導讀：空調WiFi西瓜的標配下線，2018暑期檔正式落了帷幕。經歷了上半電視市場沉悶的窘況，各大衛視昂首期盼著暑期檔這劑猛藥，然而整體效果並不盡如人意。從暑期檔舞臺上退場後的各衛視，下半年逆風翻盤的又是誰？
文 | 金竹
近一階段，電視業新聞迭出：媒體融合、收視造假、劇作署名之爭、暌違許久的綜藝爆款……但似乎都並非令人多欣喜的話題。
剛剛結束的暑期檔，雖然熱度依然在線，但比起往年，終歸顯得落寞不少。一線衛視的競爭持續升級，但顯而易見的，現象級內容與傳播的影響力還需進一步加碼。後暑期檔競爭，一線衛視的戰況是否會迎來新的角力和局面？
湖南衛視：“大哥”開車依舊穩
後超女時代，湖南衛視幾乎一直穩居行業領頭羊地位，但近年卻不斷出現唱衰湖南衛視的聲音，甚至不時有被反超的階段性變化。這些質疑並非空穴來風，如果單看湖南衛視2018年電視劇方面的表現，確實不如預期理想。頂著超大IP空降暑期檔的《新流星花園》《甜蜜暴擊》《鬥破蒼穹》，語態顯老舊、低齡化策略失靈。至於另一部由陳坤、倪妮兩位電影咖拍攝的古裝劇《天盛長歌》，雖然劇集質感上乘，但傳播層面的表現確實不盡如人意，用著順手的“流量劇、大製作、大IP”配置似乎也不那麼奏效了。
原定70集的《天盛長歌》刪減到56集倉促收官，提檔《涼生，我們可不可以不憂傷》為的既是及時止損，也或許是應對東方衛視等同期播出的陳偉霆和馬思純領銜主演的《橙紅年代》。此前話題度極高的“涼生”能否扳回一城，值得期待。
就以上數據來看，湖南衛視暑期檔劇場並沒有斬獲預期的理想成績，但好在綜藝方面在總體環境中表現亮眼。三檔綜藝《中餐廳2》《幻樂之城》《我家那小子》無疑以絕對優勢詮釋了“你大哥還是你大哥”的道理。據CSM52城衛視晚間收視數據顯示，市場上的絕大部分流量依然集中在湖南衛視，4部均期播放量破億的綜藝裡湖南衛視佔據3席（另一部為《中國好聲音2018》）。
綜藝方面累累碩果，還是替湖南臺穩固了暑期檔的江山地位。至於下半年，湖南臺手裡依舊有幾張值得期待的好牌，陳喬恩與鄭愷出演的《壯志高飛》、馬麗和潘粵明合作都市輕喜劇《逆流而上的你》、楊冪霍建華聯手《巨匠》，還有備受關注的趙麗穎古裝宅鬥劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，每一部的爆款潛質都在線。至於表現，可以靜觀其變。
北京衛視：延續上半年精彩
在電視收視率普遍下滑的狀況下，上半年的衛視表現中逆勢上揚明顯的還要數北京衛視。過去九個月至今，北京衛視收視成績可觀。其中，35城收視排名位列省級衛視第二；35城收視日冠軍天數達到65天，排名省級衛視第二名；全天平均收視到達率在35城和52城雙雙位列省級衛視第一名。
北京衛視在暑期檔伊始推出的電視劇《面具》，算得上一匹諜戰黑馬。連續多日收視第一，豆瓣評分高達8.3，已成為今年評分最高的諜戰劇。該劇中反套路的人物設定、驚險刺激的劇情、演技超群的老戲骨給作品加分不少，也打響北京衛視暑期檔第一炮。緊隨其後的《合夥人》和《那些年，我們正年輕》也穩中有進，雖未至“現象級”，但口碑和影響力都尚屬可圈可點。
總體來說，北京衛視暑期檔仍是延續了上半年的好勢頭。而與此同時，北京衛視早已躊躇滿志、摩拳擦掌準備衝刺下半年收視榜了。下半年，《大江大河》《正陽門下小女人》將陸續播出；綜藝方面，《上新了故宮》將多維展示故宮深厚文化內涵與生機，全球首檔未來魔幻競技秀《未來榮耀》將展開人類與科技關係的探索。
