文丨玖肆
在“中國藍”品牌戰略指引下，浙江衛視今年重點推出了“藍朋友”這一品牌計劃。從八月初開始，浙江衛視便連續推出四期《嗨！藍朋友》的特別節目，一波波有趣的回憶殺讓觀眾捧腹大笑的同時，也看到了其十年來伴隨著綜藝節目的成長，同時也放大了“藍朋友”這一品牌概念內涵。
昨晚，浙江衛視慶典的氣氛到達最高潮，因為有你——浙江衛視“中國藍”十週年晚會盛大開幕。此臺晚會主持團有華少、伊一、亞麗、陳歡、羅希、池長庚，可以說是集全臺之力，齊聚一堂。
浙江衛視中國藍十週年慶生活動正如火如荼，【鋒芒智庫】特別企劃同步關注。本篇作為此係列的收官篇，將從創新傳播維度出發，結合主持群體品牌打造、人文氣質以及廣告營銷等角度進行回顧。浙江衛視站在下一個十年的風口，手握“藍朋友”這一新的品牌去做“有未來的電視”，如何散發“藍朋友”的品牌魅力？
主持人藝人化管理開創先河，年輕態主持群體提亮頻道品牌
早在2008年8月“藍色變法”之際，浙江衛視成立了內地首個電視主持人經紀機構“藍星製造”工作室，採用“主持人年薪制”和“主持人藝人化管理”的機制，並與華誼兄弟進行戰略合作，華誼經紀團隊加盟助力主持人培訓，打造明星主持團，開創了中國電視界主持人藝人化管理的先河，以市場化的運作思維，成功培養華少、朱丹等家喻戶曉的名嘴。在新聞主播方面，近年也大膽啟用新人，《浙江新聞聯播》的兩位新主播李欣燃與施躍昇是主播臺上難得一見的90後面孔。
確實，提到浙江衛視主持人，觀眾大都會想到被稱為“中國好舌頭”的華少，在《中國好聲音》舞臺上，以一秒報7.44個字的驚人語速讓人印象深刻，但如今華少並不像當年頻繁出現在臺前主持，著力往幕後製片人轉型。
主持人的更新迭代是常見之事，也是主持行業良性發展的需要，浙江衛視主持群體亦不例外。隨著朱丹離職、華少向幕後轉型之後，浙江衛視打造的“青春夢想”綜藝主持群體發揮作用完成主持人的續血。
就以如今的“主持一姐”伊一舉例，在朱丹手中接過《我愛記歌詞》的主持棒之後，隨即又主持了幾檔為她量身定製的綜藝節目《越跳越美麗》《舞動好聲音》《演員的誕生》等節目之後，其清新自然的主持風格已經逐步被觀眾認可。隨著人氣的上升，伊一也得到了其他平臺的青睞，出現在其他平臺的舞臺之上，諸如江蘇衛視《無限歌謠季》、金鷹卡通《龍的傳人》《瘋狂的麥咭》等節目中常常可見伊一身影。
近年來，隨著真人秀節目比重的增加，主持人的需求量並不如往前，浙江衛視依然沒有放棄對主持人的培養，同時也極其前瞻性地為主持人提供上鏡機會，比如，《奔跑吧》系列的衍生節目《跑男來了》、真實生活探訪體驗觀察真人秀《女人有話說》、明星戶外建築創意挑戰真人秀《漂亮的房子》等節目中都有主持人伊一、沈濤、羅希等人以觀察員、體驗者等身份參與到其中，提供了更多的表現形式，避免主持形象的單一化，增強主持人的內涵和曝光度。
以內容為載體，構建差異化的人文風景
“電視仍然具有不可替代的影響力，作為一線衛視，我們需要有更多的責任擔當”，浙江衛視總監王俊說，“所以在新聞、人文類節目上，浙江衛視一直葆有主流媒體的態度和堅守。”也許在很多人心目中，中國藍就是意味著主流的正能量價值觀傳達。其實，不僅於此，還有“春來江水綠如藍”的差異化人文風景。
提起浙江衛視的人文底蘊，首先會想起它的一系列的紀錄片，《西湖》《南宋》《藝術：北緯30度》等在業內頗受好評，從地域特色到史詩文化，在一幀幀的畫面中彰顯著地域性鮮明的文化底蘊。
一直以來，浙江衛視對於紀錄片的製作以高站位、高標準、高品質為要求，以良性閉合循環為紀錄片提供了穩定有序的創作環境，在這一利好的環境之下，浙江衛視紀錄片團隊除了創作、傳播本身之外，更需要在生產模式上進行創新，在傳遞人文底蘊的同時也要注意效益的回收。
在新聞方面，浙江衛視立志做有“中國藍”氣質、有高辨識度的新聞節目。2017年上半年，浙江衛視新聞中心從機制到節目進行了一輪改革。今年則是以改革開放40週年為新聞宣傳的主線，打造一系列的大型新聞行動、新聞專題和系列報道，從省級衛視的視角追溯改革開放四十年的榮光。
