帶您走進全球最大玩具商：孩之寶的世界
孩之寶帝國的冰山一角
如今當我們說起孩之寶，我們會說它是一家出生美國的跨過玩具公司，世界上最大的玩具發行商，第二大的玩具製造方（最大的是美泰）。手上握有《變形金剛》、《特種部隊》、《星球大戰》、《我的小馬駒》、《龍與地下城》、《復仇者聯盟》等等一眾全球頂尖的IP，可謂是跺一跺腳膠界顫三顫的業內大佬。
孩之寶的LOGO並不一直是我們知道的那個樣子
不過就如同所有的傳奇都有一個背後的發家史一樣，孩之寶最初也並不是這樣的一家跨國綜合概念的玩具帝國，它擁有它的發源之地。
帝國成員
如果你去百度或各大搜索引擎查詢孩之寶的歷史，能看到的只是官方給出的一份比較簡單的年表，但作為它的產品購買者、用戶以及玩具方面知識的挖掘者，我們當然不想止步於此，那麼，如果你對這個帝國背後的故事有興趣的話，就來看看下面的內容吧。
孩之寶和鉛筆的淵源
1923年，在美國羅德島的首府普洛威頓斯，幾位從波蘭移民到美國的Hassenfeld兄弟：Herman（赫爾曼） Hassenfeld和Hilal（希拉爾） Hassenfeld以及Henry（亨利） Hassenfeld兄弟創建了最初的孩之寶公司，公司最初的業務是銷售紡織品邊角料，但很快就機緣巧合開始為人代工製作帆布袋和鉛筆盒。
1950年代依然是熱銷產品的孩之寶文具
三人很明銳的發現了自己生產的文具類產品在市面上很受歡迎，於是立刻擺脫了替人代工的身份轉而生產自己的品牌，公司在1926年正式以股份制重新註冊，名為公司Hassenfeld Brothers股份有限公司——儘管當時它還只是一個家族式企業。兄弟幾個分工明確，其中的希拉爾主要負責維持老公司紡織品的業務，赫爾曼在外遊說投資人，而亨利則完全控制新公司，並很快展現出他精明且強幹的商人才華。
除了鉛筆，孩之寶其他文具系列也賣
1929年美國進入了第一次經濟大蕭條時期，然而孩之寶的業務卻蒸蒸日上，他們的員工從最初的8人增加到了150人，隔年甚至增加到了200人。也正是這一年，孩之寶的文具用品銷量在全球讓他們賺到了50萬美金。
孩之寶為迪士尼做的鉛筆
這讓他們的鉛筆供應商（當時鉛筆盒等文具是要附帶鉛筆一起賣的）眼紅不已，並在接下來的幾年裡決定集體向孩之寶提價，這讓亨利對這群白眼狼感到十分氣憤，他發誓要自己進入鉛筆業，而他也的確這麼做了，1935年孩之寶開始生產自己的鉛筆，這也為公司接下來幾十年的發展提供了穩定的收入來源。
教學玩具也是孩之寶的常青樹系列
也正是同時，公司開始涉足更多的文化製造相關內容，最初他們生產的依然是很有文化用品感覺的醫生護士玩具，包括玩具聽筒，視力表等等。
工業大發展前的玩具多是手工製品或工業邊角料
或許在當下，我們會覺得這種工業生產的玩具是非常尋常普通的事情，可在上個世紀30年代，完全不是這麼回事。要知道在第三次科技革命之前，小孩子能玩到的絕大多數玩具都是藝人和木匠們手工生產的傳統手工業的副產品，當時根本沒有對玩具進行量產這個概念，只有如同"小錫兵"這類金屬玩具才涉及量產。唯獨能跳脫出這個框架的可能只有一些桌面紙牌遊戲。
如今小孩一出生就能買到物美價廉的全新玩具的事情在以前是很少有的
有些玩具甚至可以被"傳代"。而最早開始被工業化量產的，正式從幼兒教育和科教為由頭的教育類玩具，所以可以說孩之寶找了個很好的點切入了它日後的核心產業——兒童玩具。
玩具場景：加油站
隨著時間的推移，時間來到了40年代，戰爭的陰霾籠罩了全世界，雖然美國本土沒有受到戰爭威脅，但因為勞動力輸出支援戰爭，孩之寶的玩具生產業還沒有走上正軌就受到了第一次危機，其工廠員工也被迫減員到了75人。而公司的創建和合夥人之一的希拉爾也在1943年去世，亨利則正式成為了企業首席執行官。
防毒面具，手電，口哨都能當玩具？不只是孩之寶一家人這麼做哦
所謂否極泰來，儘管經濟狀況一般，但公司卻引來了第二個有遠見的人，也就亨利的兒子：Merrill（梅里爾） Hassenfeld。他的第一個創意就是製作併發型了一套名為"初級防空套裝"的玩具,其中把手電筒，防毒面具等面對空襲小孩子需要掌握的工具做成了玩具進行推廣——在二戰期間，這樣"曲線救國"的廠商不在少數。
孩之寶還做過化妝品，沒想到吧
