来源| 消费斑马线
文| 丹丹
9月7日，加多宝官网发布“红罐包装装潢案件”最新进展，内容显示：广药集团的再审申请被驳回，“红罐包装”由加多宝集团、广药集团共享。
重获红罐使用权的加多宝信心大增，加多宝总裁李春林近日接受媒体采访时表示，加多宝可能提前完成上市计划。
“红罐之争”告一段落？
说起“红罐之争”，有必要回顾一下王老吉和加多宝的发展历史。
王老吉凉茶最早可以追溯到1828年，是广州品牌。1996年8月，广药集团成立，王老吉商标等无形资产划归广药集团持有。
而在1995年，广药集团前身羊城药业与鸿道集团已经签订商标使用许可合同，许可弘道集团独家使用“王老吉”商标，限于红色包装茶饮料。1998年9月，弘道集团在东莞投资成立加多宝公司。
在2011年之前两家企业合作无间，加多宝公司对王老吉这个品牌进行运作，年销售额从1亿元升到160亿元，使王老吉成为国内知名凉茶品牌。
眼看着合同就快到期了，广药集团想着，这个商标现在这么火，要不我自己来做，大赚一笔啊。但加多宝集团及鸿道集团董事长陈鸿道却说自己还有十年使用权。
于是2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求弘道集团停止使用“王老吉”商标。
加多宝一看，这还了得，这些年全为他人做嫁衣了，得为自己规划一下，于是在同年12月生产销售一面标注“王老吉”、另一面标注“加多宝”的红罐包装，为“加多宝”商标铺路。
2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出《裁决书》，裁决弘道集团停止使用“王老吉”商标。加多宝败诉。
之后加多宝生产只有“加多宝”商标的红罐凉茶，2012年6月，广药集团授权其子公司大健康公司生产红罐王老吉凉茶。
都是红罐，傻傻分不清楚。2012年7月6日，广药集团和广东加多宝分别像广州中院和北京一中院提起诉讼，互诉对方侵犯特色包装。加多宝再败诉。
2013年9月，广药集团起诉加多宝的广告宣传语与其广告语类似，构成不正当竞争侵权行为。加多宝又败诉。
接二连三的败诉之后，加多宝推出了金罐装。虽然做得也不错，但再也没有往日的辉煌。
于是，不服一审判决结果的加多宝重新提起了上诉，之后法院判决两者可共同使用红罐包装。
随后，广药集团提交再次审理申请。而此次该申请被驳回，也代表着这场进行了数年之久的包装纷争告一段落。
内忧外患纷争不断
加多宝集团总裁李春林表示：“装潢案判决以后，就意味着加多宝最大的危机已经解除，‘红罐之争’不会再有变数。”
尽管重夺红罐使用权，提振了加多宝的信心，但加多宝面临的危机绝不仅限红罐之争。
日前，中弘股份发布公告，宣布与加多宝和前海银谊共同签署了《债务重组及经营托管协议》。其中的销售数据引起业界的关注，2015-2017年，加多宝主营业务收入分别为100.41亿元、106.34亿元和70.02亿元，后者与公司高管口中的200亿元相差甚远。
不仅如此，协议还显示：2015-2017年公司净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元和-5.83亿元，公司负债却年年攀升，从2015年的78.14亿元升至去年的131.68亿元。
由于双方各执一词，这起债务重组“罗生门”引来深交所两度发布问询函，在中弘股份再三澄清解释而草率收场。
尽管闹剧已经收场，但在这期间，加多宝与中粮包装闹翻，后者更联手公司二股东奥瑞金一同“逼宫”。有业内专家公开认为，加多宝与奥瑞金特别是与中粮包装“开撕”并非明智之举。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬坦言：“在2018年李春林上来后，加多宝并没有太大的改观，反而在顶层设计方面出现了很多的问题。包括跟中粮的开撕，跟奥瑞金的反目，种种纠纷可以看出加多宝现在是内忧外患。”
虽然在今年6月份的时候加多宝就重新推出了红罐包装，但红罐加多宝的铺货情况并不尽如人意，除了线上可见其身影，线下很少见。
主要原因是之前金罐产品的库存还有很多未消化，而红罐产品需要再交押金，因此经销商动力不足。
随着凉茶竞争越来越激烈，加多宝渐处下风。中国品牌研究院统计在2017年中发布的数据显示，在罐装凉茶领域，王老吉的市场份额已接近70%。再加上和其正等其他凉茶品牌，仔细一算，加多宝市场份额已不足30%。
遭遇“钱慌”上市存疑
李春林认为，“与竞争对手相比，加多宝近些年来一直处于相对比较“吃亏”的位置。对方是上市公司，加多宝只是一个民营企业。等到加多宝上市后，大家就会处于同一平台。”
因此在今年3月份，李春林出任加多宝集团总裁后，便果断提出全新的战略目标：二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市。
但其实上市背后是加多宝的无奈——缺钱花。据了解，目前，加多宝正在面临资金难题。有接近加多宝的人士向媒体透露，由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。
清华大学品牌研究员孙巍也曾表示：“事实上，加多宝和王老吉两家利润结构并不良好，由于王老吉大健康并入上市公司，多元化分担了凉茶利润下滑的风险。而加多宝则是单体运作，风险不断加大；资金紧缺，这是实情，加多宝需要重新顶层设计，改善业务结构和利润结构，赢得市场。”
但想要实现上市，良好的业绩与发展的可持续性是必不可少的。为了提升加多宝的业绩，或许只有两条路，要不卖好之前的产品，要不研发新产品，但这两者都需要有资金的支持。
朱丹蓬表示，在加多宝年销售达200亿元时，是上市的最佳时机，但加多宝那会不缺钱，并未选择上市，等缺钱了再想上市，有点晚了”。
除了业绩要求，加多宝的实际控制人陈鸿道目前还是逃犯的身份，这也成为加多宝上市阻力之一。
中商商业经济研究中心主任姚力鸣表示““如果加多宝想要上市，借壳还相对靠谱一些”。
而在朱丹蓬看来，之前加多宝欲借中弘控股的壳进行上市，但是到最后演变成一场重组闹剧。加多宝后期再想要借壳上市，也存在一定的困难。
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