在2018年气温逐渐攀升至最热的三个月，P2P网贷行业却似乎身处寒冬。6-7月，业内多家平台接连逾期或清盘退出，问题平台数量激增，投资人的信心遭受重创；8月，网贷行业爆雷潮渐有平息之势，根据网贷天眼研究院不完全统计，8月新增问题平台96家，环比7月减少了157家。虽然爆雷潮渐退，但行业仍处于重建期，网贷投资人的信心恢复仍然需要时间。与此同时，P2P合规检查108条问题清单正式出台，全国统一标准的合规检查大幕开启。可以说，P2P网贷行业进入到合规发展的关键时期。
值此特殊时期，监管文件频发以规范行业发展，P2P平台也积极运作来“自救”。诸多举措中，挽救投资人的信心已经被平台视作头等大事。现阶段，需要让投资人对行业恢复信心，从恐慌中恢复，才能理性去选择平台。目前来看，平台高管直播、高管增持平台产品、召开投资人见面会、接受投资人到公司“查标”、明星代言等措施都是比较常见的手段。
一，高管直播
现阶段，网贷行业维稳尤其重要。为了稳定投资人的情绪，多家平台的高管纷纷在各大直播平台上开始直播，讲述自己平台的经营模式、风控模式。如果直播做得好，寓教于乐，充分发挥直播形式的娱乐性与互动性，又在潜移默化中传递了理财观念与知识。
继图腾贷开启直播后，诸如万盈金融、微贷网、团贷网、爱投资、小牛在线等平台纷纷效仿，也在网络上进行直播。各家平台希望通过高管直播，来挽回投资人的信心。
笔者挑选了几家平台的直播内容，为大家进行了梳理。
万盈金融：7月10日，万盈金融COO姚冬娜首次用直播的方式为投资人答疑解惑，带领投资人深度了解万盈金融。针对投资人关心的平台资产端、企业运营情况、合规现状、业务规模等基本问题，姚总在直播中进行了详细介绍，并针对直播中投资人提出的“平台的合规程度”、“有无坏账，不良率是多少”、“平台如何应对大批量债转”等问题一一做出解答。该次直播历时1.5小时，同时在线观看人数1500余人，累计观看2万余人次。
微贷网：7月18日，微贷网创始人姚宏在直播间畅谈了对于网贷行业爆雷的看法，他认为今年雷潮和以往几年有所不同；对于投资人如何选择平台，姚宏给出4条建议：关注平台底层资产、平台团队、股东组成和盈利能力；针对下半年是否会有更多平台跑路，姚宏也给出了自己的观点。最后，姚宏再次表达了对于网贷行业会发展得越来越好的信心，希望P2P行业能够尽快走出阴霾，迎接美好的明天。
团贷网：7月21日，派生集团董事长、团贷网创始人唐军通过直播分享了对近期行业出现问题的一些看法，介绍了集团提早做的预案、转型和团贷网未来的发展方向。唐军直言，如果我们做信息中介，不是信用中介，按道理说是不应该承担信用风险的，但很多投资人表示不管到不到期，我要提前兑付，所以契约精神很重要；既然定义为信息中介，就要遵守信息中介的规则，必须借款人不能恶意逾期逃避债务，这一条保证了之后，整个环境就会完全平静下来。
爱投资：8月22日，步森股份董事长、爱投资实控人赵春霞现身直播平台，回应追讨拖欠款项最新进展。赵春霞强调自己仍身处国内，对于拖欠平台款项较多的徐茂栋、赖淦锋、王春芳三人，赵春霞表示，赖淦锋和王春芳已经向平台发来还款承诺函，将尽快披露。就目前追讨欠款进展，赵春霞说了三点。首先爱投资团队仍在坚持追讨欠款，追回的每一分钱都还给投资人，不存在挪用情况；传言说平台与逾期企业存在利益关系，帮其逃废债，这是不可能的事；第三希望投资者冷静，但爱投资逾期情况超出很多人预期。
小牛在线：7月12日，小牛在线在官方微博进行直播，直播时间从早上10点到12点，下午2点到4点。此次直播主要包括两个方面的内容，一方面针对小牛在线职场办公进行直播；另一方面是小牛在线相关代表介绍近期公司概况，现场答疑银行存管、登录异常、盈利状况等问题，小牛员工也在直播中畅聊工作感受。
实际上，P2P平台开通直播对于品牌价值和公信力的提升都将大有裨益。一方面，平台抱着诚恳的态度，以最直观、最透明的方式向投资人展示平台的基本情况，帮助投资人更好地了解平台的运营情况，更全面地了解互金知识和行业现状；另一方面，平台高管频繁出现在直播节目中，给人一种真实可信赖的感觉，投资人还可以通过网络向平台高管提问，将心中的疑惑和投资过程中产生的问题与平台高管直接交流互动。
二，高管增持自家平台产品
除了开通直播与投资人交流互动，高管增持自家平台产品也可被视为增信的重要手段。在行业困难时期，P2P平台的高管挺身而出，用实际行动维稳行业、增强投资人信心，体现出一定的担当。