二戰期間鋼鐵和汽油是最重要的戰略物資，而因此產生的塑料和其他化工副產品在當時還沒有被開發出後來眾多的用處，於是就和當時許多進入"輕工業"領域的公司一樣，梅里爾也讓孩之寶開始邁入後來我們所謂賣膠的塑料玩具業。並且還曾推出了一些給女孩子玩的化妝品玩具包。
戰爭結束後多年的1952年，孩之寶推出了其真正意義上的第一款經典玩具，也是至今還在銷售的玩具界經典——土豆先生（Mr. Potato Head）。
如今的土豆先生，已經是這樣的了
玩具本身並不複雜， 就是把傳統聚會遊戲"找五官"的塑料五官玩具，然而作為早期的"工業玩具"卻意外的受到了歡迎，亨利和梅里爾為了進一步推進其銷量，更是做起了前人未做過的創舉——土豆先生的廣告成為了第一個登上電視熒屏的玩具廣告。
需要一顆真土豆
值得注意的是，當年的土豆先生並沒有"臉"，只有五官配件，是的，它的初衷是真的要孩子們找一顆土豆把土豆先生的五官和四肢插上去變成人形，並因為每次自家土豆的形狀不同，而組合出的人型也不同，這一點直到1964年因為食品安全的各項法規才被打破，孩之寶這才發售了我們後來熟知的土豆先生造型的身體，這一形象延續到了玩具電影《玩具總動員》系列中。
親如一家的孩之寶和迪士尼
憑藉土豆先生的熱銷和鉛筆業的興起，孩之寶一度成為了當年全美最大的私人玩具公司，他們有錢到了什麼地步？舉個例子吧，他們壟斷了當年迪士尼所有動畫角色的周邊發行權，對，也就是說所有的迪士尼角色當時要出玩具周邊，必須是孩之寶出品。
先驅逝去
亨利於1960年去世後，梅里爾登上了公司的頭把交椅。和他的父輩們一樣，梅里爾把公司的核心業務鉛筆製造線交給了自己的哥哥哈羅德 Harold Hassenfeld。而他自己則繼續在玩具領域裡探索。
記住這個鉛筆品牌，這是伏筆
然而和他們的父輩們的精誠合作不一樣，這一舉動卻引發了一場公司的內部的部門競爭。因為在哈羅德看來公司鉛筆方面的業務表現穩定，而且收益比比玩具高得多，理應是公司應該走的主力方向，然而現實卻是，鉛筆生產部門只能得到很低的投資比例，而玩具部門在他看來就是在燒錢——儘管這一點在當時埋下了隱患，並在日後爆發對孩之寶的發展造成了重大影響。
你以為特種部隊一直都這樣，很可惜，並不是
1961年，孩之寶成立了孩之寶加拿大有限公司，也就是現在的Hasbro Canada Inc。而這家公司的誕生其實是在為孩之寶的一個大計劃做準備，這就是後來聞名於世的《特種部隊》系列玩具。
要說《特種部隊》系列，那我們就要提到另一家其實一直在和孩之寶叫著勁，並且還在很長時間裡蓋過孩之寶一頭的玩具公司——美泰（有關美泰的歷史我們以後再開文章細說）。
芭比之母
1959年，設計師Ruth Handler從英國的一款換裝娃娃玩具身上得到了創意（最初其只承認是從女兒的玩具身上得到了靈感），設計發明了日後女性向玩具的桂冠——芭比娃娃系列。芭比娃娃收到了大批女孩、少女和母親的喜愛，每個女性都為能擁有芭比娃娃而自豪。
早年的特種部隊無比寫實，和美國軍隊對應，並且包含海陸空
這一系列讓孩之寶的高層們眼紅不已，他們也想推出類似的產品吸引用戶，不過很快一名經銷商提醒了他們：同類型的男性向產品空缺著，這是一個比做同類產品更好的方向。於是孩之寶的設計師們將芭比娃娃和當時美國為了對應越戰在電視上鋪天蓋地宣傳的海軍陸戰隊概念結合，創造出了自己的品牌——G.I.JOE，也就是我們熟知的特種部隊，並且為了區分娃娃（DOLL）這個聽起來更像給女孩子玩的東西，他們生造了一個詞：ACTION FIGURE（可動人型），又或者叫兵人。
男性版芭比
1964年，特種部隊系列兵人，這些身穿當代美軍制式裝備的，身高1英尺（12英寸）的男版芭比就給孩之寶帶來了高達4000萬美金的銷售額，佔當時孩之寶公司總銷售額的近三分之二。
1968年，公司正式把名字所改為如今我們熟悉的Hasbro Industries，玩具上的LOGO也正式縮寫成Hasbro，並終於在公開市場上市——儘管當時絕大多數的股權還在Hassenfeld家族手中。
然而，孩之寶的好運似乎到頭了，給他們帶來好運的特種部隊系列，也在日後成為了孩之寶最黑暗的一段歷史的導火索，不過這，就是我們下一篇——《黑暗十年》裡的故事了。
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