數以萬計媒體人熬夜，刷朋友圈，換來是蘋果一場異常平庸的演出。
儘管有可以測算心率、打印心電圖的智能手錶，有能夠對著體育頻道測算姚明投籃的角度的iPhone XS，有迎合時代的大屏，有討好中國用戶的雙卡雙待。但是，這與全球用戶對喬布斯時代的蘋果創新希冀，相差甚遠。
一、蘋果越來越平庸
和國產手機一樣推出數塊產品不一樣，蘋果一年半載就這一款產品。這場演出搞砸了，下一次可能要到2019年春節了。
不僅媒體人、果粉，還有產業鏈企業吐槽不斷，其競爭對手更是不屑一顧了。全球出貨量剛剛超過蘋果的華為高層，也不忘記“補刀”。
華為消費者BG CEO餘承東微博中說，“穩了，我們十月十六倫敦見。”而榮耀總裁趙明則驚呼：意外!包括價格，越來越平庸，產業需要大膽創新。
儘管這兩位高層隻字未提蘋果，但是圈內人心知肚明。
自從喬布斯推出首款iPhone以來，蘋果一直是全球智能終端創新的風向標。去喬布斯之後，不斷迎合市場的庫克，在產品創新方面，越來越顯得力不從心了。
產品創新能力下降，導致了市場份額也逐漸被後來居上的華為超越，區居第二。
正因為如此，引領全球創新的風向標就落到國產手機的頭上。尤其是華為OV日益成為終端高科技的主導。
在蘋果秋季發佈會前夕，筆者有一篇文章《蘋果新機今夜發佈，中國媒體應該這麼解讀》中闡述了我的推斷。未來，無論是蘋果、三星還是OV，如果在人工智能AI方面沒有突破，尤其是蘋果沒有超過10個AI方面的應用，別說想在5G時代立足比較困難，就連超過華為提出的“嚇人技術”也不容易。
二、蘋果開始模仿國產機
正如趙明所言，產業需要大膽創新。價格令人意外，產品越來越平庸，不僅是蘋果，全球多數手機廠商如今就是庸庸碌碌。這是在價格戰、機海戰以及飢餓營銷過去之後，集體陷入了迷茫。沒有對比，就沒有傷害。還是拿蘋果這次發佈產品來說吧。
其中，先拍照後對焦這種技術，互聯網手機品牌榮耀在2014年就創新推出，蘋果整整晚了4年。再說說雙攝技術，2014年榮耀6Plus早就搭載，領先蘋果首款搭載雙攝的7Plus 2年之久。人工智能AI，更毋庸置評了，早在2016年榮耀Magic一代，就是全球首款人工智能手機，首次將AI帶給手機用戶，蘋果只能是一個“跟風者”。
今年德國IFA展上，記者在柏林目睹了榮耀Magic2，據說這款產品在2018年內推出。Magic2不僅是榮耀又一創新力作的黑科技代表，也是國產手機“嚇人技術”一個新高度。正如趙明在INS大會上表示，Magic2是一部科技理想主義產品。
權威資料顯示，從榮耀Magic2目前披露的獨特創新點，包括滑屏結構及芯片，無論從創新力還是技術實力，都在領先行業。
當然，即便年內榮耀Magic2不能順利推出，如今全球手機圈內也沒有公佈更多王炸信息，而根據僅現在知道的滑屏結構和麒麟980、智商4000分(AI)就可以對蘋果帶來衝擊。
三、蘋果與華為終端競爭在AI
在筆者發了文章之後，有行業大佬表示，不能要求蘋果天天都有創新。蘋果也是一家商業公司，不是科研機構，媒體是不是太挑剔了。
不錯，應該給蘋果充分的創新時間。但是，細心的果粉都會注意到，國產手機每年推出數款手機，一款手機失敗了，沒關係，接著推出第二款、第三款，用市場上的話說，“總有一款適合你。”然而，蘋果卻不同，一年就推1-2款手機，幾款手錶，一旦失敗了，則會對財報數據造成很大的影響。
當初的HTC、諾基亞，今天的三星都有過一款產品導致全局失利的結局，這是蘋果前車之鑑。
市場調研機構IDC數據顯示，2018第二季度全球手機出貨三星以7300萬部穩居第一，排名第二華為出貨5420萬部，蘋果以4130萬部位居第三，這是在庫克時代首次落後於華為。作為全球通信第一設備商，華為主營業務並非終端。
可以預測，未來3-5年，全球唯一能和蘋果較量的終端公司就剩下華為了。蘋果擁有成熟的操作系統、應用商店，平臺的生態系統在1-3年內仍然無人能撼動。
因此，儘管出貨量在走下坡路，但是利潤仍然居高不下。
不過，在下一季度局之戰中，華為頗有勝算。因為如今的華為終端，逐漸走向成熟，自主創新的麒麟芯片，在AI方面先人一步。早在2016年榮耀就成為了智能手機在人工智能領域的第一個探索者，榮耀Magic成為全球首款真正意義上的AI智能手機，而蘋果直到2017年iPhoneX的發佈才提出了AI概念。即將發佈的榮耀Magic2也將在AI上帶來全新的突破，從目前公佈的智商4000分、麒麟980芯片來看，將會有更多AI黑科技亟待解鎖。
公開數據顯示，未來華為每年150元-200億美元的研發投入，這將成為華為終端戰勝蘋果的助推器。值得一提的是，華為和榮耀採用雙品牌運作，在市場定價和產品覆蓋上，調整比較靈活。期待榮耀Magic2能夠在黑科技方面錦上添花
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