界动财报：
在乳业“下半场”竞争中，伊利继续领先蒙牛。
关于伊利和蒙牛之间的“相爱相杀”相信大家都有所耳闻，国内这两大乳业巨头的竞争越来越激烈，为抢占线上线下市场“大打出手”已是常事，大家日常生活中也随处可见这两大企业的产品，更让人好奇的是究竟是谁的“奶”更胜一筹呢？或许从他们的成绩单中可以找到答案。
近日，伊利、蒙牛相继发布了2018年上半年财报。数据显示，今年上半年，伊利实现营收395.89亿元，同比增长18.88%，净利润为34.46亿元，同比增长2.43%。而蒙牛则是实现营收344.74亿元，同比增长17%；实现净利润15.62亿元，同比上涨38.5%
不难看出，无论是在营收还是净利，伊利继续领先蒙牛。更进一步来说。与去年同期相比较，蒙牛与伊利营收巨大拉大，净利差距收窄。从净利增速来看，伊利也要有一定的危机感，蒙牛本期净利同比大涨超三成，如若保持这样的增长势头，追上“老大哥”也不是不可能。
而同为乳业巨头，为何伊利净利是蒙牛的两倍多呢？对此，有专家指出“伊利成本更低，因为伊利更多使用大包粉，同时与很多牧场有合作，压低奶价，并且在高毛利产品销量上高于蒙牛。”
这下真相了，其实关于成本问题，作为消费者的我们在购买乳制品的时候也是感触很深的，小编记得每每去逛超市，总能看到很多一大袋的伊利奶粉，相比之下看到的蒙牛产品更多都是盒装。所以，包装、奶源、产品销售等与企业的盈利是有直接挂钩的呢！
尽管蒙牛还没追上，但是其迅猛发展，也足够让“老大”伊利慌一慌。事实上，这次领先蒙牛的成绩，并没有让伊利很开心，反而还有点发愁。
要知道，这次伊利净利同比增长仅3%，远低于市场预期，这消息一经发出，伊利当天股价暴跌7.21%。不过，更吃惊的是伊利赚得不多，却还要指出巨额的广告费，半年支出59亿元，比去年同期还多了17亿，而公司的研发仅为8200万，可见伊利多么热爱广告投入，有网友直接调侃“伊利这是本末倒置！”
不能否认广告营销对于一家乳业公司的帮助，但是半年广告烧了50多亿，研发却不足1亿，这样的差距也太大了吧？或许，伊利还得做下调整，广告打得多，赚回来的缺少，这就很矛盾了，最怕是一个不小心就怕蒙牛赶超，到时候中国乳业双寡头得变但寡头，想必这样的局面是伊利不想看到的。
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