國際照明市場「風波詭譎」,出口企業調轉船頭向國內

隨著LED技術的成熟以及國內政策的大力支持,中國已經發展成為全球最大的LED產業生產大國。此外,隨著國際大廠相繼剝離通用照明業務及退出,中國LED產業規模得到了快速提升。

據高工產研LED研究所(GGII)數據顯示,從2014年到2017年,中國LED下游應用產值從2756億快速提升到5310億元,短短三年時間內幾乎翻倍。2018年LED照明滲透率進入加速提升階段,LED利基市場如LED車燈、LED植物照明、LED小間距顯示屏也將保持高速增長。GGII預計2018年中國LED下游應用產值規模達到6400億元,同比增長21%。

国际照明市场“风波诡谲”,出口企业调转船头向国内

與此同時,我國LED產品出口整體也保持著增長態勢。中國照明學會秘書長竇林平表示,中國照明行業總產值在1998年到2017年一直保持快速、穩定、持續兩位數的發展態勢,二十年間我國照明行業總出口額已經翻數十倍,年出口額僅出現兩次下降的現象:一次是因2008年世界金融危機的2009年出口下降,另一次是2016年受國際市場需求下降引起的出口下降。

今年上半年,我國LED照明產品出口勢頭依舊不減。GGII統計數據顯示,2018年1-7月出口額達到118.05億美元。

国际照明市场“风波诡谲”,出口企业调转船头向国内

龐大出口總額背後是數量眾多的出口企業的貢獻。據GGII統計,僅2018年7月中國LED照明產品出口企業總數量約8000家(含貿易公司及生產企業)。其中,排在前十企業合計出口2.28億美元,佔總出口額的13%。

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從前十出口企業榜單來看,陽光照明繼6月之後再一次“奪魁”。作為一家綜合性的照明工程服務提供商,陽光照明產品銷售以境外銷售為主,通過為國際知名照明企業、境外照明批發商、境外連鎖型終端超市等代工和自營方式銷售照明產品。目前,公司已分別在比利時、德國、美國、法國、 丹麥、加拿大、澳大利亞、香港、日本等擁有境外子(孫)公司,從事海外銷售業務,通過積極開拓國際市場實現自有品牌產品的銷售。

據陽光照明2018年上半年半年報顯示,陽光照明上半年在亞洲(不含中國)、非洲、歐洲、大洋洲、北美、拉丁美洲等海外地區的銷售額均實現不同幅度的增長,這充分體現出陽光照明在海外照明市場知名度和影響力。

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排在當月榜單第二位的得邦照明是綠色照明產品供應商,生產製造綠色照明產品,主要採取直接銷售的模式,產品同樣主要銷往國外。在經營過程中積累了豐富的客戶資源,與飛利浦、松下等眾多知名的照明企業建立了長期、 穩定的合作關係,並有機地融入了這些客戶的產業鏈。

2017年,得邦照明實現營業收入40.31億元,而其海外業務銷售額就達到32.15億元,佔比超八成。今年上半年,得邦照明面臨營收和淨利潤雙降的局面。其半年報顯示,公司實現營業收入 18.67 億元,同比下降 7.07%;實現歸屬上市公司股東淨利潤 1.11 億元,同比下降 13.83%。

GGII統計數據顯示,截止今年7月份,得邦照明海外出口業務總額達到2.4億美元。

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7月出口榜單第三位的立達信是一家專業生產高檔電子節能燈、LED燈、燈具、電工電氣產品、智能控制系統的大型高新科技企業,“立達信”、“海德信”為旗下2個品牌,並獲得了“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國電子行業知名品”、“中國福建名牌產品”等榮譽稱號,公司控股8家下屬子公司,擁有廈門、漳州產業基地六大製造基地。

立達信產品已經通過美國的UL,CUL,FCL ,Energy Star、歐洲的CE,GS、澳洲的SAA,C-tick 、日本的PSE、沙特阿拉伯的SASO 、南美的ENCE,PROCEL、印尼的SNI等認證,部分產品已通過英國新出臺標準EST。

據瞭解,立達信營銷網絡覆蓋全球70多個國家和地區,為全國同行業海外銷售覆蓋面最廣、優質客戶群最龐大的企業之一,年產銷量位居全國同行業前5名。據GGII統計數據顯示,2018年1-7月份立達信出口金額達到3.03億美元。

不得不提的是,今年上半年LED 照明行業的出口處於非常不利的局面,一是匯率的短週期內的異常波動打亂了價格體系,而且匯率快速變化不僅影響銷售訂單,也影響毛利率的波動。另外,全球各地的經濟形勢及行業格局都有不同程度的波動,這使得出口企業在銷售端和管理端付出更高的費用來應對和佈局更持續的業務模式,防範系統性風險,導致整體費用率上升明顯。

再加上中美貿易戰影響,出口企業所受影響將會很大。從GGII上半年出口監測數據來看,因第一批徵收關稅的500億商品中不含照明產品,上半年的出口額變化不是很大。但第二批2000億的商品中,照明產品幾乎全部含蓋,這必將對我國的照明產品出口產生實質性的影響,進而影響國內市場及照明產業。

有國內企業向高工LED反饋,受徵收關稅影響,北美客戶加大備貨力度,上半年公司訂單較充足。進入下半年,訂單可見度並不樂觀,8、9月份訂單數量開始減少,中美貿易戰對國內照明市場的影響開始顯現出來。

針對海外市場的多重風險,陽光照明積極加大國內市場開拓,加大了國內市場的品牌投入及渠道建設力度。其中,在國內市場實行以經銷為主的銷售模式,按照地域範圍將全國劃分為七大片區,並設立了辦事處,協助經銷商在當地開拓市場。今年上半年,陽光照明國內銷售收入達到5.26億元,同比增長 29.14%。

得邦照明也表示在加強渠道建設優化國際市場的同時,聚集細分領域,拓寬國內市場。得邦照明將抓住國內市場在景觀照明、文創照明乃至智能城市領域的機遇,依託公司子公司公共照明,在國內照明工程領域實現快速發展。同時,得邦照明還將聚焦“軌道交通、教育醫療、工業照明及商業地產”等細分領域的專業照明產品銷售,通過不同方式,快速打造輻射全國的高效、專業的經銷商營銷網絡。

佛山照明也對國內各渠道業務進行整合、調整,釐清各渠道發展重點,提升渠道的市場競爭力。由此可以看出,在匯率波動頻繁、原材料漲價以及中美貿易戰等多重因素影響下,諸多出口企業開始不斷在國內市場發力,這也勢必將加劇國內照明市場的競爭態勢。


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