在一個快速更迭的時代裡什麼都有可能發生前，曾經的服裝巨頭真維斯，竟然被母公司拋棄！
近年來，真維斯面對著不斷下滑的業績、接連不止的虧損，徹底把這個昔日的巨頭推向了懸崖！
2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團發佈公告稱，將以8億港元把連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟。旭日企業方面還表示：由於市場競爭越趨激烈，電商崛起打擊實體店業務，時至今日"物美價廉"真的很難吸引顧客。
真維斯真的是90後的回憶，自成立以來就主打的"名牌大眾化"經營策略，受到消費者青睞。簡潔的款式、出眾的品質、七天可退貨的服務，一度讓真維斯成為了當時工薪階層的首選品牌！
1972年真維斯創立於澳大利亞，屬於服裝連鎖品牌JEANSWEST。當時的楊釗、楊勳兩兄弟則在香港開設了一家旭日製衣廠專門為它做貼牌加工。1990年，兩兄弟收購了JEANSWEST，並很快做到了澳大利亞市場第二名，很快做到澳大利亞市場第二名。
1993年，真維斯正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時的中國，正處於改革開放初期，品牌這一概念還算不上新奇。真維斯、班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了銷售的高峰！
2002年，真維斯營業額達到了14億元。2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元。形勢大好下卻暗藏湧動，真維斯把銷售額定為80億、100億港元的時候，短短5年時間裡卻遭受了滑鐵盧！
2013年至2018年，真維斯的銷售額不僅沒有增加，反而迎來暴跌，從50億到16億，2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元，僅為巔峰時期的25%。而且真維斯已經關閉了1300多家門店、裁員了6000多人！短短5年的時間真維斯曾經的輝煌全部終結，已淪落到了三四五線城市！
真維斯的衰退，母公司旭日集團說由於電商的衝擊！難道這是真正的原因嗎？
當然不是，電商的衝擊每家都有，但真維斯的服飾款式老舊，產品更新換代速度又慢，商品跟不上市場潮流，再加上人們越來越追求個性、時尚，而真維斯的服飾不能夠滿足消費者的需求，所以不受人歡迎，銷量一步步下滑。
真維斯最大的成功是搭上了改革開放的這條大船。就如同雷軍所說，站在風口上，豬都能飛起來！像真維斯這樣踏上成功之路的品牌有很多，比如，百麗、班尼路、以純、美特斯邦威、德爾惠等等。可是時至今日，又有多少個昔日的知名品牌還活得滋潤了！
這些倒下的品牌無疑都會說自己受到了電商的攻擊，但是實質上他們高估了自己創新能力，忽視了時代的推動力，才會讓他們毫無反擊之力。沒有任何一種商業模式是永恆的，商業競爭始終都要居安思危、懂得時代的變革。用哲學來講"這個世界唯一不變的就是變化！"
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