（圖源：網絡）
稅收規則大變，查稅風暴持續，資本潮水般退卻，政策監管不斷加碼，項目宣發資金糾紛，收視率數據黑幕再次被抨擊，影視界紛擾喧囂的場景越來越複雜。
影視人感受到了從未有過的寒意。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者近期與多位影視界人士交流中發現，相比新聞媒體中對影視界重大事件的渲染，影視人對未來影視產業的思考則更加理性和務實。對之前影視界存在的各種問題他們有著更深的認識，也對未來的產業環境有著一份淡定和信心。
是的，真的需要換一套玩法了；是的，真的需要重新構建一個更加健康良性的產業環境了。
交流下來，記者感受到了眾人應對監管和市場變化的“求變”心理，規則要變，模式要變，管理要變.......
艱難中求變，成為影視產業的自救之路。
1
潛規則如何消亡，良性規則何來？
無論是收視率造假黑幕，還是影視明星涉嫌偷稅漏稅，無論是流量明星的片場行為不端，還是影視宣發中的資金流向不明，社會對影視界充滿著潛規則的標籤。
“貴圈真亂”，每次影視界爆出負面新聞，這句話都成為了社交媒體上大眾對影視界戲謔的評論語。
身在影視界的朋友們，則是一邊被潛規則裹挾著身不由己痛苦不已，另一方面則不斷運用著潛規則完成一個又一個影視項目。
針對媒體上不斷抨擊的流量明星高片酬，某位影視企業的創始人李總說，高片酬在某種程度上是合理的，是由市場來決定的，最不應該的是流量明星們拿著高片酬卻不敬業，不認認真真演戲。小鮮肉為代表的流量明星給劇組附加了眾多條件，飛機必須頭等艙，酒店必須五星級，隨身助理必須多少人，每天餐標必須多少錢，拍攝時間必須多少天完成，不和女演員配戲必須找替身，不背臺詞必須後期配臺詞。
在這位製片人看來，相比高片酬，片酬以外的附加成本和流量明星對演技提升的懈怠才是更大的問題。
在另一位影視類上市企業高管看來，影視界的稅收問題，其來源已久，因崔永元引發的查稅風暴和稅收規則變化，已經嚴重影響到了一些影視企業的正常運作，一些影視劇項目不得不延期或者終止。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者問道：影視界逃稅實際情況確實很嚴重嗎？
其避重就輕，含含糊糊。
9月15日,導演郭靖宇實名舉報電視劇《娘道》遭遇操縱收視率黑幕，再一次掀開了收視率的遮羞布。郭靖宇另一項目《天盛長歌》因收視率“不合格”，被衛視剪掉14集，而其爆料表示收到事件主體企業的恐嚇，第一個是《天盛長歌》發聲明不買收視率結果被剪,直接損失一個億；第二個理由就是郭靖宇壞了規矩，導致差評眾多。
收視率越來越像一個賭桌上的籌碼，也越來越像一個被人為控制的惡魔。
即使多次製片人實名舉報，收視率造假牟利仍然大行其道。
影評網站豆瓣、貓眼今年來也引發多起評分糾紛。
8月甄子丹《大師兄》在貓眼電影上，隨處可見都是五星好評，並且平臺給出的系統分數是8.8分，觀眾的評價是：很好看，很感動。而在豆瓣上系統打出的分數卻僅有5.4分，連最起碼的6分及格都達不到，觀眾對於這部電影吐槽的點在於：故事沒有主線重點，煽情莫名其妙，說教毫無意義，娛樂性極差。
9月《反貪風暴3》攜手古天樂、張智霖等明星強勢出擊，連續霸佔票房榜首，但貓眼上觀眾評分達到8.9，而豆瓣上評分僅有5.8，評分差距懸殊甚大，引起媒體關注。
國產動畫片《風語咒》在貓眼電影網站上的評分高達9.2分，但豆瓣上面對這部電影的評價，與貓眼上的電影評價完全是一個捧到了天上，一個吐槽到了極點。
不同的平臺由於用戶群體不同，存在評價不同是可以理解的，但差距過大則讓人有些不解。
評分是否也一樣存在黑幕？
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者與影視界的人士交流中，對於潛規則的危害程度各有不同的表示，但對於是不是希望潛規則消亡，則都有著較強的希望。
無疑的是，對於大多數影視企業來說，良性的市場規則是企業發展的需要。
2
影視界的自救與未來
記者在數年和很多投資影視產業的股權投資人交流中，發現投資人對影視產業從偏愛有加到冷靜觀望的轉變。
為什麼偏愛影視產業？大多數投資人認為影視產業鏈條很長，影視項目帶動著長長的產業鏈，有著眾多的變現機會，除了電影票房和電視劇交易額之外，拉動的其它收入較多。
2010年之後，在影視製片、宣發、售票平臺、廣告公司、藝人經紀公司、版權交易、編劇工作室、培訓機構、新媒體、衍生服務等影視產業鏈環節都出現了資金灌溉的場面。
資金過量過猛地進入影視產業，也進一步加劇了影視界的亂象。
資金潮來潮去，2018年影視界明顯地感受到“缺糧”。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者與影視界人士交流中，多人認為影視產業的運作模式和規則到了求變自救的階段。想要重新吸引資金進場，可能就要換一套玩法了。
其實，早已經有人發出了對資金的另類解讀。
7月，著名編劇汪海林在某論壇上發出“懷念煤老闆做投資人的日子”，接受媒體採訪時，他再度對影視行業進行猛烈炮轟，在他看來，互聯網資本徹底改變了行業。
但是，沒了煤老闆的資金、沒了金融資本、沒了互聯網金融之後，影視產業未來資金從哪裡來？
沒錢萬萬不能，但有錢也不一定能。
這就是影視界面對的。
大潮退去，才知道誰是裸泳。
毫無疑問的是，資金大量灌溉之時，註定有些種子無法長成參天大樹，也註定有些資金有來無回。
在多重因素的推動下，影視界正在進行著一場去蕪存菁的變革。
8月12日，優酷、愛奇藝、騰訊三大采購方平臺聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視製作公司聯合發表《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》（以下簡稱《聲明》），其核心直指演員高片酬，聲明表示即日起執行，每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓總片酬不得超過製作成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70% 的最高片酬；單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。
這個聲明發布後，一些媒體紛紛發出““限薪”與“規避” 誰比誰高？”的討論。
9月3日下午，愛奇藝發出聲明，宣佈告別唯流量時代，關閉顯示前臺播放量。在聲明中，愛奇藝指出播放量攀比有著極為負面的效應，“在‘唯播放量論’的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。”
事實上，大多數影視企業都在想如何更好地適應新的政策環境和市場環境，如何還能繼續堅持下去，在未來繼續在行業內做下去。基於這點，會有更多的影視企業採取自救的動作。
在與幾位影視界人士交流中，記者感受到他們對優質內容的信心，優質的內容就是跨過困難時期最好的保證。
有位製片人表示，影視產業其實這些年來每年都發生著很多變化，風起潮湧、人來人往的看得多了，好好磨出幾個好項目，才是關鍵。
他最後說：風大時別搞得太邪乎，小心閃了腰。風小時全力以赴搞好項目，自有前途。
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轉自：麻辣娛投
金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長
中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導
“元浦說文”由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。
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