“在2018年我們會全力做好社區，2019年我們將探索探索新型社交平臺的更多可能性。“8月8日，在美圖公司“美和社交”戰略發佈會上，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻這樣說。
而公司未來將從打造獨有商業模式、組織結構變革、產品社交化三個維度推進這一戰略。作為美圖公司的第一款產品、同時也是體量最大的產品，美圖秀秀將以“創建我的生活方式”為定位，全面升級為新型社交平臺，打造成為美圖系產品的龍頭。
從08年到現在，美圖秀秀用了10年的時間來打磨工具屬性，佔住了圖片美化的入口。“現在我們開始向第二個階段邁進，就是社區，核心是構建健康的內容生態。在社區構建完成後，我們希望用戶能在社區裡沉澱更多關係鏈，向社交階段發展。”吳欣鴻說。
同時，美圖秀秀也負有為美圖系產品探路社交化升級的使命。美圖秀秀歸入新成立的社交產品事業群，和美圖旗下的短視頻App美拍一起成為社交產品矩陣的先鋒，探索從工具到社區再到社交的進化路徑。美拍已經是一個成熟的短視頻社區，未來將定位泛知識短視頻。美圖公司表示，社交產品事業群后續將推出更多創新的社交產品。
發佈會上，吳欣鴻還透露，美圖秀秀已經聯合贊助了愛奇藝旗下的綜藝節目《奇妙的食光》，探索新人群的新型社交，屆時會有很多新的互動玩法。
從工具到社交，打通圖片分享的閉環
從2008年電腦版上線，到2011年上線移動端，美圖秀秀誕生至今已有十年。十年間，美圖秀秀見證並引領了主流審美趨勢的變遷，自己也成長為一個超級App，並在攝影圖像類應用中持續保持領先優勢。
根據極光大數據的最新統計，截至今年5月最後一週，美圖秀秀的安裝保有量達2.14億，與其他同類產品拉開明顯差距。難能可貴的是，已經十歲的美圖秀秀在今年5月繼續保持增長，日均新增用戶達116.7萬，在同類別應用中唯一達到百萬量級。
憑藉自身巨大的用戶基礎，和強大的品牌優勢，美圖秀秀在今年5月開始公測社區，從圖片處理工具升級為社區。
統計數據表明，美圖的用戶具有強烈的社交需求。艾瑞諮詢2016年的一份報告顯示，中國主流社交網絡上的照片，超過50%經過了美圖系產品的處理。而美圖秀秀社交化之後，則可以打通工具的社交閉環。通過10年的發展，美圖秀秀已經建立了極大的品牌知名度和用戶基數，從工具到社交順其自然。
用戶社區心智初步建立，迎來十年最大改版
演講中，吳欣鴻花了更多的筆墨來介紹美圖秀秀的社區階段。他透露，美圖秀秀在做社區時，想重點解決兩個問題：當下人們的孤獨感和尋找理想的生活方式。基於此，美圖圖秀秀有了全新的定位：創建我的生活方式。
“我的”對應自我覺醒。現在的年輕人有強烈需求想把內在的自我投射到外在，彰顯自己的個性和態度，從而發現和吸引具有共同興趣的人，相互陪伴抵抗孤獨。
“生活方式”對應理想生活，用戶一方面可以分享自己的理想生活，另一方面也可以學習和借鑑其他用戶的的理想生活。
吳欣鴻透露，美圖秀秀的用戶喜歡美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與生活方式相關的內容。他認為，偏向生活化的內容定位，有利於形成內容閉環，產生“生產—分發—消費—互動”的正向循環。
令吳欣鴻欣喜的是，一部分核心用戶已經認知並接納了美圖秀秀的社區屬性，新的心智模型已經初步建立。運營數據顯示，社區的核心用戶平均每天使用社區25分鐘，瀏覽75張圖片，打開社區8次以上。數據雖然與市面上成熟的社區產品還有差距，但卻讓他更有信心。
他也發現，工具成功為社區導入了優質內容，令用戶越玩越嗨。不久前，美圖秀秀做了“九格愛心拼圖”的站內活動，活動期間美圖秀秀的日均活躍用戶數上漲了29%；更有41%的新用戶，來社區的第一件事就是參與社區的話題活動。美圖秀秀官方只是做一個入門級的教程，但用戶最終創新出了各種高難度的花式玩法，用戶的黏性與創造力令他感到意外。
在5月份公測社區以來種種正向反饋的基礎上，美圖秀秀做出了一次十年來最大的改版，體現了向社交轉型的堅定決心。最新版本直接將社區放在首頁，不需要再做點擊跳轉。同時，兼顧用戶原來的使用習慣，將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。
吳欣鴻透露，該版本正在做灰度測試，將在9月底前全量上線。
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