昨天凌晨 蘋果在喬布斯劇院舉召開了秋季芯片發佈會
除了全新的 Apple Watch 之外，最受關注的 就是三款全新的 iPhone——iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR
熟悉蘋果的網友可能心理有數，這次發佈會的亮點確實不多
外觀基本沒變，還是萬年被吐槽的“大劉海”
但有一點是十分明顯的，此次發佈的全新 iPhone重點就是為中國消費者準備的
中國地區獨家支持雙卡雙待實體卡槽、全新的金色配色、“大屏”iPhone Xs Max
以及售價沒那麼貴、用料還沒有過分縮水的iPhone XR
新 iPhone 很多方面都是“瞄準”中國用戶的，這其實也不難理解
因為蘋果 iPhone 的巨大多數利潤都來自於中國地區
難道“高貴的”iPhone 真的“低頭”了？
恐怕並不是，智能手機市場競爭激烈，全球智能手機市場遇冷，銷量大幅下降的狀況依然存在
蘋果 iPhone 也不例外，這次的全新 iPhone 就是想通過對中國消費者的“特別待遇”，來提高 iPhone 整體在2018年的“存活率”
總體來看，截止至 2017 年在中國市場上，智能手機高速增長的時代已經結束，出貨量已經出現拐點，開始下降。
根據 IDC 的數據顯示，2016年 中國智能手機出貨量達到高峰共計出貨 4.673 億部
而2017年出貨量則減少近 5%、出貨量為 4.443 億部，2018上半年銷量同比下降
國際數據機構 Counterpoint 發佈的，《中國智能手機市場 2018 年上半年表現特點分析》報告顯示
2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降 10%，經歷2017年的低迷期之後 2018上半年仍未實現反彈，整體形勢不好
蘋果 iPhone 在中國市場的增長率降低也是正常的
但和華為、榮耀、小米等品牌逆勢增長相比，蘋果和國產手機的銷量差距在逐漸拉大
曾經“雄霸”智能手機市場利潤的蘋果，自己的市場正在被過長手機逐漸的吞噬
2007年至 2015 年 接近 9 年的時間裡，iPhone 的銷量一直都在不斷上升
直到2016年第二季度 這種趨勢開始停止，隨後蘋果 iPhone 的增長開始乏力 並持續至今
其中的“罪魁禍首”就是“光芒萬丈”的國產智能手機
隨著國產智能手機的崛起，蘋果在國內的市場佔有率在不斷的下降
來自第三方諮詢公司的數據顯示，蘋果在大中華區的銷售量已經持續 6 個季度下滑
2017年第三財季，大中華區營收同比下降 10%、環比下降 25%，相比2015年第二季度，更是下滑超過 50%！
所以蘋果開始行動了
除了硬件更新之外，此次發佈的全新 iPhone最大的突破點
應該就是“不那麼貴”的廉價版 iPhone，還有就是雙卡雙待了
但雙卡雙待在中國市場早已是標配，從發佈會整體來看A12芯片才是主角
但從宏觀正面來看，無非就是變得能打了一點，畢竟這方面蘋果的對手一直都是自己
創新力才是消費者關注的焦點，從 iphone7 開始 蘋果已經被外界質疑 開始“擠牙膏”了
如今的 iPhone 更像是一個商品，喬布斯時期的 iPhone 的魅力似乎早就消失不在
同一時間 國產智能手機在價格、功能、外觀上都有不斷的創新
變得越來越能打 更是奪走了不少 iPhone 用戶
從今年iPhone XS的發佈來看，5.8寸 iPhone XS的產品策略很曖昧 不支持雙卡
但便宜的iPhone XR和更貴的iPhone XS Max支持
很明顯一個負責走量、一個負責利潤
雙卡雙待、更便宜的售價、取消了實用的128GB版本
要麼買成本低的64GB，要麼買利潤高的256GB/512GB
這根本就不是創新和產品，而是商業策略
而部分消費者甚至吐槽雙卡雙待：iPhone 終於做成了山寨機了
蘋果想要通過這一功能，來重新奪回中國市場，也許不會那麼如意
在中國市場，即便是6000起步的iPhone，仍然顯得沒有誠意
蘋果想要通過“沒有創新”的“產品”，來撬動更多的中國用戶，恐怕有點無力迴天
閱讀更多 領菁科技 的文章
