一群老鼠長久以來被一隻貓不斷獵殺，群體數量一直處於非常慘淡的狀況。它們決定改變這個不爭的現實。於是一場全體鼠民參加的大會召開了。
一個平時說話很有分量的老鼠忍不住站了起來，以很有權威的語氣說道：“各位，死亡的腳步聲就在我們的洞穴外徘徊，如果不解決那隻貓，我們終將會依次淪為它爪下的玩物。關於這一點，我有一個很好的辦法。我們需要解決的問題就是躲開它，不被它抓住。這麼一來就簡單了。我已經準備了一個鈴鐺，鈴鐺一晃就會響，貓靜臥不動的時候是抓不到我們的，所以只要把這個鈴鐺掛到貓的脖子上，一旦貓向我們靠近，鈴鐺就會發出聲音。聽到這個聲音，我們只要躲到貓爪子夠不著的洞裡面去就可以了。”
權威的老鼠說完後，會場裡響起雷鳴般的掌聲。“對呀，真是個好主意啊！”你一言我一語的話聲隨著安下心來的笑聲充斥著會場，這隻老鼠也滿面笑容地接受著大家的誇獎，心中暗暗得意。
這時，一個小老鼠一邊往後退縮，一邊膽怯地說：“要在貓的脖子上掛鈴鐺，好可怕啊，那會被吃掉的，我可辦不到。”會場在瞬時之間變得寂靜無聲。這個辦法是非常絕妙的，也是十分穩妥的，但是派誰去把鈴鐺掛在貓的脖子上呢?
營銷啟示
一個好的營銷策劃是能有效地在市場中得到有效執行並創造效益的。有一些策劃人經常吹噓做了某個大策劃，但客戶往往卻執行不下去。好的策劃方案是應該可以執行下去的，執行不下去的只能是一張廢紙。
還有一些策劃方案，看起來很漂亮，從理論上看也很能打動人，但對提升銷量卻作用不大。這種策劃的效果是同企業的目的有關的。對建立品牌或者資本運作的策劃，與實現銷量和贏利的策劃是不一樣的。相比之下，如果是以銷售產品為目的的策劃，那麼銷量和利潤就是檢驗策劃成功與否的標準。
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