从炎热夏季转到秋高气爽，这个秋天降温有点快，北京此时晚上睡觉已然盖上被子了。多年已经未在北京见到大雪，也许这个冬天雪会来得早一些、下得大一些。
经常和泛娱乐圈内的朋友们聊天，从去年到现在，激情少了很多，劲头少了很多，吐槽各种不顺多了很多，各种不安的焦虑多了很多。
麻辣娱投（ID：malayutou001）的麻辣君发现，一些去年高昂着喊着抢占市场、直飞猛进的朋友们已经声音低了很多，而更多的时候谈的话题是如何应对未来的不确定性。
信心，确实是越来越少了。
某短视频MCN去年在北京开设的办公室设立了市场中心，如今已经人去楼空；某朋友的手游公司据朋友告知原本预计今年上市的几款游戏受政策影响无法顺利发行，资金链接近破裂，如无法顺利融到1000万元将无法坚持到明年拿到版号的时间点；某动漫公司创始人讲其公司动画片和动画电影项目已经终止，注定无法按照原计划推进；某新媒体内容企业副总裁每日奔波全国各地与品牌主广告负责人推杯换盏，换来的广告投放费用却是与预期值差距甚大；某网剧制作企业幸会地搞定了发行平台，搞定了S级项目，却也因为影视行业的查税风暴而不得不暂停。
从热风到冷风，仿佛就是一瞬间。
泛娱乐圈子开始讨论起来产能过剩、变现困境、成长乏力等问题。
昨天（9月15日）美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在接受采访中明确提出了“泛娱乐产能过剩”，而2018年中期报告显示，美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿，下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑，月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。
麻辣娱投（ID：malayutou001）的麻辣君了解到，大多数泛娱乐企业都有着与吴欣鸿有着用样的看法，泛娱乐可能正面临着一场去产能的艰难时期。
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泛娱乐去产能的生死时刻
泛娱乐领域存在产能过剩？
越来越多的泛娱乐企业创始人越来越深切地感受到产能过剩的痛苦。
产能过剩来自两个方面：一方面是政策监管下对产能的压迫，另一方面是来自于泛娱乐近年来多个领域的爆发和大量资本涌入催生出来的产能超量。
手游行业正在面临着一场政策监管下被迫去产能的挑战。
8月30日，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、财政部、人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家新闻出版署、国家广播电视总局等八部门联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》（下称《实施方案》）。《实施方案》明确了八个部门防控近视的职责和任务。其中，第七条是实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。
一时间手游行业风声鹤唳，人人自危。
2016年7月1日国家新闻出版广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式实施，游戏版号成为游戏上线的必要条件，直至近年3月版号暂停，2017年国内游戏版号审批9400款游戏。而2018年显然审批数量将大大减少，目前还没有数据显示有多少款游戏在暂停审批前通关。
实施网络游戏总量调控会不会造成每年审批过关数量大大减少，会不会出现中小型游戏企业纷纷退出市场的情况？
对于大多数手游企业来说，冬天从今年审批暂停时就开始了。
手游去产能之风的影响也许未来将影响到网络文学、影视、动画等领域，近年来IP模式越来越成为泛娱乐的标准模式，从网络文学、影视和动画成功孵化出来的IP向手游行业做授权成为主要的收入模式之一。麻辣娱投（ID：malayutou001）的麻辣君了解到，一些著名的动漫公司主要收入来源来自于对手游行业的授权收入。
在手游被迫去产能的背景下，手游公司如果减少对IP版权的投入，将对网络文学、影视和动画等领域的企业收入产生较大影响，从而将被迫去产能传导到这些领域的企业。
