近日，天貓數據顯示，開學之前近一週，文具成交同比增長60%。尤為特別的是，隨著一代代“新人類”成長起來，00後開學消費獨具“互聯網特色”，80後則成為“一切為了孩子”的消費主力軍。
在互聯網下成長起來的“新人類”，展現出不一樣的消費模式，也讓這個開學季顯得格外熱鬧。
00後開學“換裝備” 生活處處要“觸網”
出生在互聯網快速發展的00後，無論是生活、學習、社交、娛樂還是遊戲都離不開互聯網，他們被稱為“網絡原住民”。也因此，00後們的開學季要比80/90後都更具互聯網特色。
從天貓消費數據上來看，00後並不熱衷於購買筆記本、手機、平板電腦這些“老三樣”，而對能夠提升效率且更加智能的用品最感興趣。學校太大，買臺電動平衡車；追劇看片，少不了便攜式投影機；甚至連航拍無人機、mini電飯煲等產品都紛紛登上了天貓開學季人氣榜。
除了學習生活用品智能化以外，通過天貓買齊開學所有用品、利用支付寶交學費打生活費等等，身為“網絡原住民”的他們生活幾乎處處都要“觸網”。
80後為了孩子“買買買” 天貓一站式購齊
比起灑脫的00後，已經成為父母的80後要操心得多。開學季，在天貓評價頁經常可以看到家長們互訴心聲。
從學習用品的材質到環保、從質量到體驗感、從外觀到設計等等，比起自己小時候全班“同款文具”的時代，80後父母也更會利用網絡帶來的便利。天貓數據顯示，開學前一週30歲到40歲之間的消費者佔比超三分之一。
他們會到天貓上選擇性能升級的國貨老牌和各具特色的全球品牌，甚至於為了孩子採購價格高昂但是智能健康的學習用品。從天貓熱銷榜上看，智能護眼筆、正姿鋼筆、寫不斷的鉛筆等等都成為80後家長購物車的必備。比起記憶中一到開學就擁擠的文具批發市場，天貓一站式購物的體驗成為80後家長們集中選擇的原因。
學生和家長開學季 帶動消費新動能
伴隨著熱熱鬧鬧的開學季，無論是身為00後的學生，還是80後的家長，也在消費中帶出了新一輪的消費熱點。
商家們都將目光聚集在開學消費上，也適機推出兼具實用和收藏價值的文具類產品，除了吸引了學生和家長的目光，一些白領和其他群體也加入到開學季的文具囤貨潮流中。如意大利文具品牌Moleskine在天貓出售的小王子、史努比、精靈寶可夢等IP合作款筆記本，儘管價格不低，卻成為手帳愛好者的寵愛；比如老牌國貨晨光在天貓獨家首發航海王黑金開學禮盒；再比如梵高博物館、大英博物館授權的筆記本，鹿晗概念文具禮盒等等。這些都為IP授權款和小眾設計師品牌迎來一輪銷售高峰。
從這些來看，在互聯網營銷火力全開的時代，開學季面對的不僅僅是以學生和家長為主體的消費者，隨著消費群體不斷擴大，消費的動能也在不斷加強。可以說，這個開學季，已經成為屬於所有消費者和商家的“新節日”。
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