田園綜合體是集現代農業、休閒旅遊、田園社區為一體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式，在鄉村振興戰略中意義重大。本期，中農富通城鄉規劃院帶您走進大埔柚紅農莊田園綜合體，帶您瞭解蜜柚產業鏈在大埔縣鄉村振興戰略中的重大意義。

必要性與意義

大埔縣自然資源、人文資源、產業發展等優勢突出，雖區域內發展有多個旅遊產業，但缺少鄉村新型產業發展的亮點項目，為了進一步放大地域資源優勢打造大埔柚紅農莊田園綜合體，促進大浦農業農村統籌發展，具有區域引領示範、輻射帶動的重要意義。

產業鏈及說明

"中國蜜柚之鄉"大埔蜜柚源自宋元，盛傳明清，名於當代，距今已有一千多年曆史。所產柚果形狀端正，肉質柔嫩，無核或少核，酸甜適中，已被評為廣東省優稀水果。近年來大埔縣種植蜜柚的省市縣級農業龍頭企業達42家，蜜柚農民專業合作社215家，蜜柚專業村4個，上規模的蜜柚場106戶，帶動蜜柚種植農戶6.64萬戶。自2005年引進新品種紅柚經過多年發展現已成為全國紅柚種植面積最廣的地區，相較於白柚和沙田柚"大埔紅柚"早熟並且其營養價值更高。除含有豐富的氨基酸、類胰島素、維生素以及礦物質營養元素外,還特別含有豐富的番茄紅素和β胡蘿蔔素,能有效清除人體內自由基,起到調節人體新陳代謝,提高免疫力、延緩衰老的作用。於2015年獲得國家農產品地理標識產品認證。

項目定位

以泛蜜柚產業鏈為核心，在農業供給側體制改革下以"生態科學、多元創新、智慧高效"為規劃理念，以"長壽、生態、養生"為標籤，集培植示範，生態種養、創新研發、智慧營銷、康體養生等諸多功能為一體的大埔蜜柚田園綜合體——嶺南泛蜜柚文化旅遊重鎮——華南泛蜜柚生態科技種養殖基地——全國生態蜜柚示範園。

項目策劃

1、 生態種養區

主要推廣發展現狀優品紅蜜柚，配種一定比例的白柚、沙田柚，增加蜜柚的供應時限，搶先佔領市場。按照國家綠色原料生產供應標準，開展標準化、機械化、智能化立體生態種養植，擴大土地利用率，增進園區土壤的生態自循環效應，切實保障蜜柚以及其綠色生態種養衍生品品質，增加單位土地面積的經濟效益。適時增加一定比例的市民果園、科技體驗、私人訂製、生態獵場、果品採摘大會等休閒互動體驗項目。

2、創新研發區

延伸蜜柚產業鏈，對優品蜜柚和生態互促立體種養模式下的產品加工生產，適當向當地其他優勢行業互促融合，生產例如蜜柚養生酒、客家柚木擺件、蜜柚養生茶、柚茶坨、蜜柚養生宴、蜜柚化妝品等。儘可能對現狀資源最大的合理開發利用，保證蜜柚成熟期以外時間段園區內的經濟活力。適時開展研發大賽、自有品牌產物品鑑文化節、休閒互動體驗、私人訂製等活動。

3、 智慧產銷區

優品蜜柚和生態互利模式下的種養產物以及創新研發區加工產品在高端保鮮技術的保障下進行包裝儲運直銷；藉助互聯網技術，諸如直播、視頻技術，確保項目的可視性和最大範圍的營銷推廣，適當進行互聯網+、B2B、B2C等新型營銷手段，打造自有營銷平臺儘可能做到營銷收益最大化，適時進行蜜柚競拍、公益捐贈等活動，定期做好產品宣傳和技術更新，擴大產品影響力。

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作者：中農富通城鄉規劃設計院。部分文字，如侵即刪。聯繫電話：010-82838985

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關鍵字: 市場營銷 鄉村 綜合體