近日，读者出版传媒股份有限公司（以下简称：读者传媒 股票代码：603999）发布了业绩中报。数据显示，其上半年共实现营业收入3.08亿元，同比减少4.68%，归属于上市公司股东的净利润为1401.63万元，较上年同期下滑59.96%。显然，这样的业绩单并不理想。
图片来自东方财富网
至于营收和净利润双双下降的原因，读者传媒回应是纸张等原材料大幅上涨，公司加大对营销体系建设投入，广告、教辅、期刊和纸张销售量减少导致。
据悉，读者传媒的主营业务包括教材教辅业务、一般图书业务和期刊业务。其中期刊业务一直是读者传媒的核心盈利支撑，但受到近年来纸媒环境的衰落和新媒体的强烈冲击，出版的期刊数量逐年下降。2016年、2017年、2018年半年报数据显示，公司出版期刊（包括电子版）分别为4156万册、3787万册、3432万册。
读者传媒在1981年创立的主刊《读者》，曾创造了全球销量第三，全国第一的销量佳绩，陪伴了一代又一代读者的成长。但即便是这样出色的期刊，仍然难逃大时代的趋势。随着财报一年又一年地披露，《读者》的销量也在一年一年地下跌，同时读者传媒股价也开始断崖式下跌，2016年至2017年，公司一半以上的股东通过减持套现。
读者传媒也意识到了危机，在近两年的财报中频繁提及渠道转型和投资多元化尝试布局。比如，运营公众号、举办读书会、开发课程、进军线下书店，付费阅读等读者传媒在渠道转型上的优化；在投资方面，布局影视、VR、金融等领域。2013年，读者传媒曾斥资 5000 万元投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧，但回报有限，仅有1015.84万元，约为投资的两成。
虽然上述尝试并没有激起大的水花，但读者传媒表示，下半年公司仍将进一步深化改革，加强内部资源整合，提升管理水平，加大营销力度，积极推动数字化转型。
除开业绩明显下滑的问题外，读者传媒的人事问题，也备受关注。在今年6月，甘肃省纪委监委发布消息，读者出版集团有限公司原党委书记、董事长，读者出版传媒股份有限公司原董事长王永生涉嫌严重违纪违法，目前正接受甘肃省纪委监委纪律审查和监察调查。
读者传媒对此表示，王永生被立案调查是因个人原因且其涉嫌的相关问题并非发生在本公司工作期间，而是发生在原工作单位，均与本公司及公司所属的上市公司读者出版传媒股份有限公司无关。
相关人士对此表示，目前正处于纸媒的寒冬期，面对新媒体的冲击，纸媒除了要有变革的决心，还要贴合时代互联网的操作方式，在行销、推广、经营方面互联网化。比如已成功从上海报业集团脱颖而出的澎湃新闻，将互联网技术创新与新闻价值传承相结合，或成为中国第一时政新媒体平台。所以，对纸媒来讲，这场寒冬熬过去了就是春天，熬不过去就只能慢慢倒下。
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