誰是90年代休閒服裝品牌的一方霸主？很多人給出的答案都一樣——真維斯，這個來自大洋彼岸的休閒服飾，用它的品質曾博得無數人的青睞。
曾年銷40億，佔據了90後的青春，如今卻一落千丈，真維斯到底怎麼了？
如果說起80後、90後對於服裝品牌的記憶，那一定是真維斯沒錯了。當年的真維斯是不少人心中絕對的大牌，"真維斯"三個字一聽就特洋氣！
真維斯1972年成立於澳大利亞，1993年開始在上海一炮打響，總部設在廣東惠州。2002年的營業額已經達到14億元人民幣，成為中國休閒裝行業名副其實的"大鱷"。
2013年電影《小時代》正火時，真維斯請了郭采潔和喬任梁代言了，出了青春"小時代"系列。因為郭采潔當時的名氣，真維斯趁勢大賺了一番。
2015年服裝行業不景氣，許多服裝品類的銷售額都在下滑，真維斯也不例外。在2008年前後國外的一些快時尚品牌ZARA、H&M陸續進入中國市場，它們在設計、上新速度等方面早已經甩開真維斯幾條街了，真維斯在外來品牌眼裡已經是低端品牌了。
近日，真維斯的運營商旭日集團發佈了2017年業績報告，期內集團實現收入27.3億元港幣，同比下降4.37%；營業利潤1.016億港元，較去年同期的1.251億港元下降18.8％；毛利潤8.852億港元，同比降低了3.3％。其中，以真維斯為主的中國零售總額為16.08億港元，較去年同期下降16.71%。
去年國內傳統服裝品牌的生存境況非常緊張，班尼路被作價2.5億元人民幣出售，真維斯也在所難逃，實體店的銷售額嚴重下滑，1年關店440間。大幅關店情況下，旭日企業在2017年大幅裁員約兩成，由4900人減至4000人。
今年4月份，為了拯救內地業務，真維斯母公司旭日集團將澳洲業務轉賣給自家大股東楊勳和楊釗兄弟成立的巧思有限公司，輸血救急。
產品款式沒更新，店面形象也沒升級，一年關店數百家也不是不無道理的，真維斯的失敗也正是同時代品牌的縮影——他們沒有真正瞭解顧客的需求，跟不上時代的變化。
品牌競爭的本質，其實是產品之間的競爭。真維斯一成不變的風格，想迎合追趕潮流一族們的品位，已顯得力不從心。這樣的品牌註定會被顧客舍棄、被市場淘汰！
閱讀更多 網事風雲錄 的文章