除此之外，浙江衛視今年跨年首次以“思想跨年”為主題，創新性地提出“領跑二重奏，跨年雙響炮”的理念，本著“更自信，更相信”的思考態度，提取“科技、未來、年輕、機會、成就、幸福、困惑”等年度關鍵詞，邀請馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等人通過對各種社會現象進行盤點和梳理，是今年跨年晚會中的一股清流，這一新的跨年形式和所演講的話題，也在微博等自媒體平臺引發網友大量的關注和討論。
早前，浙江衛視在綜藝方面也有精心部署“週一知識秀，文化思想縱貫線”的內容新格局，遺憾的是，到目前為止，尚未有相關知識秀的節目與觀眾見面，不過此前有一檔生活體驗綜藝節目《女人有話說》試水週一晚間綜藝檔，取得了不錯的口碑。
但人文並不單單等於文化，從廣義的維度來論，縱觀浙江衛視綜藝排局，凸顯“跑男團”情誼的《奔跑吧》、通過音樂表達自我的《中國好聲音》、表達女性態度的《女人有話說》無不
從“人性”中凸顯著“人文”。整體而言，以“中國藍”統領品牌形象的浙江衛視在“新聞立臺、人文美臺、綜藝強臺”這三大策略引領之下，以多元的優質內容為品牌賦能，凸顯出差異化的人文氣質。
現象級綜藝提升溢價空間，助力廣告營收逆勢上揚
十年變革以來，隨著中國藍這一品牌影響力的持續上升，浙江衛視在廣告營銷方面，充分啟動巧實力撬動市場，將充盈物質利益、等價交換原則的廣告場域變成頻道理念宣揚的第二條展現，將賣時段轉變為賣理念、賣服務，且具有豐富的廣告營銷經驗，與加多寶的綁定合作已然是業內的經典成功案例，得到了廣告主的認可。最終使得其廣告營收出現了大幅增長，2008年廣告營收6億，而如今一檔單體的現象級綜藝的招商額就可達到十幾億，對比之下，可見一斑。
儘管浙江衛視跟自身對比已有很大的提高，但放眼市場，衛視平臺的現實情境不容樂觀，招商也是越來越困難，甚至有下滑的態勢。據廣電總局財務司的數據顯示，2017年全國廣播電視廣告收入穩中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這也是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。
而在視頻網站頭部內容逐漸崛起之時，廣告收入增長大幅增加，以愛奇藝為例，在2015年、2016年、2017年的廣告收入分別為33.999億、56.504億、81.589億，2016年和2017年的同比增長率為66.19%、44.39%，甚至遠高於整個互聯網廣告市場的增長速度。兩相對比之下，傳統的電視媒體似乎更處在“劣勢”地位。
在臺網競爭進入白熱化的當下，浙江衛視總監王俊表示，中國藍一直致力於尋找所有人群的核心價值需求，以此為基礎創造和傳播內容，繼而為客戶提供最有價值的傳播陣地；面對視頻網站的衝擊，作為電視人要更加堅定做好電視的初衷，要引領整個社會的價值觀，尋找所有人群的最大公約數，這也是品牌最需要的。基於此，浙江衛視將關注點重點放在了品牌、內容、體系不斷進化上。
浙江衛視總監 王俊
立足“頭部定位”、再創“頭部綜藝”是浙江衛視近年來綜藝節目的發展方略。“你有了幾檔現象級的節目，還擔心沒有廣告客戶登門造訪嗎？”浙江衛視總編室副主任許繼鋒如是說道。
對於“現象級節目”的定義，浙江衛視總編室副主任許繼鋒用幾個“度”給出了“浙江定義”，即達到行業標杆的高度、抓住行業前沿的速度、具有先鋒實驗的銳度、市場傳播的熱度和文化表達的內涵深度。在他看來，每個維度的極致表現都有可能產生“現象級節目”，浙江衛視的節目生產格局使現象級節目有更肥沃的土壤生存。
據瞭解，浙江衛視在未來將積極佈局和探索IP產業鏈開發，重點推出“藍朋友”品牌計劃，繼續推進T2O的探索，著力打造“藍色星期五”，更好打通電視和電商之間的壁壘，為國內外企業拓展更多品牌“帶貨”通道。
在浙江衛視總監王俊看來，在夯實內容根基的基礎上抓住年輕人，無疑就是抓住了電視行業未來。站在下一個十年的風口，浙江衛視已手握“藍朋友”這一新的品牌去做“有未來的電視”，它將如何散發“藍朋友”的品牌魅力？值得期待！
《中國藍·省級衛視創新發展的浙江實踐》，趙瑜 著
《人勤春來早 初心見未來——浙江衛視2018春季溝通會》
《浙江衛視在“中國藍”十週年又要放大招》
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