品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區別，並使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象，是能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
做好品牌策劃需做到四步
做好產品
好產品是品牌的生存之本。對於企業而言，品牌建設的落腳點應該是產品，如果沒有好的產品，就沒有品牌之說。好的產品是建立消費者忠誠的關鍵因素。消費者消費的是產品並不是企業的名字。就算是龍頭企業，也是依靠好的產品及服務被大家所關注。
要做好的產品，除了要保證產品的品質之外，還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性，產品形象的提升是企業形象提升的基礎，撇開產品進行企業形象的塑造，等於是沒有打地基就進行樓房的建造，是無法把企業的市場大廈建造起來的。
品牌定位
品牌定位是企業創建品牌的前提和基礎，沒有正確的定位只能進行品牌模擬甚至矛盾，越走越遠，因此，對於企業來說，在創建品牌時必須明確自己的品牌定位，談到品牌名稱，可以讓消費者聯想到品牌的形象，品牌定位必須與產品的個性理念相結合，這樣才能讓消費者有認同感。
企業的核心競爭力是企業成長最強大和最重要的推動力，這是支持企業長期競爭優勢的基本驅動力，也是一種戰略能力，給企業帶來競爭優勢，促進企業的快速發展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易被同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。
品牌形象
當企業的品牌形象更加突出時，企業的產品銷售會越來越好，但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品越來越多地湧入市場，競爭對手採取同樣的營銷策略，品牌的銷售業績大不如前，市場份額將迅速下降，甚至會出現大動盪。所以，創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。
品牌傳播
毋庸置疑，國內市場已經是"供過於求"的市場，僅有好的產品，還不足以創建一個"響噹噹"的品牌。如果產品佔了品牌創建的75%，那麼剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，恰當的傳播就相當於在品牌上插上了翱翔的翅膀。
品牌的創建是一個循序漸進的過程,是一個不斷積累的過程。品牌的傳播也需要系統化、標準化和持續化。否則，再好的品牌也將被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，並退出歷史舞臺。對於企業來說，品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。
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