今年的俄羅斯世界盃，最終以法國隊奪冠畫上了圓滿的句號。在世界盃期間，除了主辦國俄羅斯在經濟、旅遊等方面從中獲益，世界各國的零售業也受到了不小的刺激。
世界盃對零售行業的影響
世界盃期間，受刺激的不僅是粉絲和旅遊業，零售行業也受到了不小的影響。最新調查顯示，世界盃期間，俄羅斯的零售行業受到了明顯的刺激，有顯著的增長。零售業、餐館和酒吧的生意都十分火爆，因為粉絲消費做了不少貢獻。
世界盃期間，燒烤、酒水、電視機是粉絲們看球賽的標配“三件套”。在俄羅斯，連鎖超市、電器商店和餐館的銷售量和客戶流量激增，因為這項全球最受矚目的體育賽事刺激了人們對飲料、食品和電視的需求。據美國銀行的一份報告顯示，俄羅斯境內外的遊客流動可能會給消費支出帶來“實質上的推動”。
根據俄羅斯最大零售集團的數據顯示，其啤酒、軟飲料和零食的銷售額大幅增長，銷售量也大幅增加，在其旗下位於主要城市的連鎖超市中，客戶流量上漲了45%到63%。俄羅斯最大的電器連鎖店負責人表示，與去年同期相比，5月至6月期間，電視和智能手機及其配件的銷售額增長了約20%。
在此次世界盃上發揮出色的英格蘭隊也刺激了英國的消費。據英國央行最新發布的一項調查顯示，英國零售商預計，未來12個月裡，在所有影響因素中，世界盃將給他們的銷售額帶來積極的影響，尤其是電子產品和酒精飲料。據英國媒體在世界盃前的一份報告顯示，如果英格蘭進入世界盃決賽，很可能將拉動英國經濟增長13.3億英鎊。
粉絲帶動經濟增長
世界盃期間，各國參賽球隊的相關周邊產品都頗受粉絲歡迎，而至於具體銷量，則直接和球隊的表現掛鉤。據外媒報道，隨著法國隊擊敗比利時打入世界盃決賽，決賽前，法國國內各大商店的法國球衣都銷量激增，巴黎NSH足球商店的一位經理說：“我們已經有了大量的球衣訂單，幾乎全部都賣完了。”據瞭解，姆巴佩和坎特的球衣都頗受粉絲歡迎。
刺激消費難長久
不過，儘管世界盃的熱度給全球的零售商都帶來了不小的刺激，但對於整體經濟的長期影響依然效果有限。雖然消費者需求是擴張的主要動力，但零售銷售增長的勢頭仍然低於經濟衰退前的水平。
有數據顯示，6月和7月期間，俄羅斯與世界盃相關的支出可能會增加50億美元，其中包括“零售、互聯網、流量以及國內旅行之類的付費服務”，美國銀行首席經濟學家在一封電子郵件中表示，儘管它對俄羅斯經濟的整體影響“相當小”，但“世界盃的總體積極影響”可能會在第二和第三季度之間的月度國內生產總值中佔據1%的比例。
就連在最終捧起大力神杯的法國，這場勝利對消費的提振效果也有限。有經濟學家認為，雖然法國在世界盃奪冠會明顯影響其社會凝聚力，但其在消費上的影響還有待觀察。
隨著世界盃的落幕，這場帶給零售商的熱潮可能會迅速消退。要知道，在往屆世界盃的主辦國中，只有南非的消費額在比賽結束後有明顯的增長，其他國家的零售額則出現了下降。
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