9月2日，央视广告经营管理中心就《开学第一课》广告一事在其官方微信公号向家长和同学们道歉。
做错了，知道道歉本来是好的。但请注意，道歉方为央视广告经营管理中心，而不是《开学第一课》节目组，且仅针对广告多一事致歉，不足100字的道歉内容读起来并不像他们说的那么“诚恳”。
百度百科显示：《开学第一课》是中央广播电视总台与教育部合作并从2008年开播至今的大型公益节目。2018年，节目将以“创造 向未来”为主题，探讨梦想的崛起、探索的力量、奋斗的重要和未来的美好。
掐指一算，今年正好满10周岁，显然，这个“生日”，《开学第一课》没过开心。
这10年，《开学第一课》每一期的主题其实都非常好，例如2015年的“英雄不屈”、2017年的“中华骄傲”等等，主旨鲜明，寓意深刻，整体内容也很扎实，且不说孩子们，大人们观看节目后也深有感触。节目组也曾表示要以孩子们乐于接受的方式在潜移默化中传递观点，然而，再深刻的主题也没能挡住节目越来越泛娱乐化。过犹不及，说的就是本期《开学第一课》。
可能，节目组认为，孩子们乐于接受娱乐至上，乐于接受流量小生。在这期节目里，中科院院士、清华大学副校长薛其坤与TFboys“三小只”之一的王源同台演讲，有几个孩子的注意力放在科学家身上？2个小时的节目，除了白齿红唇的“小鲜肉”，其余几位杰出人物的名字，孩子们能记住几个？取得如此效果，这还是教育部与节目组的初衷吗？
作为行业“老大哥”、宣传“风向标”，央视在节目编排、审核方面理应更严谨。播出时间不准时不应该，出现冗长的广告时段不应该，宣传有违减负目标的培训机构不应该，选择被诟病“娘”的明星不应该，事后道歉不真诚更不应该。这些“不应该”出现的情况出现了，难道只有一个广告经营管理中心出来“背锅”么？
明明不提倡的风气被宣扬了，明明该封杀的机构被广告了，明明不适合为人师表的人被请上台了，泱泱中华，“榜样力量”何其多，节目组就找不到比上台某些明星更合适的人了吗？这口“大锅”，仅仅一个广告经营管理中心来被肯定不够。
2018年的《开学第一课》不走心就不多说啦，央视连个道歉也不走心，看来，有关部门该为他们好好上一次课了。
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