東南快報記者獲悉，電商巨頭京東與中國家電連鎖前三強五星電器合作打造的
無界零售體驗店（東百廣場群升店）將於8月17日正式開業。熱鬧的是，同日，蘇寧中亭街店也將重裝開業。同時，蘇寧與大潤發合作的店中店蘇寧（大潤發金山店）與蘇寧（大潤發王莊店）也同時開業。此外，預計9月左右，升級後的國美（中亭街店）將揭幕。業內人士表示，京東&五星電器無界零售體驗店入閩，有望攪動福州家電市場。未來，線上線下的無界融合將成為趨勢。
五星電器福州首店
看中“新零售之都”魅力
“福建省是五星電器蓄勢三年後首個新入省份。”五星電器副總裁陳武俊表示，五星和京東看好福建市場，不僅僅是因為這裡經濟上的富庶，更因為福州作為新零售之都，市場環境開放、包容、求新，是無界零售茁壯成長的沃土。
“五星電器首家店——東百廣場群升店的快速、順利開業離不開臺江區有關部門的大力支持。”五星電器華南大區營銷運營總經理王敏捷表示，為了扶持新零售業態在本土落地生根，臺江區相關領導為體驗店的落戶專門組織工商、稅務、消防等多個部門召開協調會，大大簡化了體驗店的審批流程。據稱，項目從洽談到開業，僅用時3個多月。
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據記者瞭解，從2017年初起，福州新零售業態發展勢頭喜人，短短1年多時間，各類新零售企業（門店）達到數百家，涵蓋商場、超市、便利店等各類型的零售企業。根據南都商業數據部零售實驗室課題組發佈的《2018中國新零售商都指數報告》顯示，在新商業滲透指數中，福州位於上海、北京、深圳、杭州、成都等城市之後，排名第七。
此外，據官方統計數據顯示，2018年1-6月，福州實現社會消費品零售總額2225.5億元，同比增長13.4%，比全國平均水平（9.4%）高4個百分點，比全省平均增速（12.2%）快1.2個百分點，總量居全省第一，增速位居全省第二。
其中，零售業銷售額的快速增長對社會消費品零售總額增長貢獻較大。據分析，今年以來，一些新業態、新渠道在降低成本、提升效率、增強體驗感方面效果明顯，帶動了福州市消費需求快速增長。
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“福州新零售業態百花齊放與福州市委、市政府的高度重視密不可分。”業內人士表示。2017年，福州市政府工作報告在全國率先提出“建設知名新零售之都”的目標。
今年“5·18”，福州市商務局分別與阿里巴巴集團、永輝超市簽署了零售創新領域戰略合作協議，全面推動福州零售創新發展。福州市商務局相關負責人透露，福州計劃投入真金白銀助力福州新零售騰飛。
五星今年擬福州開4家門店
據五星電器福建區域總經理史俊介紹，未來，五星電器將以福州為核心建立大本營，兩年內佈局8家旗艦店，今年內計劃在福州開4家門店。除了東百廣場群升店外，二店選址茶亭商圈的居然之家，與盒馬鮮生、超級物種等新零售業態為鄰，爭取在今年“雙十一”開業。三店選址海峽奧體板塊的陽光天地，四店選址長樂。
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“五星電器還將成立廈門公司，進軍廈門、泉州、漳州等閩南市場，計劃3年內在廈漳泉區域開出10家核心大店，並通過佈局福清、寧德、莆田等沿海富裕地區，鞏固閩北市場。”史俊表示，為了迅速佈局福建市場，五星電器將依託各地旗艦店，迅速孵化萬鎮通鄉鎮店以及代理人，輻射四、五級市場，將銷售網絡延伸至整個福建。
五星電器來勢洶洶，但福州家電市場已有蘇寧、國美兩大本土老品牌先入為主，未來五星電器必將面臨一場“血戰”。
