訊為拿下短視頻這一城，不惜從自家流量池微信身上，屢屢薅羊毛。
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記者 / 閆麗嬌
騰訊為短視頻，也是操碎了心，不遺餘力地從自家最大的流量池微信身上，屢屢薅羊毛。
4天前，有眼尖的自媒體發現，微信悄悄上線了一款小程序“看一看短視頻”，打開小程序，是類似微博信息流視頻一樣的呈現方式。就在兩週前，微信剛剛給微視增加了推廣入口。
9月29日早些時候，有媒體表示，這個小程序還不能通過名稱直接搜索，下午，記者再嘗試時，已經可以正常搜索到。
上線短視頻小程序，向外部APP引流，不是騰訊的目的。在資深產品經理判官看來，騰訊的做法，一方面有意用小程序，提升看一看的入口層級；另一方面，微信有可能想借助小程序，鼓勵UGC短視頻（用戶原創內容）。
今年，騰訊在短視頻產品上，不斷髮力。但從QuestMobile提供的數據看，微視和抖音兩款短視頻APP，在月活躍用戶上，仍然有著明顯差別。通過獨立APP發力效果不佳，騰訊或許想借助更多途徑。
免費的微信是騰訊最得意的產品，也是一個巨大的流量池。但互聯網分析師唐欣認為，騰訊現在最大的問題，也恰在微信身上。儘管微信流量巨大，但導流的能力比QQ要弱很多。微信向外部短視頻APP引流效果不佳，因此騰訊可能想回到微信這個超級流量平臺找出路。
“感覺像在微信內部放了一個抖音”，有用戶評價說。
給短視頻更多機會
去年8月，第二屆騰訊創業節上，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬就提過，微信的看一看，將來會對短視頻開放，並接入企鵝號的短視頻內容。
但那時候，騰訊的戰略核心，還沒有放在短視頻上。“旗下的不同平臺，專做不同內容”。陳鵬當時解釋說，騰訊會把企鵝號上的區域、美食、遊戲類內容接入看一看，娛樂、搞怪、八卦則放到QQ空間。
時隔一年，騰訊給了短視頻更多的資源傾斜，不僅開放了微信看一看的入口，還特意做了一款小程序，在微信平臺上呈現短視頻信息流。
所以在微信上刷短視頻，也就有了兩個入口。一個是從發現頁點開“看一看”，視頻和文章隨機分佈；另一個，則是直接搜索小程序“看一看短視頻”。
打開小程序，即可看見算法推薦的短視頻信息流，目前，頁面只顯示了UP主（上傳視頻的賬號）、播放次數和分享三項。與微視和抖音相比，沒有點贊和評論，但多了播放次數。
一個視頻結束，上滑屏幕即可觀看更多。小程序裡的短視頻主要有兩類，大多標明瞭來源騰訊視頻，還有一少部分，沒有騰訊視頻的logo。比如“澎湃新聞”的短視頻，直接視頻的右上角標了澎湃。
一位接近騰訊的產品經理透露，小程序裡的短視頻，會根據影視、餐飲、美食等標籤，按照熱度，通過一定的算法，推送給用戶。對於小程序接入視頻的來源及背後的推薦機制，騰訊目前暫未回覆。
短視頻吃掉了用戶時間，成為殺時間利器，塑造了一種從15分鐘到15秒的新秩序。
“頭騰”圍繞短視頻戰了多輪，騰訊不遺餘力地扶持短視頻APP，為何還要開發單獨的小程序？
騰訊旗下的短視頻像抖音，爆發程度卻沒有一款能趕得上抖音。有觀點認為，更深層次的原因在於騰訊缺少一個穩定可靠的流量渠道。微信的流量巨大，但引流效果不佳，外部APP很難在短時間內爆發。而微信內部流量，對小程序有一定扶持作用。
另一個原因，短視頻信息流做起來以後，有可能成為廣告的載體。
從感官上，微信的短視頻信息流，沒有抖音的娛樂化，更偏向微博的視頻信息流。視頻信息流，Facebook有，Twitter有，微博在前幾年也早已經上線。在視頻信息流中加入廣告的模式，已經得到了驗證。
此前，愛奇藝也推出了兩款短視頻，今年5月，愛奇藝副總裁耿聃皓對媒體直言了出發點，希望豐富短視頻信息流收入的商業結構，在愛奇藝原有的盤子上做一些增量。
在小程序裡刷短視頻現實嗎？
小程序的優勢在於，可分享，可裂變。但互聯網分析師唐欣認為，短視頻小程序的邏輯能否走通，還要看微信對於短視頻信息流的下一步動作。
如果只是一般性的小程序模式，效果不會很大。微信是以即時通訊為核心的產品，而且平臺上的內容已經很擁擠。儘管小程序有社交裂變的優勢，要想獲得大量流量，如果沒有特殊照顧，也很容易被其他內容淹沒。
“除非微信給這個小程序以固定的入口扶持。”唐欣說，否則，讓用戶在微信刷“抖音”的習慣很難養成。
微信的生態已經決定了它是基礎設施，而非導流平臺。“它可以讓很多內容在自己的平臺上玩的很好，卻不能決定讓誰爆發。”唐欣告訴尋找中國創客。
關於公平，也是微信今年頗受爭議的話題。上半年，微信執行了新的《外部鏈接內容管理規範》，對朋友圈分享外鏈做了進一步規範，識別碼、口令類被禁止傳播，淘寶受到影響。
隨後，包括騰訊自家的短視頻微視，頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻，以及快手等多款頭部短視頻外鏈，也遭到限制。
外鏈是第三方接入微信的重要接口，當時就有聲音質疑，微信屏蔽外鏈是否屬於濫用市場支配地位的壟斷行為。如果成立，平臺忽視用戶意願，任意改變原有規則，平臺的性質是否已經從本質上發生了變化。
小程序同樣是一個公平的生態，騰訊是否能做到只讓自己的小程序獲得流量傾斜？
假設騰訊真的傾斜了流量，但短視頻最大的難度在於內容生態，沒有大量的爆款內容，也缺少產生爆款內容的機制，很難再有像兩年前抖音那樣爆發式的增長，這是騰訊短視頻需要面對的根本問題。
從另一個角度看騰訊的問題，據瞭解，微視團隊，大多數員工是在70-80之間，如何理解新消費群體的訴求，對他們來說，有些困難。
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