今年以來，投影行業無論是品牌還是渠道，都在談論“行業的冰凍”問題。尤其是商教兩大傳統市場，不僅成長瓶頸凸顯，更是迎來液晶大尺寸平板的大爆發，面臨絕大的競品挑戰。
據前景諮詢數據顯示，2018年中國市場投影機銷售總量預計會在220萬臺左右，增長率大約會在3%左右，雖然還保持一定增長，但相比去年6.6%的增長，今年增長速率已經嚴重放緩。而且據前景諮詢預計，未來2~3年國內投影市場的增長率還會進一步出現滯漲。
傳統投影機產業之所以銷量走勢放緩，最大的原因就是投影機最重要主體市場商業及教育市場將受到60寸以上交互多功能液晶屏的阻擊。伴隨一系列10.5代線的建設，全球65英寸以上液晶產品2018-2020年供給將翻兩番。而且短期內，液晶平板的大尺寸化產品價格亦會保持巨大的價格下降壓力。65英寸產品有望進入3000+的價格區間；75英寸單元也會進入5000+的價格空間。這無疑會對投影產品在教育和商用市場的應用會帶來更大的“打擊”。
面對投影市場的漲勢逐漸回落、市場空間不斷被擠壓，投影產業身處一片低迷的通道中，傳統的投影廠商如何拯救當前的投影產業亂局呢？日前視聽圈通過對投影市場專家、行業領軍企業，以及市場商家的走訪和調查後發現，這一輪投影產業的由漲變跌屬於正常的產業換檔變道，除了外部房地產市場的影響，行業內部傳統投影企業的產品品類、渠道結構和經營模式跟不上時代變革的腳步，也是重要原因。
BOXLIGHT唐曉東：用HLD和互動技術 引領行業市場升級
BOXLIGHT中國區總經理唐曉東表示，面對衝擊要在主流商教市場能夠站穩腳跟，投影機廠商必須要在新光源上下猛藥，要全面加強HLD等高亮固態光源的推廣力度，讓商教市場用戶和採購方看到投影廠商的在技術端的改變，這樣可能有機會守住這片“自留”地。
據悉，2018年第二季度國內HLD市場的銷量規模達到4000臺以上，而BOXLIGHT寶視來其中佔據了7成以上的銷量，成為名副其實的HLD投影機的“領頭羊”。
除了在新光源上有佈局之外，寶視來在互動交互、軟硬結合、產品方案化等維度上也有很深品牌“烙印”。而這幾個方向可能就是代表投影產業未來的走向，而寶視來未來在市場轉型升級中將會始終堅持踩住這幾個市場脈搏點。
唐曉東認為，從這個角度看，當一個技術、行業發生了很大變化的時代到來，如果在理念、技術上跟不上，投影企業就有可能被淘汰，同時這個轉折過程中，一些抓住了市場機會的企業也會崛起。
Acer劉巍：市場身處“疲憊期” 不能一味衝量 而是需要精準卡位細分市場
對於當下投影市場的射出變革調整期的“窘境”，Acer宏碁數位顯示及投影儀產品部總監劉巍也表示，眼下投影市場的“玩法”已經5年前的截然不一樣了，在整體投影走勢在放緩，市場趨於理性或者觀望的階段期，要想能夠市場佔位，必須要做轉型和調整，甚至要自我“革命”。
宏碁投影機在最近這幾年以產品結構+品質的雙重升級為突破口，同時不斷優化品牌、渠道、技術等資源佈局，重點力拓探索和培育新的市場增長空間。放棄了過往靠“性價比”衝量的思路，轉而圍繞電競、商教、工程以及高端家用等多個細分應用市場進性品質產品升級，緊緊抓住終端市場變化中的機遇提供更加精準的供給。
劉巍表示，今年上半年雖然在銷量上宏碁沒有大的“突破”，但是從銷售額和市場應用精準卡位來看，走勢非常的不錯。同時宏碁投影機的轉型升級的變化，也給渠道合作和行業用戶帶來更多的“看點”，讓宏碁投影機有了新的“期待”。
市場身處“疲憊期”-必須推動顯示產業進入品質競爭時代，加速技術創新和新產品上市，重新規劃顯示方式推向市場，才是正確的選擇。
優派黃錚輝：市場增速放緩 必須要針對性在差異化市場佈局
隨著投影機市場進入盤整期，互動液晶大屏確實對今年教育市場造成了很大的壓力。優派投影機中國區負責人黃錚輝是如此表示。對於這樣的產業現狀，優派也在戰略性的調整和選擇產品投入，以便適應市場的節奏。
黃總很坦然告訴《視聽圈》，今年優派投影的整體思路很明確就是在市場端“上量”，為了這個目標我們把戰略重要市場突破口放在在商用和家用市場，並沒有押寶教育市場。
在今年上半年優派針對性的重點佈局商用和家用娛樂兩大細分市場，通過LED微型投影機、激光投影機、全高清高亮投影機等新品拓展這兩大應用的縱深空間，在整體市場不夠景氣的情況下優派投影機在銷量上相比去年增長超80%，這會更加刺激優派在家用和商用上佈局更加堅決。
針對商用和家用兩大細分市場，優派一方面在原有基礎上持續增強整體產品線實力，另一方面加強電商等線上平臺的宣傳和服務，讓用戶更好的瞭解我們。
黃錚輝表示，在投影市場產業增速放緩的當下，一些品牌拉力相對比較弱的品牌必須要通過差異化功能來細分產品定位。優派以前在投影領域太過於沉穩和保守，在當下互聯網升級多元的時代，優派必須要適應變化，要緊跟市場大勢。優派接下來還會針對國內投影市場比較大“熱”的激光和微型投影機要大“幹”一場
總結：低迷之中尋找高點
對於投影行業的調整關鍵期，眾企業一致性的把戰略重點聚焦在了產品升級上，而產品升級的核心則是HLD和激光、互動等技術創新，家用市場、智能應用、工程拓展等新場景。
視聽圈認為，總之無論內、外部環境如何更替，深挖用戶需求，做好產品和服務，將是投影行業永恆的“第一要務”——雖然宏觀形勢低迷，但是亦應看到，工程和個人、家用市場；激光等新光源、交互顯示、虛擬現實等新應用的高速增長。在細分市場找到增長點、站穩腳跟，實現紮實的業績貢獻，這是投影廠商必行之道。
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