近日，由國家工業信息安全發展研究中心指導、北京市鑫海威信息中心撰寫的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》在京發佈。據《報告》中的數據顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%；激活數量1.68億臺，同比增長30%。其中，酷開系統累計激活數量達3100萬，以18.4%的市場份額領跑行業。
《報告》指出，OTT大屏產業在智能電視、OTT盒子等終端硬件廠商以及視頻服務平臺等OTT內容方的推動下，吸引人們願意重回客廳，在電視上花費更多的時間，用戶開機和使用時間回升，在線視頻直線增長，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。
作為OTT行業的“領頭羊”，酷開網絡不僅在自有終端領域大肆拓展市場，還開拓了“N計劃”、“流量共享計劃”、“客廳VIP品牌計劃”，向著億級終端俱樂部的目標闊步前進。
齊頭並進 酷開網絡劍指億級終端俱樂部
來自《報告》的數據顯示，截至2017年智能電視累計激活量中，創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾國內六大傳統電視廠商，合計市場佔有率達69%。基於智能電視平臺的終端激活數量，酷開網絡、海信、雷鳥三家合計佔據了OTT市場份額超過50%。
其中，酷開網絡是最早進入大屏互動營銷領域的企業代表，在OTT大屏產業的風口上，酷開網絡已經成長為百億級獨角獸企業，終端規模當下已經位於行業第一陣營。預計三年內，酷開網絡將打造億級終端俱樂部。
“N計劃”讓更多的終端廠商使用酷開系統，通過終端入股、終端分紅，助力廠商最大限度獲得終端價值，達成生態共贏。目前酷開網絡已經與飛利浦、松下、冠捷、熊貓等終端品牌合作，拓展了終端份額。不僅如此，與江蘇廣電的戰略合作，也是酷開網絡成為市場份額第一的加速器。
江蘇廣電與酷開網絡的戰略合作，將“共享”用戶、資源、技術、渠道。用戶規模提升的同時，也將提升雙方在廣告、應用分發、影視分發等業務區塊的商務談判實力與資源獲取能力。有了傳統廣電系的加持，酷開網絡不僅從激活終端數量層面一舉領先國內其他OTT企業，還擁有了廣電領域的眾多資源和支持。
此外，酷開網絡針對內容端發起的“流量共享計劃”，開放終端、吸引更多合規內容加入，連接內容方與用戶，匯聚9大片庫、12個頻道共計110年時長內容數量；酷開網絡針對品牌端發起的“客廳VIP品牌計劃”，為大品牌量身定製創意大屏品牌推廣計劃，連接品牌與用戶。同時開拓了新營銷方式，推出“客廳狂歡節”活動，用資源吸引關注，用活動撬動流量，打破了OTT市場單一且單向的廣告投放模式。
酷開網絡三大計劃的推進，令其行業競爭力顯著提升，讓億級終端俱樂部的實現成為可能。據瞭解，酷開網絡已經剝離電視業務，專注研發智能電視系統以及提供智能電視系統運營服務，推動大屏OTT生態快速發展。
注重安全性 酷開系統輕鬆攫取市場優勢
《報告》數據顯示，在互聯網廣告領域，2017年第一季度智能電視廣告佔比為6%，遠不如PC視頻廣告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告佔比已經達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。
互聯網產業的崛起都伴隨著軟件技術的又一次突破，從PC互聯網時代的Windows、OS，到移動互聯網時代的Android、IOS，無一例外。軟件技術代表了互聯網領域業務開展的基礎環境和用戶體驗，在酷開網絡眼中，OTT大屏領域的軟件技術突破點，在於智能電視系統的安全性。
酷開系統是基於廣電總局TVOS2.0標準開發，其前端業務運營平臺、前端數據分析平臺和終端軟件形成了一個完整的視頻業務集成運營體系，技術框架完全符合TVOS2.0標準，系統的安全性體現在多個方面。首先，酷開系統很重視系統最高權限的把控以及權限的分配。在酷開系統終端上，只有通過應用圈才能安裝升級應用，並且應用圈的內容是經過安全認證的。更重要的是，系統權限的嚴格控制，可以避免後臺被遠程操控惡意攻擊，也能夠防止未經授權的廣告侵入，給用戶帶來更安全、清爽的使用體驗。
另外，酷開系統的信息傳輸方式更加安全可靠，經過數字信息化加密處理，防止被惡意盜用，相比那些用明文傳輸信息的產品，酷開系統對信息安全的保護級別更高。簡單來說，酷開系統可管可控，因此更安全。
與此同時，酷開系統還可以精準識別用戶的使用習慣，為用戶推送更好的內容。例如在世界盃活動中，酷開網絡基於後臺大數據，精準識別用戶活躍時間、性別、年齡、區域、關注球員及比賽情況等行為特徵情況，這使得品牌營銷更加精準，得到了廣告商廣泛認可。
精準投放 高端用戶比例遠超高行業平均值
相較於傳統電視用戶，智能電視用戶年齡構成更加年輕化，而且消費能力更高。據《報告》中的數據顯示，智能電視的用戶結構與Pad視頻用戶結構類似，大學及以上學歷所佔比重超60%，企事業單位管理人員所佔比重超35%，家庭月收入在15000元以上的佔比超過40%。
相較於行業平均水平，酷開網絡用戶的高端比例和精準度更高。酷開網絡用戶25到34歲年輕人群佔比超過63%，企事業單位管理人員所佔比重超45%，家庭月收入超過20萬元的比例達到21%。而且，酷開網絡用戶的付費意願普遍較高，對大屏使用場景下的消費習慣也已經養成，能夠很好的形成消費轉化。
不僅如此，酷開網絡大數據中心顯示2017年酷開網絡月活躍用戶達1700多萬，日均使用時長308分。龐大的運營終端、豐富的大內容體系及高用戶價值不斷加持酷開網絡大屏商業價值。依託於酷開網絡大技術，酷開系統在OTT廣告投放方面具有精準投放、程序化、大數據、“真.實投”等優勢，為廣告主提供了從前期調研、精準投放、執行排期到效果評估一整套廣告投放解決方案。
《報告》認為，隨著技術、消費、服務的升級，在OTT內容方的推動下，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。未來，OTT行業需要一個億級終端企業引領OTT行業角逐移動端，引領OTT廣告向跨屏整合、強互動、強關聯方向發展，營銷方式實現從對用戶的單一觸達到多點觸達。而基於OTT設備的大屏廣告與創新型、定製化的營銷互動形式，將助力OTT行業的良性發展。酷開網絡將憑藉內容、技術等方面的優勢積累，同時對端拓展戰略、系統安全技術、用戶廣告運營等方面不斷創新，構建一個貨真價實的“億級終端俱樂部”。
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