1983年，苹果公司的业务越做越大，公司成长遇到挑战。乔布斯自己没有办法再经营这个公司，而董事会又要他找一个人出来经营，他就找到了百事可乐公司的CEO约翰·史考力担任苹果公司的CEO。那个时候乔布斯才28岁，他对约翰·史考力说：你是想卖一辈子糖水呢，还是改变整个世界？这句话让约翰·史考力非常兴奋。全球第二大饮料公司——百事可乐的CEO约翰·史考力欣然加入了苹果公司。
1984年，苹果推出了一个麦金塔计算机，麦金塔计算机的界面与人之间的互动非常好。而且，麦金塔计算机还有一点突破，就是在电脑上看到的与打印出来的东西是一样的。在这之前是没有办法实现的，那时候一般来讲，看到的图像与打印出来的图像是两个东西。整个市场为此疯狂，苹果个人电脑的推出，影响到了IBM的迷你大型电脑市场，IBM就想将市场夺回，不久之后IBM也出了个人电脑。
今天所谓的Wintel（Window-Intel）的PC概念，就是从那时开始的，IBM初期的个人电脑在CPU方面拉来了英特尔，在操作系统上找到了微软，所以这就是英特尔和微软崛起的原因。后来，IBM兼容的系列个人电脑每年推陈出新，市场就由英特尔和微软来主导，IBM反而退出了市场。
1985年，乔布斯开始与约翰·史考力有矛盾。1985年4月，苹果公司的董事会决议撤销了乔布斯的经营大权。乔布斯于1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，从苹果公司出去了。乔布斯在卖掉自己苹果公司的股权之后，创建了NeXT电脑公司。那时候他才30岁，他开始做下一代的电脑——“工作站”，这种电脑的外部颜色全是黑的。
之后，他又成立了一家动漫公司，叫皮克斯公司（Pixar）。也就是说，乔布斯离开苹果后成立了2家公司，后来皮克斯公司上市了，他又把它卖给了华特迪士尼公司，他自己拥有相当多的皮克斯公司股份。皮克斯做的最有名的一部电影，是1993年的《玩具总动员》（Toy Story），这部电影非常成功。
1993年苹果推出了个人数字助理（Personal Digital Assistance）Newton，虽然销量不太理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱，甚至有人称它为智能手机的原型。整个２０世纪90年代，微软开始比苹果获得更多的新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。1995年，Windows 95系统诞生，苹果电脑的市场份额更是一落千丈，苹果岌岌可危。
1996年，苹果董事会决定买下NeXT公司，乔布斯凤还巢大戏开锣，他再一次回到了苹果公司，他开始从顾问做起，2000年正式成为行政总裁。从1985年离开苹果，到2000年重新任公司行政总裁，其间有15年之久。1985年时，乔布斯30岁，到2000年时，他已经45岁了，岁月使他成熟且更加有智慧。之后，他在苹果又做了12年CEO，带领团队先后推出了iPod、智能手机、平板电脑、App Store等产品。
本文摘自《战略高地》一书
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