消費降級、共克時艱是時下大熱點。
年輕人已做好“中午吃榨菜、出門靠摩拜、購物拼多多”的準備。
財富天平另一端的富豪們,他們的消費也降級了嗎?
前幾天,喜歡給中國富豪排名的胡潤,發佈了《中國富豪2018年消費價格指數》。
這份非官方報告已連續發佈12年。
不一定權威,不過細分項很多,給我們窺見富豪生活提供了一個視角。
先上結論。
2018年中國富豪消費價格指數較2017年增長4.1%,這一增幅也是2013年以來的第二高。
另外,深受富豪喜歡、覆蓋他們生活消費的11大類商品中,有9大類商品漲價了。
那麼,富豪的錢都花在哪兒呢?
高檔菸酒茶:漲幅最大
82年拉菲、30年茅臺漲超30%
在各類細分品種,高檔菸酒茶今年漲幅達12%,成為漲幅之最。
高檔白酒、干邑和單一麥芽威士忌的價格普遍上漲。
白酒方面:
茅臺勢頭迅猛,一瓶30年茅臺的價格更是大漲40.7%,升至1.69萬元。
葡萄酒方面:
82年拉菲紅酒漲幅進一步擴大,6瓶售價44.34萬元,上漲34.2%。
高檔干邑方面:
李察軒尼詩和路易十三今年上漲27.5%和25.7%。
高檔香菸方面:
古巴雪茄開始流行,限量版高希霸BHK56十支價格上漲30%,至1萬元。
奢華旅遊:快速回暖
南極三島套房67萬元/22天
奢華旅遊繼2007年小幅下降後,今年大幅回暖上漲8.5%。
酒店行業上漲最為明顯,香港半島酒店總統套房 1晚住宿費上漲25.4%,高達14萬元;上海香格里拉總統套房也以20.5%的漲幅,升至6.9萬元。
包機價格總體下滑,但是15人包機往返北京-洛杉磯的價格,也要210萬元。
出國遊熱門,極地旅遊表現最為搶眼,南極三島豪華露臺套房2個單間22天的價格,上漲22.6%至67萬元。
名校教育:連續12年漲價
長江商學院CEO學費128萬
名校教育價格連續12年上漲,今年漲幅達8.1%,創10年之最。
漲幅領跑的是湖畔大學(柳傳志、馬雲、馮侖等創辦)三年EMBA課程的價格,同比上漲61.1%,達到58萬元。
最貴的是長江商學院CEO課程,需要128萬元。
中小學教育方面,上海包玉剛小學維持去年價格,一年15.6萬元。
北京哈羅公學、香港哈羅公學則分別下降3.6%和2.2%,至25.84萬和15.61萬。
護膚品和高檔配飾:手機漲幅大
愛馬仕、香奈兒齊漲
高檔配飾和護膚品今年漲幅達7.2%。
領跑的是愛馬仕一款鱷魚皮鉑金包,上漲11.1%至50萬元。
手機數碼產品方面,最新款華為Mate RS(512G 保時捷設計款)相較去年最新款上漲20.6%。
胡潤的數據是統計到6月份。
如果把剛剛發佈的、史上最貴愛瘋iPhone XS Max(12799元)替換進去,蘋果最新款漲幅將達33%。
休閒生活:兩連漲
高爾夫入會費超百萬
休閒生活繼去年上漲6.1%之後,今年再次上漲5.6%。
高爾夫入會費都超過百萬。
其中,深圳觀瀾湖高爾夫鑽石會員入會費最高,為260萬元;昆明春城高爾夫18洞1次漲幅最大,漲25.3%
手錶和珠寶:穩定上升
百達翡麗猛漲
手錶和珠寶繼去年微漲1.1%之後,今年上漲3.8%。
百達翡麗Nautilus 5712/1A手錶上漲20%,達到30萬元。
黃金和鑽石價格則分別下降4.8%和3.8%。
高檔首飾價格基本與去年持平。
周大福一款生肖投資金條價格出現18%的漲幅,達到7.6萬元。
豪宅
國內穩中有進,美國普漲
受匯率及調控影響,豪宅價格繼去年高漲16.6%之後,今年有所降溫,漲幅為3.4%。
其中漲幅最大的是杭州市中心一棟640平米別墅,同比上漲20.8%,達到6,800萬元;其次是
香港一套300平米公寓,同比上漲14.7%,高達1億元;北京,上海和深圳豪宅價格趨於平穩;海南一套145平米度假房今年降價11.6%至400萬元。海外豪宅價格總體呈下降趨勢,但溫哥華一套150平米公寓仍保持10%的漲幅,接近1,200萬元。
高檔汽車
勞斯萊斯幻影大漲50%至1200萬
高檔汽車去年微漲1%,今年上漲3.1%。
在奧迪、寶馬、奔馳,路虎和保時捷價格都有下跌的背景下,勞斯萊斯幻影以2018全新改版車大漲50.4%,至1,200萬元,拉動整體指數上揚。
同時也表明,儘管高檔汽車市場在今年表現稍弱,但面對稀少頂配產品時,高端消費者們仍然願意買單。
健康與家政
菲傭年薪漲近7%,保鏢年薪42萬
健康和家政方面今年小幅回升1.8%,主要得益於菲傭價格拉動,高端菲傭價格出現6.7%的漲幅,一年接近10萬元。
醫美整形行業也略增長2.1%。
體檢、保鏢價格趨於平穩,好的保鏢一年年薪42萬。
婚慶
競爭加大,整體降溫
婚慶方面連續兩年下降,今年跌幅為2.7%,其中跌幅最大的是一場高端定製婚慶策劃(不含搭建)價格,下降23.1%到20萬元。
高端婚紗攝影價格增長5.9%至1.8萬元。
婚宴方面,北京柏悅酒店婚宴30桌需32.6萬元;杭州香格里拉婚宴上漲3.5%。
遊艇和飛機:價格回落
灣流G650仍超4億元
遊艇和飛機繼去年上漲4.4%之後,今年回落5.9%。
其中,降幅最多的是達索獵鷹8X,跌幅為12.9%,至3.73億元。
灣流G650價格下降5.7%,至4.17億元。
遊艇方面,阿茲慕Grande 35價格也下降2.7%,至8,925萬元。
總結一下。
在覆蓋富人衣食住行的11大類消費品中,只有婚慶、遊艇和飛機的價格有所回落,其他9大類消費品價格紛紛上漲。
值得注意的是,豪宅、高檔汽車漲幅較小,相對而言單價更“便宜”的高檔菸酒茶漲幅最高。
不知道這算不算是一種消費降級呢?
最後看看,這些富豪都是誰?
根據《2017胡潤財富報告》,截至2017年,國內擁有600萬資產的“富裕家庭”數量為362萬戶(含房產)。
其中,擁有千萬資產的“高淨值家庭”數量達147萬,擁有億萬資產的“超高淨值家庭”數量達到9.9萬。
這些家庭的職業構成是這樣的:
千萬資產的“高淨值家庭”職業構成
億萬資產的“超高淨值家庭”職業構成
也就是說,中國億萬富豪職業構成中,25%為炒房者或股民…
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