界動財報：
在乳業“下半場”競爭中，伊利繼續領先蒙牛。
關於伊利和蒙牛之間的“相愛相殺”相信大家都有所耳聞，國內這兩大乳業巨頭的競爭越來越激烈，為搶佔線上線下市場“大打出手”已是常事，大家日常生活中也隨處可見這兩大企業的產品，更讓人好奇的是究竟是誰的“奶”更勝一籌呢？或許從他們的成績單中可以找到答案。
近日，伊利、蒙牛相繼發佈了2018年上半年財報。數據顯示，今年上半年，伊利實現營收395.89億元，同比增長18.88%，淨利潤為34.46億元，同比增長2.43%。而蒙牛則是實現營收344.74億元，同比增長17%；實現淨利潤15.62億元，同比上漲38.5%
不難看出，無論是在營收還是淨利，伊利繼續領先蒙牛。更進一步來說。與去年同期相比較，蒙牛與伊利營收巨大拉大，淨利差距收窄。從淨利增速來看，伊利也要有一定的危機感，蒙牛本期淨利同比大漲超三成，如若保持這樣的增長勢頭，追上“老大哥”也不是不可能。
而同為乳業巨頭，為何伊利淨利是蒙牛的兩倍多呢？對此，有專家指出“伊利成本更低，因為伊利更多使用大包粉，同時與很多牧場有合作，壓低奶價，並且在高毛利產品銷量上高於蒙牛。”
這下真相了，其實關於成本問題，作為消費者的我們在購買乳製品的時候也是感觸很深的，小編記得每每去逛超市，總能看到很多一大袋的伊利奶粉，相比之下看到的蒙牛產品更多都是盒裝。所以，包裝、奶源、產品銷售等與企業的盈利是有直接掛鉤的呢！
儘管蒙牛還沒追上，但是其迅猛發展，也足夠讓“老大”伊利慌一慌。事實上，這次領先蒙牛的成績，並沒有讓伊利很開心，反而還有點發愁。
要知道，這次伊利淨利同比增長僅3%，遠低於市場預期，這消息一經發出，伊利當天股價暴跌7.21%。不過，更吃驚的是伊利賺得不多，卻還要指出鉅額的廣告費，半年支出59億元，比去年同期還多了17億，而公司的研發僅為8200萬，可見伊利多麼熱愛廣告投入，有網友直接調侃“伊利這是本末倒置！”
不能否認廣告營銷對於一家乳業公司的幫助，但是半年廣告燒了50多億，研發卻不足1億，這樣的差距也太大了吧？或許，伊利還得做下調整，廣告打得多，賺回來的缺少，這就很矛盾了，最怕是一個不小心就怕蒙牛趕超，到時候中國乳業雙寡頭得變但寡頭，想必這樣的局面是伊利不想看到的。
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