7月27日，万盈金融在其官网发布公告称，基于对万盈金融平台标的投资价值的认可及对平台未来发展的信心，也为促进平台持续、稳定、健康发展和增强投资人信心，公司在职全体高管计划自本公告披露之日起一周内通过万盈金融平台增持原始债权标的，合计增持标的规模人民币200万元起。截止2018年7月30日，平台高管完成增持平台标的计划，合计增持人民币290万元整。
8月27日，民贷天下在其官网发布公告称，基于对民贷天下平台合规运营、稳健发展的坚定信心以及对平台投资项目价值的充分认可，同时也为提升投资者信心和维护行业的稳定发展。公司在职高管于2018年8月14日起开启增持平台标的计划(第一批次)，目标合计增持标的金额为人民币350万元。截止2018年8月27日，平台高管已完成增持平台标的计划（第一批次），合计增持人民币350.8556万元。
综合来看，P2P平台高管出资增持自家产品，本身就透露着其对行业向好发展、平台安全可靠、项目真实投资价值高的信心，这对于投资人的信心恢复也具有一定的带动作用。
三，召开投资人见面会、接受投资人现场查标
近期，多家P2P平台召开投资人见面会，希望以更直接的方式倾听投资人的心声，广泛听取投资人的宝贵意见和建议，增进平台和投资人之间的了解和信任。
7月7日，网投网在深圳召开新一期的投资人见面会。会上，网投网主要负责人就投资人提出的问题做出全面解答。网投网负责人同时表示，“在合规整改方面，网投网是走在前面的。在合规程度上，网投网也是好于大多数平台”，虽然行业暴露种种问题，但投资人作投资决策时也要理性客观对待，一些稳健、合规性较好的平台还是值得信赖的。通过见面会，平台与投资人取得更深入的沟通和交流，希望投资人对行业继续保持信心。
7月28日上午，三益宝邀请104名投资人到平台风控中心查标，现场查验标的的真实性。投资人到办公场所参观了平台工作团队的工作环境，对平台风控、运营状况和发展前景更有信心。而在下午的见面交流会上，三益宝高管团队先后就平台的运营状况、合规进程做了详细讲解，并就行业现状和未来进行了深度分析。互动环节，三益宝总经理胡红利针对投资人提出的问题做出耐心解答。
9月2日，合众e贷在南京举办投资人见面会。合众e贷首席运营官何伟君分享了P2P行业的发展趋势，他表示，P2P行业虽然经历了一次动荡，但形势开始回暖，仍具有较大的发展空间。随着分期消费观念的普及，借款人数量持续增长，借款需求和投资需求都有待满足，这利好互金平台的发展。问答环节，何伟君向投资人公布了盈利情况，并讲述了平台合规管理状况和发展规划。
四，明星代言
P2P平台想要提高知名度和品牌形象，找名人明星代言是一种很好的举措。而现阶段，邀请名人为平台代言或站台，也是一种增信的好办法。从投资者的角度来看，因为平台有了代言，会给投资者一种“有XX在，无意外”的感觉。
其实P2P平台邀请明星代言早有先例，现在越来越多的平台开始找明星做代言人，往往能快速提高知名度和品牌形象。不过，现在更多的是请国内的影视剧明星，特别是长期扮演正面形象的演员和人气旺、粉丝多的明星。
近日，PPMoney网贷平台正式宣布，著名影视演员张丰毅已签约成为平台“首席体验官”，为旗下理财产品及互联网金融业务代言，助力PPmoney网贷品牌全面升级。张丰毅自律专业的精神与该平台严于律己、积极谋求合规发展的追求高度契合。去年热播的反腐大剧《人民的名义》更是让饰演沙瑞金书记的张丰毅获得全民热捧，其睿智、正派的形象深入人心。一向正直的银幕形象可以带给投资人更多的信赖感。
早在2016年，爱钱进就邀请著名主持人汪涵为平台代言。时至今日，进入爱钱进官网，依然可以在首页轮播图中看到汪涵的代言广告“有内涵，更靠谱”。 汪涵风趣幽默、知识渊博、睿智、善于随机应变。而在大多数人心中，汪涵也是一身正气的靠谱老干部形象。从效果上来看，他代言的平台能够给人一种有内涵，很靠谱的感觉。
网贷天眼总结：P2P网贷行业进入到合规发展的关键阶段，监管持续发力严格要求平台规范运营，平台在合规自查之余，也在努力尝试多种方法为自己增信，帮助投资人恢复信心，助推网贷行业稳健合规发展。维稳和重建行业信心，是当下P2P网贷发展的大事，相信在多方通力合作下，P2P网贷行业必将迎来美好的未来！
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