9月5日，電視劇《娘道》在北京衛視首播，又迎來一波新的熱點。9月15日下午，導演郭靖宇在微博發表長文，抨擊收視率造假勾連的廬山面目，引發業內及網絡震盪；郭靖宇也表示感謝央視播《最美的青春》、北京衛視播《娘道》時沒有要求自己做違背本心的事。隨後，不少媒體、業內人士紛紛跟進表態，廣電總局發佈消息稱已經在就收視率問題展開調查。
這股波瀾目前仍在持續發酵，將部分行業頑疾赤裸裸暴露在陽光下。一方面，利益驅使，收視率造假產業鏈每年收入高達幾十億元；另一方面，法律法規尚待完善，缺乏真正的約束力，“法難責眾”也是一個需要考慮的麻煩。郭靖宇是否能夠像崔永元一樣掀起一場改變影視行業運行規則的風暴，相關部門又該如何回應風波，這些問題都值得我們繼續關注。
東方衛視：穩中有進，走勢依然上揚
與其他衛視的諸種“撲街”現狀相比，東方衛視上半年及暑期檔的表現可圈可點，尤其在劇集方面有亮眼表現。2018年東方衛視已播出的電視劇幾乎包攬上半年的收視top10，《戀愛先生》《美好生活》《好久不見》《歸去來》《脫身》等都成績不俗。
另外兩部電視劇，《獵毒人》集合一眾老戲骨，但熱度稍顯落後，低開高走，直到後期收視率有所回升；《青春警事》主打青春熱血、另類破案，老梗的新玩法很有想象力。
從今年暑期檔來看，電視劇方面，東方衛視所涉作品種類繁多，有IP、現實題材反腐、青春故事、愛情喜劇，全版圖流的打法，在各大衛視中依舊鮮見，通過均衡版權的方式中和了利益風險，在暑期電視劇市場做到了穩中求進。
至於2018下半年，東方衛視依舊好戲連連，將有數部大劇陸續亮相。
現實題材方面，由孔笙與黃偉執導、袁克平編劇的《大江大河》，重點展現我國改革開放偉大曆程；陳偉霆、馬思純聯合主演的《橙紅年代》，也以改革開放四十年為背景，講述了人民警察用熱血和正義與罪惡勇敢鬥爭的故事。
都市情感題材方面，作為現代劇最佳平臺之一的東方衛視顯然將寶壓在由黃軒、楊穎主演的《創業時代》上，結合暑期檔的《愛情進化論》《月嫂先生》《天使之城》等多部劇集，可看出東方衛視一如既往延續對現實、都市類題材持續發力的策略。
此外，東方衛視八月首播的IP大劇《武動乾坤》熱度仍在持續，手頭的另外幾部大熱劇《你和我的傾城時光》《時間都知道》也在編播計劃中，東方衛視下半年的劇場表現依舊有看點。
綜藝方面，2018年下半年東方衛視將推出至少六檔節目，其中涵蓋了養成系綜藝、喜劇節目、體驗類真人秀等，與猛吃老本、大搞綜N代的方式不同，東方衛視正在尋找新突破，金牌團隊、垂直化主題操作，以及全新模式看點都值得關注。而綜藝多元的組合方式，也勢必滿足不同觀眾的審美需求和習慣偏好。
浙江衛視：“守勢”並非長久之計
浙江衛視2018上半年的收視數據不盡如人意，暑期檔方面表現似乎也有些疲軟。以古裝劇《扶搖》作為暑期檔開端，本預計“開門紅”的效果並沒有達到，世界盃的分流以及先網後臺、臨時周播的安排下，相比去年的《三生三世十里桃花》，《扶搖》沒能在電視端再造輝煌：收視表現平平，又被同平臺新劇《陪讀媽媽》搶佔份額，被製作公司的《一千零一夜》秒到渣都不剩。
熱鬧紛呈的暑期檔電視劇，浙江衛視已經缺席。而下半年接檔的《拼圖》《橙紅年代》《創業時代》都是與東方衛視同播，前途未卜。
