體育迷都知道，美國職業體育的發展程度是世界最高的，美職聯也玩出了很多創意。雖然有很多人還看不起MLS的足球水平，但說到體育賽事的營銷手段，不得不承認，MLS領先我們的中超起碼幾條街。現在我們就來說一說，最近MLS推出的“喜力競爭周/火拼周”概念。
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2014年，喜力取代百威，成為美國職業足球大聯盟的官方啤酒夥伴。經常看NBA的朋友知道，很多美國球迷進場前喜歡買一杯大號啤酒，邊喝邊看球。美職聯的上座率如此之高，喜力正是看中了其中的商機。而MLS為了滿足贊助商的需求，從2014年開始就推出了“火拼周”的這個概念，算來今年已經是連續第五個賽季了。
“火拼周”怎麼搞呢？美職聯一共23支球隊，同一座城市內、同一個地區內、同一個州內的德比之戰當然少不了。為了配合喜力方面的需求，MLS把6場精挑細選的德比放在同一個星期內進行，這就是“火拼周”的概念。看上去，有點類似於NBA的“聖誕大戰”。另外，贊助商還可以在球場外搭建自己的帳篷，搞一系列的推廣活動。
這6場比賽是 紐約城VS紐約紅牛（比賽時間：8月23日07:00）
休斯敦迪納摩VS FC達拉斯（比賽時間：8月24日09:00）
奧蘭多城VS亞特蘭大聯（比賽時間：8月25日08:00）
洛杉磯銀河VS洛杉磯FC（比賽時間：8月25日10:30）
紐約紅牛VS 華盛頓聯（比賽時間：8月27日07:00）
波特蘭伐木工VS西雅圖海灣人（比賽時間：8月27日09:30）
（注：比賽時間都已經換算成北京時間）。
洛杉磯德比
紐約德比
奧蘭多VS亞特蘭大，不知道什麼德比
把6場本來看上去毫無關係的比賽放到同一個時間段內進行，同時打造一個“德比周”的概念，老實說這個創意確實算不上“腦洞大開”，但從贊助商的角度來說，提升了品牌曝光度，也為自己在場館內的經營增加了噱頭；從MLS的角度來說，比賽對陣還是這麼幾場，但稍微花點心思，編排賽程上留個心眼，既打造了熱點，又滿足了贊助商，可以說一場雙贏的活動。
作為中超聯賽的官方合作伙伴，嶗山啤酒看了這個活動想必會很眼紅。話說回來，在嶗山啤酒之前，中超的合作伙伴是嘉士伯啤酒，但是合約到期後被嶗山啤酒取而代之，有了新朋友進場，中超的服務意識似乎並沒有提高多少，只是收了人家錢，不見主動配合別人搞些雙贏的營銷活動。
今年，小編去了一趟越秀山體育場看球，比賽對陣是廣州富力VS上海上港，一場“進球大戰”。但是在比賽中途去買水的時候著實讓人體驗很差，一堆人圍在幾張簡陋的桌子面前，僅有的幾個工作人員根本倒水都買不過來。等你搶到水回到座位上，比賽已經十幾分鍾都過去了。可能是受限於法規政策，也不見場館內有任何和嶗山啤酒有關的展臺。長此以往，哪個贊助商願意做“只給錢，沒權益”的冤大頭？
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