如今这个信息大爆炸的时代，一个车型的成功与否除了看产品自身之外也与营销有着密不可分的关系，尤其当下造车新势力不断扩张，用户选择日益多样化，在消息获取渠道快速化的今天，如何利用好网络擅长的传播能力与互动能力才能更好把握未来市场，而哈弗给出的答案是用一种全新营销模式来弥补传统购车模式的不足，例如买车可以拼出来。作为国产品牌，哈弗品牌积攒了超450万用户，在这金九银十的岁月里，哈弗品牌百万优惠，推出“哈弗神车销量冲500万，20亿钜惠大拼单”活动，回馈消费者，销量一定节节高升。
拼单即得优惠，参与互动享多重好礼
如果说淘宝、京东模式是互联网电商1.0阶段，拼团购物则是2.0时代， 哈弗SUV这次的拼单购车也相当于2.0时代，只要你发起拼团，在8月1日-31日之间将拼团链接发送给亲友，拼单成功，每位参团的人便可享受最高1.4万元的购车优惠。即使找不到拼团的小伙伴，也可享受3000~8000元不等的购车优惠，可以看出哈弗此次满载诚意而来，每种拼团方式都有优惠，是真心回馈广大消费者一直以来对哈弗的支持和厚爱。
如果说上面丰厚的拼单购车大礼包已经让你心动不已，那么接下来的第二重豪礼相信会带给你更大的惊喜。只要所有参与拼团用户总数之和达到活动规定的销量阶梯，便会额外获得最高10000元的代金卷，用于购买行车记录仪、底盘装甲等精品和延保产品。以入门的1.5T手动两驱都市型哈弗M6为例，入手价仅为7万元出头，但拼团后可获让利多达2.4万元，同时还有5000元保险代金券、延保券等多重福利，这样算下来，买一台车仅需4万元左右，优惠力度可谓是相当诱人了。与此同时，哈弗在这次活动还有一个番外篇，就是联合《懂车英雄》栏目，让用户通过今日头条、西瓜视频等活动入口参与直播答题活动，瓜分百万豪礼。可以说这三波直减红利堪称史上绝无仅有的大钜惠。
此次活动一经推出，便吸引了无数粉丝关注。不足半月的时间，参与拼团的人数便已近25000人，累计拼单量近20000台，日销量多达1500台。在拼单购物2.0时代，可能也只有哈弗这样的“国民SUV”，通过完善的细分市场布局和良好的用户口碑，在如此多消费者的喜爱和支持下，取得这样好的活动效果。预计随着越来越多人的参与和分享，哈弗品牌会触达更广泛的受众，最终实现用户的爆发式裂变增长，其冲击500万的目标也有望早日实现。
互动化购车体验，首创汽车营销新模式
从这次的“20亿钜惠大拼单”和“懂车英雄”活动中，不难看出哈弗品牌的成功，除了自身本就很强的产品实力，也同样离不开创意性的营销手段。借势当前社会上的拼团热潮，哈弗首开先例将其引入汽车行业，充分发挥超450万庞大用户基数的优势，通过消费者之间的社交互动，使其在朋友圈、论坛、微博、社区等平台，向亲朋好友主动地宣传产品的口碑和品质，裂变出相当可观的宣传效果，拉动销量增长，实现了品牌的强曝光和用户数量的爆发式增长。
而拼团用户在购车后的更多交流、更多互动也有效建立了一个用户粉丝圈层，就好比车友俱乐部一样，用户从意向挑选到用车交流形成了一个有效的闭环，这也是汽车消费与快销消费最大的不同，这种另人耳目一新的汽车营销模式，不仅让用户拍手叫好，对于整个行业来说，都具有深远的借鉴意义。
总结：中国汽车行业经过了10年的高速增长期，增量红利使得行业分化现象正在逐步加剧，随着未来销量增速的进一步放缓，要想做到份额稳步提升，品牌效应和良好的营销服务将是未来车企竞争的主要阵地。我们看到这次哈弗汽车的营销突破了以往的点对点单一让利消费者的方式，用以点带面的营销手法让消费者获得最佳的利益，而这种集社会化、互动化、集体化于一身的创新营销，也必将建立起哈弗汽车销量的长城。
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