自今年八月起，快手、抖音、百度视频等多家短视频公司，历经了长达一月的“国家剑网行动”，在不断的自检自查之中，封杀了近千个涉及盗版侵权的大V账号和违规账号。一时间，短视频大V人人自危。
同时，短视频平台自身也不好过。今年以来，包括B站在内的多家视频APP都曾被封杀下架，面对监管亦是如履薄冰。
另一方面，则是近年来泛娱乐多个领域爆发和资本大规模投入催化出来的产能也面临过剩，市场竞争下导致的去产能。
自媒体、短视频、网络大电影、网络剧、微综艺、直播等领域近年来涌现出大量的创业企业和工作室，自媒体企业化运营团队据说多达数百万，短视频MCN机构达到近5000家，短视频PGC创业企业多达数万家，网络大电影每年度生产上千部，网络剧每年数百部，这个过程中平台方的补贴政策和资本的追捧成就了一些著名的泛娱乐创业企业。
随着各个领域平台分成逐渐稳定，平台补贴政策也在不断调整，总体来看趋向是金额逐渐减少。
从2013年到2017年，据麻辣娱投（ID：malayutou001）了解，泛娱乐领域获得从天使投资到PRE-IPO阶段投资的泛娱乐企业多达近千家，其中以微信公众号为主的自媒体创业团队近200家，短视频PGC和MCN创业企业近百家，网络影视企业近百家。
然而，从去年开始，资本对泛娱乐领域的投资越来越趋向谨慎，投资速度在降低，投资规模在减少，资金越来越集中在中后期的头部项目。今年上半年，从各类投资基金投入到泛娱乐领域的中早期创业企业的资金只有2017年同期的50%左右，即使是B轮阶段的企业融资也面临着极大的挑战，投资人越来越挑剔，也越来越严苛。
从目前情况来看，很有可能2017年就是泛娱乐产能的高点，而今年开始将进入去产能的周期。在去产能越来越明确的情况下，泛娱乐企业感到凉意越来越重。
2
一边是变现，一边是压缩成本
变现，变现，变现。
麻辣娱投（ID：malayutou001）麻辣君去年和泛娱乐的创始人们交流，大家谈的比较多的是作品、运营、融资。
而今年大家一致地把重点放在了变现之上。
为了变现，很多创始人真的是拼了。
于是，麻辣君的几位朋友们开始着一周五天在出差路程上度过，以一天要到一个城市的频率与客户沟通洽谈。有的企业下大力度挖来商业化团队，强化面向B端的营销能力。有的企业利用已有流量，加快在内容付费和电商方面的尝试。
同时，强化变现另一方面，缩减成本也成为泛娱乐企业不得不做出的决策。
砍内容团队，砍运营团队，砍市场团队，砍行政团队，去年或更早前膨胀起来的团队用同样的力度裁减掉。
从麻辣娱投（ID：malayutou001）麻辣君了解到的情况来看，过冬成为了当前越来越多泛娱乐企业的共识。
最近被爆出的几件负面事件，显示出过冬的艰难。
8月底，微博爆出著名漫画平台大角虫拖欠漫画工作者稿费总数多达四百余万；前几天，著名国产cg动画制作方米粒影业被爆出拖欠漫画作者版权金一事，米粒影业是国内知名的动画制作方，实力雄厚，出品过龙之谷系列动画电影，但由于电影票房失利，内部人员大量出走。
麻辣娱投（ID：malayutou001）麻辣君的一位朋友深受大角虫事件影响，目前公司已经陷入难以为续的状态。
有一位创始人在与麻辣娱投（ID：malayutou001）交流中表示，未来也许整体泛娱乐行业的资金链会越来越紧，今年只是开始，可能明年才是资金链最紧张的时候，将会有更多的企业爆发出拖欠版权金、稿费、制作费等事件，而每一个事件都会传导到更多的企业。
寒冬之中，有些企业负责人却表示并没有感受到企业经营面临太大的问题。有数位创始人对麻辣娱投（ID：malayutou001）表示，无论是万物复苏、一片生机的春天，还是监管严苛、资金短缺、流量昂贵的寒冬，用户渴望好内容的底层需求永远不会变。
坚持做精品内容，依靠优质内容实现与用户的连接从而产生多种商业化变现机会，成为了很多泛娱乐企业继续坚持的信念和动力。
有句话说：冬天已经来了，春天还会来吗？
对于大多数泛娱乐企业来说，这个冬天将会很冷，过冬之中强化内容精品化和运营变现能力也许是过冬的最好方式。
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转自：麻辣娱投
金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
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