很顯然，靠綜藝起家的浙江臺還是將重心放在綜藝方面。其中王牌節目《中國好聲音2018》聲量最為可觀。對於浙江衛視而言，這個夏天最好的消息莫過於唐德燦星和解，節目組順利拿回了《中國好聲音》的名稱。但即便如此，面對異軍突起的各路新綜藝，恐怕“好聲音”這三個字已經不能成為復當年之勇的靈藥。雖說這屆“好聲音”也沒有讓人失望，無論是劇情化的設計、對抗性賽制的升級還是導師陣容的調整，都可以說在有限的空間裡完成了對這檔綜N代的涅槃，但最終收視未能破2也是事實。
縱觀浙江衛視的暑期檔，只能說總體差強人意。有王牌節目撐場面，小眾領域綜藝節目從口碑到玩法都有所創新。電視劇作品方面，有流量電視劇佔據第一，現實類題材作品衝擊市場。很全面，定位也很清晰，沒有花費過多的精力在古裝劇、偶像劇這塊，而是選擇了穩中求勝的方式。
但另一方面，浙江衛視把錢都花在了頭部資源上，花重金打造“綜N代”，但對於動不動就審美疲勞的受眾而言，節目模式已經非常熟悉了，沒有驚喜也就少了些許期待。如何思考創新和保持節目的活力或許是浙江衛視面臨的最大挑戰。
江蘇衛視：“香蜜效應”助攻暑期劇場
江蘇衛視可謂暑期檔的寵兒，去年憑藉唯一的古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》在暑期獨樹一幟，在今年又創下了全新戰績。作為今年第一部在衛視黃金檔播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》，自8月2日獨家登陸江蘇衛視幸福劇場之後，口碑效應迅速引爆，全民熱度不斷攀升，CSM52城平均收視突破1.3%，豆瓣評分7.6，是近十年來同類劇集的口碑冠軍。其中，8月22日當日CSM52城收視高達1.51%。
雖然江蘇衛視在暑期檔劇場風格上並不專一化，但挑劇眼光卻總能給人驚喜。早在7月，江蘇衛視就憑藉刑偵緝毒大劇《獵毒人》力拔頭籌，一群“實力大叔”從“年輕流量”中脫穎而出，該劇在江蘇衛視播出期間CSM52城平均收視破1%，最高收視創下1.47%。
在《獵毒人》與《香蜜》兩部良心劇作的組合攻勢下，江蘇衛視幸福劇場7月以來以CSM52城平均收視1.16%的絕佳戰績，榮登省級衛視第一。而這對於江蘇臺上半年不盡如人意的收視表現來說，也算亡羊補牢。
《香蜜》題材與江蘇衛視“戀愛風”的平臺定位相符，不過江蘇臺暑期檔的綜藝版塊卻是另一股畫風，一向以情感立臺的江蘇衛視暑期無一檔情感綜藝，而是另闢蹊徑選擇大搞《閱讀·閱美》《匠心傳奇》《知識就是力量》等人文益智類節目。
下半年，江蘇衛視似乎還要和文化類節目“死磕到底”，除了保留老牌常青樹《非誠勿擾》和《蒙面唱將猜猜猜》以外，江蘇臺安排大量黃金檔在《知識就是力量》《了不起的孩子》以及《茶界中國》上，效果和反響如何，還得等時間與數據來說話。
總 結
從CSM35和52城兩張收視排行榜單來看，五大一線衛視暑期檔的表現基本延續上半年的節奏，湖南衛視依舊強勢，北京衛視、東方衛視都有爬升趨勢，江蘇衛視也獨闢蹊徑，而浙江衛視卻呈現一定的滑落跡象。
總體來看，這個暑期檔五大衛視都推出了多檔頭部內容，力求一掃上半年的陰霾，爭奪用戶注意力，但實際情況卻不容樂觀。可即便暑期檔沒能發力成功，下半年各衛視在劇場與綜藝方面依舊值得期待，各家都有各自押寶的“爆款”種子選手。至於最終誰能翻盤，誰又會是最大贏家，都還要看下半年的具體表現。
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