从“青春滋味自己体会”到“我要我的滋味”，自1997年正式推向市场以来，主打青春文化与酸甜口味的含乳饮料品牌“优酸乳”可谓家喻户晓。
伊利几次向商标局申请注册“优酸乳”的商标，但是都因为商标不具有显著性被驳回。这也是为什么在2017年就出现在大众视野中伊利“优酸乳”的商标始终被标注的是TM标志。
但是经过伊利公司的不懈努力，近日最终得到了北京市高级人民法院的认可与支持，但诉争商标能否被核准注册，将有待国家知识产权局针对伊利公司就诉争商标所提复审申请重新作出决定。
虽然历时长达两年，接近20年底结果还是转向了事态好的方向，下面就让我们看看伊利是如何进行一个被称“不具有显著性”的商标布局并最终被认可的。
2017年，伊利公司将“优酸乳”品牌植入到诸多热播电视剧及电视节目中，着力开展内容营销。
中国商标网显示，伊利公司于2017年3月22日向原商标局提交了4件诉争商标的注册申请，指定使用在乳酸饮料、牛奶制品、水（饮料）、炼乳等商品上。
但时经审查，原商标局以诉争商标缺乏商标应有的显著性为由，决定对诉争商标的注册申请予以驳回。
伊利公司不服原商标局所作驳回决定，随后向原商评委提出复审申请，主张该公司在先注册了“优酸乳”系列商标，经过长期使用和宣传具有商标的显著性和较高的知名度。
同时，诉争商标为伊利公司独创，不会造成导致公众产生误认，使用在指定商品上属于暗示性商标性质，本身具有固有显著性，而且诉争商标的标识整体经过艺术化处理具有更高位次的显著性。
综上，伊利公司请求准予诉争商标初步审定。
2018年10月16日，原商评委作出驳回复审决定认为，4件引证商标的文字部分“优酸乳”是一种含乳饮料，使用在指定商品上直接表示了商品的原料等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。
同时，第23257569号“优酸乳及图”商标使用在指定商品上易使公众对商品的原料等特点产生误认，属于带有欺骗性的标志，不得作为商标使用。
综上，原商评委决定对4件诉争商标的注册申请予以驳回。
伊利公司不服原商评委所作复审决定，继而向北京知识产权法院提起行政诉讼。
针对4件诉争商标是否具有显著性的问题，北京知识产权法院认为，“优酸乳”并非中文固定词组，也非行业的通用名称及常见概念，其仅仅是伊利公司推出的一款乳饮料的品牌名称，伊利公司与“优酸乳”之间建立了唯一对应的联系。
“优酸乳”作为商标使用在指定商品上，并未直接表明商品的原料、内容等特点，具有商标应有的显著性；同时，伊利公司持续使用、宣传，在指定使用商品上获得了更强的显著性和知名度。
据此，法院认为诉争商标在自身具有显著性的同时，通过持续使用、宣传获得了更强的显著性，应当予以注册。
综上，北京知识产权法院于2019年4月7日作出一审判决，撤销原商评委所作复审决定，并判令原商评委针对伊利公司就诉争商标所提复审申请重新作出决定。
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