星球就上線了“星球錢包”欄目，但具體功能還未公佈。如今兩個多月過去了，點擊進去只顯示“敬請期待”幾個大字留給用戶猜想。
一場註定失敗的嘗試
作為中國老牌的互聯網巨頭，網易的業務佈局存在著分散化的特點，新聞、電商、音樂、遊戲、養豬……幾乎每個領域網易都有涉足，但彼此之間缺少有機的聯繫，整體的業務綜合競爭力不強。
四大門戶網站之一的網易新聞，面臨著今日頭條、天天快報等內容產品的挑戰。電商方面，阿里、京東始終是兩座大山在前面橫著。音樂領域算是比較好的，可阿里、騰訊兩巨頭也在前面。遊戲則常被騰訊“打壓”，今年年上半年，騰訊以兩款“吃雞”類遊戲“截和”網易的《荒野行動》，導致網易遊戲業績並不理想。
和其他互聯網巨頭相比，網易一直缺少入口級應用。除了早期，網易在郵箱的佈局搶佔市場外，即時通訊工具泡泡、易信的接連失敗，以及博客、微博一直非主流。在線上流量成本激增的現在，和其他互聯網巨頭相比，網易難免處於下風。
所以，從網易自身考慮，其急需要一個類似騰訊的微信、QQ的流量產品，把旗下的業務有機地串聯起來，增強網易生態的價值。
區塊鏈技術興起之後，讓網易看到了機會，利用黑鑽這種類似token東西作為價值的承載點，打通內部的生態體系，讓旗下產品形成聚合力。
不過遺憾的，網易星球似乎並沒有領悟到token經濟的“奧義”，只是把黑鑽當做一種營銷手段。
誠然，網易星球推出這些競拍、抽獎、競猜等娛樂活動能夠活躍社區生態，但這類玩法需用戶每日積累，且回報週期較長，只能維持一定用戶熱度，不能夠從根本上使得用戶利益和平臺利益進行充分融合。從用戶使用後感受來看，就是前面的提到的費勁、沒意思。
如果網易星球賦予黑鑽持有者更多的價值，改變用戶對於黑鑽的價值認知，那麼星球接下來發展可能更有前景。例如讓其能夠變成一種數字形式存在的權益憑證，代表的在網易生態內的是一種權利，一種固有和內在的價值，並且又可以在市場自由的流通。
然而，從現階段來看，網易星球幾乎難以做到，一方面受著政策方面的嚴重掣肘；另一方面，網易組織人員也很難一下子理解什麼是通證經濟，也就無法推動業務轉型。對於傳統的互聯網公司來說，如果要告訴它你應該讓用戶分享更多的權益，得到答覆很可能是：朕，做不到啊。
結語：token經濟應著眼於“生態收入”
除了網易推出星球之外，其他傳統公司也紛紛發佈了相關應用，例如京東推出了哈希莊園，蘇寧則發佈了星際家園等。這些產品作用都大同小異，而且對於企業生態收入提升作用微乎其微。
所謂生態收入就是用戶所要的並不是單一產品的服務，需要的而是一個整體的綜合的全方位的服務。
舉個例子，洗衣機不單是滿足用戶洗衣功能的機器，其背後實際上聯合了2千多家服裝行業，還有洗衣機行業，聯合起來給用戶提供一個全方位的解決方案。這就形成一個生態收入。
因為產品只是載體，所以生態收入與“邊際收益遞減”不同，生態收入可以實現逆向的“邊際收益遞增”，公司可以獲取更多的生態收入。
由此，我們也能夠很容易的理解，傳統的互聯網公司“做不到”的緣由，現階段利用token聚合的流量沒有幫助其創造更多的生態收入，這些公司也沒有想清楚怎麼分配利益給用戶，怎麼制定一個良性的促進方案？
所以，區間集認為如何利用token提升生態收入，將是接下來傳統公司擁抱區塊鏈時應該重點思考的方向。
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