2018年7月2日，貴州省梵淨山在巴林麥納麥舉行的世界遺產大會上獲准列入世界自然遺產名錄。中國的世界遺產數量已經有53處，數量已經位居全球第一。然而，對於大多數人來說，對於中國的世界遺產的觀念，還停留在“長城”“故宮”上，還傻傻不分清楚5A景區和世界遺產景區的區別，比如四川大熊貓棲息地、澄江化石地、元陽哈尼梯田等這些景區，都不屬於5A景區，然而他們卻都是世界遺產，是人類罕見的、目前無法替代的財富，是全人類公認的具有突出意義和普遍價值的文物古蹟及自然景觀。
人們對於世界遺產價值的淡薄，讓世界遺產在保護層面受到忽視。尤其是一些地方在申遺成功後開始過度開發，遊客數量暴漲，讓世界遺產在保護上受到了巨大的挑戰。2007年，包括麗江古城在內的6處中國世界遺產被“黃牌警告”。
保護世遺，呼籲全民各付其力，因為世界遺產就在我們身邊。2018年9月1日至9月20日，今日頭條聯合中國國家地理地道風物和12家世界遺產單位舉辦“世界遺產在身邊”超級話題活動。號召全民參與保護世界遺產，呼籲人類珍惜和保護這些地球上獨特的人文與自然景觀，同時對入選世界遺產名單的景區進行大規模的宣傳，在推動當地旅遊業良性發展的同時，喚醒人們保護世遺的意識。
在這次保護世遺的活動裡，今日頭條充分發揮了超級流量入口的優勢，集結了包括開屏、微頭條熱榜、官方微頭條號、banner位等強勢資源，為活動瘋狂打CALL。除此之外，頭條還聯合國家地理地道風物和12家世界遺產單位，讓他們在一個月的時間內迅速搶佔用戶視野，並獲得了極大的關注。活動期間，#世界遺產在身邊#線上話題，曝光量超過3億，目前累計點贊數高達157.7萬。有力促進了這12家世遺單位的曝光與傳播。
本次活動吸引了26名今日頭條金V認證作者和246名黃V認證作者參與發聲，一起號召全民關注和保護世界遺產。著名主持人@李小萌在話題中發佈微頭條寫道：“ 為風景增色，而不大煞風景。敬畏自然，敬畏規則，我是李小萌，保護世界遺產，文明旅行是我的承諾。”此條信息獲得了18w閱讀以及無數網友的積極響應與互動，張掖七彩丹霞景觀獲得了展示的同時，更是收到了大量用戶的好評。
澳大利亞演講家 《人生不設限》作者@尼克胡哲也參與其中，為世界遺產打call，他表示：“世界遺產是以保存對全世界人類都具有傑出普遍性價值的自然或文化處所為目的，這些人文和自然景觀記錄著地球變遷和人類文明的發展，讓我們共同參與保護世界遺產”。把自身的勵志形象與保護世界遺產結合起來，讓用戶深切感受到了保護世遺的精神內核以及情感魅力。
活動還有窮遊網CEO@肖異、窮遊網聯合創始人@蔡景暉、樂途旅行網CEO@春笑、華程金旅董事長@旅型社社長韓國輝、《搭車去柏林》主創@谷嶽、Beautiful Destination創始人@Jeremy Jauncey、金秒獎最佳男主角@冒險雷探長、旅遊衛視主持人@陶冶看天下等名人參與話題發佈微頭條和小視頻，帶領大家一起感受世界遺產之美。
這次活動還吸引了旅遊圈很多知名大V，包括頭部短視頻作者、知名KOL、13位旅遊頭部達人。他們或通過線上參與話題，瘋狂打call；或者線下親身去世遺體驗，為粉絲們講述世遺背後的故事。《世界遺產公約》對遺產地的要求十分明確：保護、保存、展示和遺傳後代，“世界遺產在身邊”的活動也秉承號召全民參與保護世界遺產的理念。
這些網絡大V們用自己的經歷、體驗和作品，來不斷喚起人們對於世界遺產的認知和進一步保護的慾望。其中，這裡一個人物不得不說的是《侶行》的創作者張昕宇和梁紅夫婦。他們在這次活動中，用自己獨特的方式向粉絲們介紹了一個在阿富汗知名的世界遺產——巴米揚大佛。不過這座大佛在在2001年被塔利班炸燬，他們用建築投影對這座53米高的大佛進行了光影還原，並以此方式向中阿兩國友誼致敬。張昕宇梁紅夫婦這條微頭條收到了粉絲們的極大好評和稱讚，讓人們對於這個即將消失的世界遺產有了更加深刻的保護意識。
世界遺產是人類的共同財富，今日頭條不斷利用自己的流量優勢，在承擔著保護世界遺產的社會責任。致敬這次活動的所有參與者，包括有影響力的頭條大V、業內知名KOL，也包括積極參與互動的網友，他們在話題中不僅展示了中國世界遺產的風貌，更向人們展現了更多全球各地世界遺產的面貌，包括印度泰姬陵、秘魯馬丘比丘、美國羚羊谷、柬埔寨吳哥窟、埃及金字塔、泰國大皇宮等，通過今日頭條，足不出戶依然可以看到世界的各種模樣。
世界遺產的數量不重要，重要的是如何保存好人類文明的碩果。如果承載著這些歷史信息的載體消亡了，依附於其上的人類文明也會消失。正如世界遺產保護那句格言一樣“保護那些不可替代的”，這正是#世界遺產在身邊#真正價值所在。
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