傳媒大眼導讀
今年上半年的劇集行業可以用“尋尋覓覓無爆款，冷冷清清口碑差，悽悽慘慘”來形容。直到暑期檔《延禧攻略》《如懿傳》等劇的播出，才算打開了局面。2018年餘額已不足三分之一，還有哪些待播的國產好劇值得期待？國產電視劇創作又該走向何方？這些都是行業內外最為關注的問題。
從各大媒體確定的待播劇目來看，即將在Q4登場的劇集還是非常值得期待的，片單中也多少折射出2018年後半程和2019年大劇的主要發展趨勢。
主旋律題材持續發力，都市情感類仍是剛需
在今年召開的全國電視劇創作規劃會議上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席指出：“2018年是改革開放40週年，2019年是新中國成立70週年，2021年是中國共產黨成立100週年……這都是電視劇工作的座標和著力重點。我們要聚焦這些重要時間節點，加強創作規劃，打造主旋律作品，在服務黨和國家大局上展現價值擔當。”
乘著這股東風，現實主義題材在2018上半年持續發力，全面開花，電視劇數量呈現井噴之勢，涉及的領域和內容也更加廣泛。不少中新生代演員開始向現實主義題材發力，行業題材、都市情感等均能看到各位小生小花的面孔。
2018年Q4的劇集仍以現實主義題材為主，佔比達到半數左右。戲劇衝突細膩入味的當代軍旅題材《尉官正年輕》，講述改革開放初期一群年輕人在變革浪潮中不斷探索和突圍浮沉的故事《大江大河》，展現當代飛行員精神風骨的《壯志高飛》等多部主旋律題材輪番上演，王凱、秦昊、陳喬恩等人的卡司陣容也十分都具有賣點。究竟哪一部可以像《人民的名義》一樣成為年度爆款，實現主旋律國產劇在市場上的全面突圍？屬實值得期待。
《涼生，我們可不可以不憂傷》《在紐約》《夜空中最閃亮的星》《悲傷逆流成河》《愛在星空下》這五部都市情感題材無論能否持續霸屏模式，在表達現實生活的點滴感受和人生態度這一層面，最易引發觀眾共鳴的都市情感劇依舊需求量巨大。
古裝劇有望回暖，懸疑題材勢頭強勁
儘管《如懿傳》淪為網播命運，《巴清傳》更是命途多舛，2018年前三季度上線的只有寥寥幾部古裝劇，但在暑期檔《延禧攻略》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》的接連播出，還是在某種程度上預示了古裝劇的逐漸回暖。
在2018年的最後一個季度裡，《天下長安》《九州縹緲錄》《知否知否應是綠肥紅瘦》《獨孤皇后》《大主宰》《河神2》《錦衣之下》都將成為古裝電視劇領域內的種子選手。
尤其是《天下長安》中，老戲骨李雪健與影帝張涵予兩位“宋江”時隔18年後再次合作，從“父子”到“君臣”，再加上豪華的創作陣容和恢弘的場面，共同展現一個有著厚重的歷史意味的大唐盛世，有情懷、有人物、有情節，歷史正劇的回暖之勢也已越發明顯。
近兩年，無人問津的懸疑題材如《白夜追兇》《無罪之證》《法醫秦明》《使徒行者》都成了豆瓣上的高分劇集。正是基於對故事和案件邏輯推理嚴密設定，往往更容易讓觀眾陷入燒腦情節二欲罷不能，一股“燒腦”風潮也由此在國產劇中瀰漫開來。
而締造了總播量超47億、豆瓣上17萬觀眾給出9.0高分的《白夜追兇》，能否借續集再次打造又一部爆款作品？即將播出的《古董局中局》與《白夜追兇2》究竟誰能燃爆觀眾的大腦，進而掀起觀劇熱潮？結論還不得而知。
“IP+流量”歸位，能否走出精品之路？
古裝宅鬥劇《知否知否應是綠肥紅瘦》、現代愛情劇《悲傷逆流成河》、當代軍旅劇《尉官正年輕》、幻想史詩劇《九州縹緲錄》、青春探險劇《黃金瞳》、都市情感劇《涼生，我們可不可以不憂傷》等各類“IP”劇爭先上線，也讓“IP+流量”這一模式在第四季度被延續下來，趙麗穎、馬天宇、張藝興等一線小花、小生幾乎人手一部“IP”大劇。
“IP+流量”模式雖在今年飽受爭議，但因為有大批原著粉和明星粉絲加持，所以仍是自帶熱度光環的焦點所在。以今年上半年劇集市場為例，雖在古裝劇市場頻頻受挫，但在流量小花小生未出現之際，收視率破1的劇集僅有3部，上半年熱播的《扶搖》雖未如期待般成就爆款，但對提振市場熱度仍具有不可替代的作用。
從第四季度IP劇的演員陣容來看，趙麗穎、王凱、劉昊然這些流量與實力兼具的演員，很好地規避了此前飽受觀眾吐槽的流量明星演技差問題，市場熱度翻新也不是沒有可能。
而這些改編自熱門IP的作品能否像《白鹿原》《琅琊榜》那樣，得到原著粉和廣大觀眾的一致認同，精良的製作加之精湛的演技顯然是其首要的決定因素。打造真正意義上的良心之作，讓作品的影視化改編取得和原作相當甚至超越原作的影響力，這些都是需要由市場給出最終的答案。
金牌製作公司強勢入局，打響內容保衛戰
在2018年的最後一個季度，正午陽光、歡瑞世紀、華策影視、檸檬影視、完美世界、五元文化等金牌製作公司仍將繼續領銜國劇市場。
其中勢頭最猛的，恐怕還要數正午陽光。《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》《尉官正年輕》這三部大劇的齊齊登場，勢必會給製作團隊帶來更多的關注度。
與之相比，歡瑞世紀也不甘示弱，再推《天下長安》《錦衣之下》《秋蟬》三部作品。而華策則會延續暑期檔《天盛長歌》《甜蜜暴擊》《時間都知道》的熱播勢頭，繼續推出《獨孤皇后》《悲傷逆流成河》等作品，以此迎接新一輪的爆發。
不難看出，國內這幾家較有名氣和實力的製作公司已經紛紛發力，一場金牌製作公司間的正面交鋒，也將掀起2018年最後的一場作品之戰。
今年，各家影視公司們也紛紛跳脫出“高產出、低質量”的模式，開始優化供給，深耕頭部精品。以慈文傳媒為例，《決戰江橋》《那年花開月正圓》《涼生，我們可不可以不憂傷》等幾部大劇的經濟收入，已經使慈文在2017年第四季度的淨利潤達到近3億，在全年佔比近70%。這也意味著今年年底在頭部影視公司間的這場競爭將更為激烈，且明顯從“數量”延伸到了“質量”層面。對於行業發展而言，這無疑會帶來一股正面的推動力，同時促進其良性競爭。
經過暑期檔的考驗，國產劇集市場交出的成績單無論是從收視、播放量以及口碑、傳播度來說，都逃不開低迷、冷淡的標籤。在大劇市場的下半場，“IP+流量”的強勢迴歸、古裝、主旋律題材的正面出擊，加上各家金牌製作公司對大劇精品的集中投放，以及網劇、爆款劇二代的再戰江湖，各種綜合因素相加在一起，能不能在第四季度迎來真正意義上的爆款產品，好戲已即將開場。
閱讀更多 傳媒大眼 的文章
