在一个快速更迭的时代里什么都有可能发生前，曾经的服装巨头真维斯，竟然被母公司抛弃！
近年来，真维斯面对着不断下滑的业绩、接连不止的亏损，彻底把这个昔日的巨头推向了悬崖！
2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告称，将以8亿港元把连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。旭日企业方面还表示：由于市场竞争越趋激烈，电商崛起打击实体店业务，时至今日"物美价廉"真的很难吸引顾客。
真维斯真的是90后的回忆，自成立以来就主打的"名牌大众化"经营策略，受到消费者青睐。简洁的款式、出众的品质、七天可退货的服务，一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌！
1972年真维斯创立于澳大利亚，属于服装连锁品牌JEANSWEST。当时的杨钊、杨勋两兄弟则在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。1990年，两兄弟收购了JEANSWEST，并很快做到了澳大利亚市场第二名，很快做到澳大利亚市场第二名。
1993年，真维斯正式进入中国内地市场，在上海开设了第一家门店。当时的中国，正处于改革开放初期，品牌这一概念还算不上新奇。真维斯、班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利，迎来了销售的高峰！
2002年，真维斯营业额达到了14亿元。2013年，真维斯在全国已经拥有2500多家门店，销售额近50亿港元。形势大好下却暗藏涌动，真维斯把销售额定为80亿、100亿港元的时候，短短5年时间里却遭受了滑铁卢！
2013年至2018年，真维斯的销售额不仅没有增加，反而迎来暴跌，从50亿到16亿，2018年上半年，真维斯的半年销售额已经下降至7亿港元，仅为巅峰时期的25%。而且真维斯已经关闭了1300多家门店、裁员了6000多人！短短5年的时间真维斯曾经的辉煌全部终结，已沦落到了三四五线城市！
真维斯的衰退，母公司旭日集团说由于电商的冲击！难道这是真正的原因吗？
当然不是，电商的冲击每家都有，但真维斯的服饰款式老旧，产品更新换代速度又慢，商品跟不上市场潮流，再加上人们越来越追求个性、时尚，而真维斯的服饰不能够满足消费者的需求，所以不受人欢迎，销量一步步下滑。
真维斯最大的成功是搭上了改革开放的这条大船。就如同雷军所说，站在风口上，猪都能飞起来！像真维斯这样踏上成功之路的品牌有很多，比如，百丽、班尼路、以纯、美特斯邦威、德尔惠等等。可是时至今日，又有多少个昔日的知名品牌还活得滋润了！
这些倒下的品牌无疑都会说自己受到了电商的攻击，但是实质上他们高估了自己创新能力，忽视了时代的推动力，才会让他们毫无反击之力。没有任何一种商业模式是永恒的，商业竞争始终都要居安思危、懂得时代的变革。用哲学来讲"这个世界唯一不变的就是变化！"
閱讀更多 互聯網科技看點 的文章
