昨天，一年一度的蘋果秋季發佈會，如期舉行。與去年iPhoneX的耀眼問世相比，今年的發佈會明顯受關注度不及去年。而被中國消費者所議論紛紛的，恐怕是發佈會上將香港、臺灣與中國排列在一起的地域圖標等惹爭議的事件，其關注度甚至超過了蘋果產品本身。
當然，今天我們只是單純的聊一聊蘋果產品本身。
每年一度的蘋果發佈會，也如同奧斯卡一樣，有大小年之說。很顯然，今年的發佈會就是一個小年。畢竟去年的iPhoneX，當初的廣告宣傳語是“開啟下一個十年”。而且，iPhoneX也的確可以配得上這句廣告語。
今年蘋果公司在手機產品上連續推出的三款iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max，被很多人吐槽說就是iPhoneX的屏幕大小變化而已，甚至連一直難等大雅之堂的雙卡雙待功能，蘋果這次也“屈尊”設計上了。但是，作為已經被安卓智能機用爛了的一個功能，這次iPhone這個雙卡雙待的設計顯然有點雞肋的感覺。
其實這次蘋果秋季發佈會，最亮眼的不是手機，在三款iPhoneX升級版的手機產品之餘，還發布了Apple watch 4。而Apple watch 4的亮點就是具備了心肺檢測功能，並通過了FDA（美國醫藥管理局）認證。這預示著蘋果公司在健康領域的持續發力，由此也可看出蘋果公司以後的版圖中健康將作為非常重要的一個版塊存在了。
這次蘋果秋季發佈會上最大的亮點，應該是HomeCourt公司利用蘋果人工智能的計算能力和增強現實技術打造了一款同名的籃球APP。這個APP，利用一個手機就能夠幫助職業或業餘球員進行籃球訓練，根據屏幕背後的投籃動作等捕捉和統計球員的各項技術參數，通過數據分析從而制定針對性的訓練。
HomeCourt公司的這款APP，充分證明了蘋果公司在數據計算方面的實力，同時也顯示了蘋果公司在增強現實技術方面的能力。在可預見的未來，蘋果公司將作為一個更加通用的開發平臺存在。在計算能力逐漸移動化的未來，這種功能將會顯得愈加重要。
儘管，依然有果粉作為忠實擁簇對蘋果發佈會初衷未變，但是網絡上已經有很多吐槽的聲音了。大致意思都是在批判蘋果已經淪為了一家單純的手機制造公司，而缺失了當年喬幫主在世時的創新性與創意感。誠然，無論是這次秋季發佈會上的iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max，還是去年發佈的iPhoneX，其劃時代的意義與顛覆性，都難以與iPhone4S與iPod相媲美。
作為一家已經行走在無人區的科技公司，蘋果的每一次創新都具有一種劃時代的意義。只是，隨著科學技術的普及與日新月異的發展速度，已經對先進科技產生了一定免疫力的我們，此刻對那些小幅度的創新似乎不太敏感了，總是希望每一個產品、每一次發佈都能夠奪人眼球、燃爆感官。
這次蘋果秋季發佈會，依然有很多藏之於微末細節之處的創新，暫且可以稱之為沙盒創新。只是，唯一不同於傳統的印度沙盒創新之處的，就在於蘋果一直高企的價格。但是這次三款手機已經拋卻的home控制鍵，以及摒棄掉的插孔耳機等設置，都預示著庫克對蘋果的某種改變。
據說，iPhone7與iPhone6兩代已經停止生產了。而儘管去年iPhoneX萬元人民幣的高昂價格，但是在中國地區的銷售依舊很樂觀。且目前整個蘋果手機市場中，iPhoneX的佔有率僅僅只有不到13％，iPhone6——iPhone8三代蘋果手機佔有了大部分蘋果手機市場。也就是說iPhoneX的換機潛在市場還是非常巨大的，畢竟iPhoneX的定位就是開啟下一個十年。
如果不是蘋果發燒友的話，其實是很難體會甚至辨別蘋果各個產品在細節之處的改善與創新的。就比如iPhoneX問世的時候，網上吐槽一大片，甚至還出現了各種關於人臉識別的玩笑鬧劇。可是，也只有真正使用過iPhoneX的用戶，才會體會到蘋果之所以敢打出“開啟下一個十年”的廣告語，絕對不是憑空捏造的。
創新，從來都不是一蹴而就的，更不是天降奇兵。所以，每一次創新的發生，都是一步一個腳印的積累，更是一滴滴汗水的凝聚。我們寧肯創新的腳步慢一點兒，也不希望為了創新而創新，從而淪為了一場PPT的迷幻派對。
由此，關於蘋果的未來，我想盡可給予信心。在發佈會上，儘管iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max發佈時，蘋果股價有所下跌。但是在Apple watch 4和HomeCourt公司的APP演示時，市場給予了強力的回應。或許，資本才是最敏感和最公正的。
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