“五星電器雖然有京東做後盾，但蘇寧也有阿里巴巴的加持。而且，作為先於五星電器搶佔本土市場的蘇寧、國美具有先天優勢，未來勢必將成為五星電器入榕的頭號勁敵。”一業內人士表示，從短期來看，五星電器還上不了擂臺。
不過，也有人士表示，京東與阿里巴巴相比，京東在線上家電方面的發展遠勝一籌，這將給五星電器加分不少。
據記者瞭解，蘇寧、國美紮根福州市場十餘年，在榕門店遍佈中亭街、東街口、寶龍等主要商圈，門店數量十餘家。而且，在線下，蘇寧、國美仍在不斷加速福州城區及二級市場的開店步伐。在線上，國美擁有國美在線（GOME）、蘇寧擁有蘇寧易購及天貓等線上流量入口。作為新晉家電品牌，五星電器想要在榕迅速紮根顯然面臨著一定的壓力。
戰火的硝煙在京東&五星電器無界零售體驗店開業首日就已打響。京東&五星電器無界零售體驗店開業時間為8月17日，與蘇寧易購“8·18購物節”僅有一天之差。
作為“反擊”，8月17日當日，與京東&五星電器無界零售體驗店同處臺江中亭街商圈的蘇寧（中亭街店），以及蘇寧與大潤發合作的蘇寧（大潤發金山店）、蘇寧（大潤發王莊店）也將三店同開。此外，預計9月左右，升級後的國美（中亭街店）或將揭開其神秘面紗。國美與蘇寧的動作難免讓人浮想聯翩。
“福州家電市場沉寂了許久，如今有新人‘攪局’，我們也是挺期待的。”福州某家電品牌相關人士坦言，此番，五星電器來榕極有可能上演一場“好戲”。
國美、蘇寧毫不“怯戰”
“作為福州首個無界零售門店，京東&五星電器無界零售體驗店將給福州消費者帶來更多的選擇、更強的體驗、更優的服務、更低的價格。”五星電器福建區域總經理史俊表示，體驗店將著重解決如何增加消費者在線上購物的體驗樂趣，以及如何實現線上線下價格同步 。
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值得一提的是，體驗店內還將單獨設立300多平方米的京東熱銷商品區，主營京東TOP100熱銷商品中的數碼新奇特、生活小家電、京東定製智能產品以及大家電等，同時提供自助購物智能大屏可海量選購京東自營商品。
五星電器來榕炫出了自己的高科技，但是，蘇寧、國美也有各自的殺手鐧。
“日前，國美（中亭街店）已經進入升級改造中。改造後的國美中亭街店將有一個獨立的家居家裝體驗區。如果試點成功，未來將普及到福州國美各門店。”國美相關人士表示，福州國美仍在積極開店，重點佈局縣域市場。從去年下半年開始，國美陸續在南平、三明、寧德、莆田等下屬縣和永泰縣級市場開出新門店。如果有合適的機會，國美也會繼續在福州主城區開新店。
“蘇寧的模式與五星電器有所不同，蘇寧純自營，而且是多產業發展。”相關知情人士表示，在福建市場，目前蘇寧易購旗下已有蘇寧電器店、蘇寧商業廣場、蘇寧小店、蘇寧紅孩子等業態。其中，福州已有15家蘇寧小店，預計今年會增開到100家門店。此外，根據規劃，今年，福州市場或將新增蘇寧體育、蘇寧影院、蘇寧紅孩子等業態。
據悉，蘇寧易購門店形式分為傳統門店、直營店、零售雲店、超市店等多種形態，即將開業的蘇寧大潤發店就定位為家電3C家居生活超市店。與蘇寧傳統大店相比，大潤發店內的3C小家電佔比較高，且將結合家電3C家居生活品類的特點探索與商超等業態的合作，讓快消人群與家電人群相互滲透。而在縣域市場，蘇寧易購則通過與夫妻店合作的形式快速佈局。
業內人士表示，無界零售無非是再次強調線上線下渠道的融合。此番，京東&五星電器無界零售體驗店入閩有望攪動福州家電市場。未來，家電企業在新零售、多產業領域的發展與競爭將越演越烈。
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