2013年9月，“小紅書”採用UGC(用戶生成內容)社區形式上線。這給一些年輕的出境購物者提供了一個很好的展示血拼之旅的社區交流平臺，在這裡所有的人都以平等的方式生產購物心得。
從傳播到營銷，“小紅書”始終借用戶的口碑進行產品營銷。
現在小紅書已經有將近一億的用戶，其中女性用戶佔了9成。小紅書推紅了許多美妝品牌。
有不少新興的本土品牌是由小紅書用戶自主推紅的，在推紅之後銷量大增。
初創品牌
其中最為典型的代表是完美日記。完美日記，2016年成立，截止目前(2018年9月20日)，在小紅書粉絲達77.9萬，5000多人討論該品牌。
完美日記在小紅書上的營銷簡直可以稱作是一場風暴，小紅書上可以搜索到的“完美日記”搜索筆記有4萬條，排名靠前的都是各大美妝博主的推薦內容。
完美日記主要依賴線上銷售，沒有線下實體店。官網、京東、天貓旗艦店均可購買，旗下產品種類繁多，各類產品價格在39元至100多元不等。
△小紅書完美日記主頁
此外，judydoll橘朵在小紅書上也頗為火爆。judydoll橘朵是一個以彩妝為主的化妝品牌，旗下產品種類繁多，包括眉筆、眉膏、睫毛膏、眼影、腮紅、高光、唇膏、唇釉、唇蜜等多種產品。其中以腮紅和高光最受歡迎，價格大多在20-40元之間。
judydoll橘朵被網友譽為國產colourpop，在小紅書搜索橘朵排名前列的也有許多美妝博主的推薦內容。
目前，judydoll橘朵在小紅書粉絲達4.8萬個，搜索筆記有13308條。
△小紅書judydoll橘朵主頁
除了新興品牌之外，一些本土品牌也在小紅書風生水起。如薇諾娜，薇諾娜是來自雲南的國產藥妝品牌，比較適合敏感性肌膚。
在小紅書，進行薇諾娜測評和推薦的也頗多，目前薇諾娜粉絲達1.9萬，筆記達10627篇，小紅書薇諾娜旗艦店在售商品有78件。
△小紅書薇諾娜主頁
老國貨品牌
除了上述品牌以外，如標婷、鬱美淨、上海女人、膚美靈等老國貨品牌也頗受小紅書達人關注。
標婷是衛生部北京醫院的全資公司——北京鷹華技術開發公司生產，該公司成立於1993年。標婷的護膚品以保溼潤膚為特點,,含維生素E等保溼成分。
標婷維生素e乳一直都是平價國貨的代名詞，在小紅書，價格頗低的標婷維生e乳有不少達人表示一生推，標婷的搜索記錄達3493條。
△小紅書標婷主頁
在小紅書，老國貨品牌鬱美淨也頗受歡迎。鬱美淨集團的前身——天津市第二日用化學廠成立於1979年，鬱美淨鮮奶系列護膚用品是該品牌的明星產品，在小紅書推的也最多，鬱美淨的搜索記錄達4556條。
△小紅書鬱美淨頁面
此外，上海女人的雪花膏，也是經典的國貨品牌。上海女人成立於1932，主打上海風情，上海女人在小紅書的搜索記錄達1190條。老國貨品牌大多是小紅書達人自主推紅。
△小紅書上海女人頁面
整體而言，初創品牌多從社交媒體興起，純靠線上進行傳播和銷售，如完美日記、judydoll橘朵。他們既希望達成品牌傳播效應，傳播自己的品味、知名度，又希望帶來實際銷量。
因此，在推廣上他們一般會選擇品牌高度+產品熱度的結合。合作人選通常會選擇網紅、達人為品牌帶鹽、製造勢能，同時大量投放符合品牌定位的普通達人、消費者種草產品，短期內營造熱度。
聚美麗作為化妝品行業新媒體的代表,一直以創新為標籤、以創新為使命,推動著化妝品行業創新。2018年11月，聚美麗即將召開第五屆美麗互聯大會，屆時現場將會發布美妝新平臺系列報道，敬請關注。
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